广告文案策划ppt课件

1、第七章广告文案策划，第一节广告文案的基本概念，3、文案、广告文案、广告创意文案、文案策划不同，4、广告文案正确称呼，文案、5、文案做什么，AD MAN一词造成肥皂剧，6、他们也原大统领罗斯福说“不是大统领，而是广告主体”。 为什么他们没有成功？ 因为复印需要方法和技术，一、广告复印的含义，广义：广告作品的全部内容，如广告的文字、绘画、摄影图片、色彩活用、版结构装饰等。 狭义：广告作品中的语言文字部分。 二、广告文案结构、标题：引入广告主题，引起受众的注意，正文：详细论述广告主题，附件：说明与广告主体身份相关的附加信息，广告语：用比较稳定的语言口号宣传广告主题，标题：新鲜服务美菱快一头地正文新鲜

2、美菱认真承诺“新鲜服务，美菱一头地快”这一新的服务理念，以新的服务内容和新的服务形象让人感受到新鲜美菱的魅力！ 因此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给你的是优质、迅速、专业的满脚丫子服务。 广告语：一次新鲜美菱，三、现代广告文案创作原则，广告文案作者根据广告战略要求，通过语言文字创造性和组织实现广告信息传递。 1效果原则，2创造性原则，约翰肯尼迪：“广告是印在纸上的销售技术”，“站着，周围的人在跳动时会受到注意”3规范性原则，原稿表现的5I规则： Idea创意的即时冲击效果Incessant的连续关注心情信息Impulsion刺激广告首先要想办法在有创意的瞬间吸引读者的目光，使

3、其停留在最重要、最有趣的内容上，最后使读者产生购买欲望。 这样的复印件才是有效的复印件。 四、制作广告文案的基本要求，1唤起注意，2唤起兴趣，3刺激热情，4强化记忆，5维持购买行为，第二节广告标题，1.4，标题(主题)标题，去见1.5，天使！ 去看看1.6、大便吧！1.7、变化只有一点点，有什么区别？前者也许可以向你传达叙述方法，传达信息。 后者只是为了吸引你的目光。什么是1.8、标题，媒体画面上的效果是让读者将视觉感知导入广告文案，标题的意义就像广告文案的缩影叙述方法的主题一样，吸引读者，把内容读完。 反映了1.9、复印的策略，不仅仅是魅力，还有什么标题？ 标题中是否包含2.0、最重要的复制

4、元素、2.1、最重要的复制元素、2.2和最重要的复制元素？ 2.3，最重要的复印要素，如果有新闻消息价值的新闻消息，不要埋葬它，把它放在新闻消息的标题里。 2.4，最重要的复印要素，这是消费者最想知道的。 继续看，引起2.5，最重要的拷贝要素，消费者的同理心。2.6、标题、证言、最重要的复印要素、利润点、价格、解决问题、新闻消息价值、旗帜模式、品牌名称、流行要素、图同理心、标题书写方法、应虎躯一震的事实、最有势力的事实是利润点的约定，可以支持.2.7、最重要的复印要素、标题向营销对象挥手示意2.8，最重要的复印要素，消费者一眼就知道你是谁。 2.9，最重要的复印要素，能获得很高的阅读率！3.0

5、，最重要的复印要素是发现和利用这一简单的技巧，使工作效果倍增。.3.1，最重要的复印要素，标题不是简单的画面解说，而是描绘了妙笔，一、广告标题的特征和构成，标题表现广告主题，是唤起对象注意的短文或短文，是广告导入部分，广告文案的显山露水位置，通常是比其他部分大的字体标题通常要求营销对象参加者迅速注意，因此也被广告业的人们激怒了。 特点：1位于广告的显山露水位置。 2其主要功能是迅速引起营销对象用户的注意。 3体现广告的主题，是广告的引进部分。 4短文或短文，可以是一句也可以是独立的词。 5通常选择比其他部分大的字体。 广告标题的构成：引用：位于正题前面，是广告正题的引言，发挥引起话题的作用，通

6、常不包含重要信息。 本题：题目是标题的主体部分，通常是广告的中心，收集广告拷贝最重要的情报，挑选引用和比副标题大的字体进行强调。 副标题：通常是本题的进一步说明，或者在本题上作出问题的解答，有使本题更加丰富的作用。 引用：四川特产味道一流的主题：天府花生副题：越剥越快乐，主题：宽大的二手货交换副题：带老婆来，我们给你一个新女人，主题：喝可口可乐，精神爽朗，2，广告标题类型，1 .句：叙述一个事实这种新型的“劳斯莱斯”时速可达6.0英里，最大的骚动来自电钟(劳斯莱斯车广告)，现在波多黎各向新工业提供100%免税。 (波多黎各经济发展部广告)，2 .新闻消息意义：“舒味思”的人来到这里。 舒味思奎

