网络营销促销策略课件

1、第10章在线营销促销策略，主要内容：第1节在线促销概述第2节在线营销广告策略第3节在线营销宣传策略，要求：了解：网络促销的概念、特征和功能，在线广告的策略，在线广告策划的特征，发布渠道和方法，了解网络宣传的概念和特征：网络促销的基本实施程序，在线广告策划的运营第一节网络促销概述，网络促销是指使用现代网络技术(网络等电子手段)组织促销活动，向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以启发需求，引发、支持和促进消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。 一、网络促销的特点(a)区分现有促销和时空的信息沟通方式的变化消费者群体和消费行为的变化；(b)主要特征网络促销通过网络技术传递信息虚拟化一对一网络促销在虚

2、拟市场进行的全球化网络虚拟市场在全球范围内；二、网络促销的作用和功能通知功能说服功能反馈功能创造稳定的需求销售；三、 确定网络促销对象确定网络促销内容设计网络促销组合方法制定网络促销预算计划制定网络促销效果度量加强网络促销流程的综合管理第二部分网络营销广告策略，网络广告是在网站上发布的基于数字代码的业务广告。 随着信息产业的快速发展，以互联网为媒介的网络广告(Internet advertising)成为了当今最受欢迎的广告形式。一、在线广告战略(a)确定在线广告信息生成网络广告信息评估网络广告信息，(b)选择网络广告媒体决策广告复盖范围、显示频率和效果选择广告媒体的类型选择特定的广告媒体，二

3、、创建网络广告计划流程准备阶段测试阶段实施阶段，三、在线广告发布渠道主页格式在线内容服务提供商专业销售网络企业目录免费电子邮件服务黄页格式在线报纸或网络杂志新闻集团免费互联网服务使用在线IP电话和在线传真发布广告；第四)在线广告效果评估(a)在线广告效果评估内容和试点在线广告传播效果评估内容和试点；在线广告的经济效果评估内容和试点；以及试点在线广告收入(Income)在线广告成本(Cost)在线广告的社会效果评估内容和试点；以及(c)在线广告效果评估方法比较分析加权计算点击率和转化率、第iii节在线营销宣传策略、“宣传”一词在英语公共关系中被称为“宣传”或PR。宣传是“内规团结、外求发展”的经

4、营管理艺术，是一种信息沟通，是一种创造“人”的艺术。第一，“网络宣传概述网络宣传”(Public Relation on Net)通过网络收集和传达有关组织的信息，在电子空间中实现组织与公众之间的双向交互式全球通信，已成为国际宣传学界研究的重要课题。第二，网络宣传特征的宣传要素不同：宣传主体、宣传对象、宣传中介主导期不同的对象范围，第三，由于网络宣传的优点网络交互的特点，企业可以直接影响公共(对象)，与记者建立良好的关系。互联网对新闻传播的另一个广泛影响是期间的消失。由于电子邮件的即时交互能力，在线pr还具有在企业和客户之间建立“一对一”关系的优势。第四，建立网络宣传战略和与记者的友好关系战略

5、电子营销信函写作战略网络社区宣传战略，第五，网络宣传的主要原则时效性一致性目标联系方式，第六，基于网络的事件营销(a)基本概念所谓事件营销(event marketing)，在不损害经营者实际和群众利益的情况下，规划有新闻价值的活动事件营销在宣传营销中经常被证明是有力的手段和方法。(b)事件营销的特征全球相对性控制二重性不确定性，(c)网络事件营销特征互联网提供了更快的新闻频道网络，使事件重现更加容易。web为活动营销提供了更方便的反馈和参与。不要担心编辑的削减，这是一个好的活动，只是生活，长绿色，本章的总结：网络促销和传统促销的区别体现在以下三个方面：时间和空间的概念变化，信息通讯方式的变化，消费者群体和消费者行为。网络促销具有通知功能、说服功能、反馈功能、创造需求、稳定销售等作用。实施web促销包括六个阶段。网络广告战略的开发主要包括广告信息、广告媒体和广告时间三个方面。网络广告策划具有词典、地图、整体特性。网络宣传以多种方式运行，包括信息收集、信息公开、公共档案建设、个人宣传、内部信息孔刘、交互式通信等。我想：什么是在线促销、在线广告、网络宣传？网络促销和传统促销有什么区别？网络促销的特点和功能是什么？网络