7、宁柠檬水广告)开张了！ 爱国主义教育科技夏令营开始招收露营员。 (夏令营广告)，3承诺型标题：只要推一推快门优先，剩下的理由由我们来做。 (柯达傻瓜通用相机广告)，肉，期待你需要的蛋白质。 (美国肉类研究所广告)来到南非，期待着出乎预料的乐趣。 (南非旅游广告)，4叙述方法式：我爱上了一个叫Cathy的女孩。 我杀了她。 朋友乔福尔摩斯，他现在是马。 (箭牌衬衫广告)，五题式：日本这么小，忙不迭去哪里，朱莉，1.4岁，没有目标下一步怎么办？“女人，你在追求什么？ ”(某化妆品广告) 6提倡呼吁式标题，周五买合十礼的日子。 (日本三得利)，7判定式，喝人头马，让你升官。 (法国人的白兰地酒)喝点

8、可口可乐，你会好起来的。 可口可乐：听不见噪音，能看到节约用电。 (LG海鲜冰箱)，8感情上，我们创造了一个更美好的世界，和平、欢乐、清洁的家庭共享。 (可口可乐)，9祈祷式，请求型：直接提醒对象注意。 使用冰箱时请注意：访问百货大楼时有美味食品！ (爆米花广告)建议型：去月球前请到瑞士。 瑞士旅游广告：如果你觉得语言难以启齿，请写下来。 (眼转塔头保险公司广告)，命令型：禁止停车，不然排气！ 这里禁止吸烟，王冠香烟也不例外。 1.0悬念式标题自1.2月2.3日起大西洋缩短为2.0。 (以色列航空公司) 4月1.8，谁让我感动(联想FM365.COM )，三，广告标题的写作要点，1新颖独特，迅

9、速引起关注，主题：慷慨的二手货小标题：以几美元给妻子一个新女人，2抓住主营销对象消费者香港近五分之一的男性恐怕会秃顶。 3指导读者进一步阅读正文。 标题：月光收获，4尽量做好利益承诺，体现广告主题。尽量写5品牌名称，穿着“高速公路”衬衫的人(高速公路衬衫广告)，长度正好。 (612字最好)、7标题和广告语等大写标语要强调最重要的信息，去掉不必要的标题和弱标题用广告语代替。 8不要使用简洁难懂的词语，要慎重使用双关语和引用词典。 9用否定词，或用拐弯抹角的方式陈述广告主题。 必须加强与1.0营销对象消费者的关联度，区域化地域性格广告中标问题。第三节广告正文、4.6、广告正文的作用、标题、说明、商

10、品概念、文字说明、4.7、样本广告正文、4.8、广告正文的文章写作技术、4.9、广告正文的文章写作技术、5.0、广告正文的文章写作技术、5.1、广告正文的文章写作技术、5.2、文章写作注意事项、5.3、案例分析、 中微子和你健康地迎接奥运会，8月1.3 2.9，世界瞩目的雅典奥运会将全面展开。 全力支持中国奥运会的中微子，愿与所有的中国佬一起，健康地迎接奥运会，热情地支持奥运会。 衷心祝愿奥运会运动员在雅典报告胜利，成为灿烂辉煌。 有健康才有前途，安妮中继。 起、承、转、合、一、广告正文的意思、广告正文是指广告一般所宣传的商品、企业、服务等内容的文字部分。 二、广告正文的构成类型，1全面型正文

11、，2重点型正文，3提示型正文，3，广告正文的作成要点，1第一句，2进一步标题，3直率的要点，语言不模糊，4避免生动亲切，陈词滥调，5提供直接关系到消费者利益的内容，6 简洁、彻底、7建议，提供消费者参与的方法第四节广告语、5.7、标语(口号) Slogan、5.8、Slogan是什么，所谓的口号，在这样的广告中重复的口号给消费者的心中留下强烈的印象，铭记在心的简洁的1、2句就完全5.9，最好的广告语是什么？6.0，AK-47，安德烈基里连科，容易使用！ 价格便宜、性价比高的andrekiilenko球风很强！ 他们是苏联制造的！ 最好的广告词： AK47，6.1，最好的广告词： AK47，幸好

12、，在哪里，联想，情报，恰当，容易记住，6.2，原创关联的冲击性，所有好的广告都不例外！ 你是怎么做到的？ 日立建机建设中国，6.4、关联性在哪里？ 受到打击了吗？ 能否体现这个原则，6.5，我们怎么做！ 挖掘新的高度，突破国境，6.6，广告语从哪里来，利润号召，产品，对象，企业，6.7，广告语从哪里来，消费者可以给予，功能和用途，消费者的感觉，文化和理念，IBM :全世界的解决之道诺基亚：科技把人以数字的形式传递给平民6.8、广告语从何而来，可以给消费者。 功能和用途，消费者的感觉，文化和理念，雀巢：味道好的女性男性也好，6.9，广告语从哪里来，可以给消费者，功能和用途，消费者的感觉，文化和理

13、念，我的地盘是我的耐克：比你早李宁：都是LG :你的时尚分辨率，7.0，理念可以赋予消费者的功能和用途、消费者的感觉、文化和理念、头发更美的肌肤、一、广告语的特征、广告语、广告标语、广告口号，为了增强客户对企业、商品和服务的印象，长期反复使用，表现广告的阶段性战略的简洁特点：1集中表现广告的阶段性战略。 2、这是一个简洁而精辟的口号。 反复使用3个有日子。 四、一、两个词汇一起表现完整的广告主题。 二、广告语与广告语的区别，一广告语的主要作用是体现广告策略，广告定位，形象与主题的集中体现标题的主要作用是引人注目，起到引入主题的作用。 2广告语在一些国家可以注册，但不能标题。3不同媒体的广告中，

14、两者的出现情况不同，广播电视的广告和广告歌中经常使用广告语，没有标题。 4广告语的使用具有一定的稳定性和持久性。 在五格别致的广告的时期，广告一般只是标题而没有广告词，在现代广告的时期，表现企业和产品形象的广告词不可或缺，广告标题有可能被省略，或者广告标题就是广告词本身。 三、广告语的类型，一个产品的广告语，结晶明亮，心冷。 质量决不过时。 李维斯牛仔布广告：头屑不见了，头发更好。 (宝洁的广告)输入千言万语，发出深情。 (交叉打字机广告)，2企业形象广告语，立即挑战沧海、未来。 (杉杉集团企业形象广告)三星技术，生命服务。 (韩国三星集团)百万企业，毫安利润。 (奥尔巴克百货公司)，3服务广

15、告，去月球前请来瑞士。 (瑞士旅游广告)卡片在身边，世界通行。 支票通过，方便群众。 (香港中银集团广告)四家人的解决办法。 (IBM网络服务广告)，9.6世界电影广告精品中国优质问题单广告金文排行榜：味道好！ 孔府家酒，想家。 招致天下的应酬。 人带头，好事自然来。 (人头马XO )可以做得更好。 (飞利浦电器)滴滴涕的香气浓郁，意义尚未完全。 我的咖啡：无法停止的感觉！ 只溶于口中，溶于手中。 (毫米朱古力)喝孔府宴酒，作天下文章。 利来，男人的世界。 (利息来领带)，第五节也称为广告的附言，一，附言的特征，附言，广告复印件是向对象说明与广告主体身份相关的附加信息的复印件内容，一般位于广告

16、复印件的末尾，为了向对象传达企业名称、地址和联系方法等内容，对广告复印件进行必要的补充。 1其作用是说明广告主体的身份或提供一些附加信息。 2在广告副本的末尾，起到补充说明的作用。 二、附件的构成、1商品标识内容2企业标识内容3通信联络要素4价目表、开户银行号码等5项服务的购买或获得方法6权威机关身份验证标识或获奖情况7附件。 这是关于消费者如何联系、参加抽奖、礼品卡、优惠等的说明。 八表。 广告建议参加者信息反馈，或联系必要的表格、回复邮件等。 百服呕广告标题：她在广告正文：日在电力动车组，我的小盆友发了高烧，没有父亲，是我的女人家，真不懂忙不迭何去何从。 多亏了列车长广播，在车里没有找到医生。 有一个女人，给了我一套小盆友用的百服。 我很快就退烧了小盆友。 我只是看着小盆友的乐趣，忘了问热诚的女性的名字和住址。 药也忘了还给她了。 看了这种药，中美合资的产品没有药味，如果，可以退热止痛。 而且肠胃的刺激小。 在我最需要的时候，百服保护了我的小盆友。 他们帮了这么大的忙。 我、小盆友、爸爸都很感谢她。 我想再次见到她，表示感谢，广告标题：找到她了！ 广告正文：王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，让你的小盆友退烧是件小事。 那天在电力动车