纪念祈福卡方案

1、团队展示,组长：潘建东 组员：江宁之 刘付彬 王黎丽 董子畏 金晓艳 汤玉华,队名：飞越队 口号：让祝福随贺卡飞越,一、市场分析二、项目定位三、项目产品推广四、执行计划及价格测算,一、市场分析,苏州拥有过众多的古刹名寺，市场巨大； 寒山寺、西园寺、重元寺等每年拜访信众超过百万，佛家文化在苏州及周边地区拥有过广阔的发展空间。 越来越多的人希望得到祝福。,寺庙文化与邮政贺卡结合,寺庙以宣扬佛教文化为主，体现的是人文精神，强调的是道德礼仪。 邮政贺卡，书写真情。关怀慰问是邮政贺卡的本质功能。 在邮政与众多寺院良好合作关系，更有利于深入加强合作；推出开光祈福贺卡。,愿景：让更多的人得到更好地祝福！,开

2、光祈福贺卡的市场分析,随着社会生活水平的提高、工作生活压力的加大，人们在精神层面需求越来越广泛，宗教信仰成了精神最重要的寄托。 新年临近，人们都想为自己、家庭在来年求个大福。新年临近，人们也想在新春期间，找个世外圣地，忘却俗务，放松心情，平静心境！ 寺庙作为三大领主之一，在政治、行政和经济上扮演着重要的角色。有着寺庙文化宣扬的诉求。,2012 card,一、市场分析二、项目定位三、项目产品推广四、执行计划及价格测算,二、项目定位,一、针对寺庙本身,1、根据寺庙宣传推广的需求，利用数据库开发贺卡产品，加强新年寺庙人流量； 2、从贺卡功能出发，突出贺卡的祝福慰问作用，加强寺庙的人文关怀。具体可由寺

3、庙单独出资或第三方商业企业赞助，定制个性化祈福卡。,二、针对第三方商业客户, 产业联盟拓展，通过第三方参与，帮助商业企业进行客户维护慰问与开发。,项目产品介绍,祈福邀请卡,邀请受众参加寺庙新年祈福活动,纪念祈福门票,副联作为门票使用；明信片给香客开光，保存或邮寄给祝福之人,行业联盟开光卡,保险：“一生平安”开光祈福卡银行：“财运亨通”开光祈福卡汽车：“出入平安”开光祈福卡,其他开光贺卡产品,开光台历、大礼包、护身符贺卡等,一、市场分析二、项目定位三、项目产品推广四、执行计划及价格测算,产品形式：祈福邀请卡 宣传目的：新年祈福邀请 宣传主题： “新春敬头香”新年祈福活动邀请,（一）项目产品推广祈

4、福邀请卡,目标客户： 苏州各大小寺庙 目标受众： 苏州及五县市、上海、无锡、常州、南通等地 高档车主。,苏州各大小寺庙新年都有“敲钟”、“烧头香”活动，需要苏州乃至各地香客前来，有较多的对外宣传需求。 该部分人群有较高的经济能力和事业发展，更加迫切的希望在新的一年出入平安、事业兴旺；并且有车一族出行方便，易于响应。,可行性分析：,产品形式：纪念祈福门票 产品使用：1、作为门票。2、开光邮寄。 活动方式： 由寺庙出资/第三方商业企业赞助，定制双联的开光明信片门票，其中明信片可邮寄给自己想要祝福的人，邮政可现场提供纪念邮戳，当场盖戳邮寄；把祝福传递给远方的亲朋好友。,（二）项目产品推广纪念祈福门票

5、,目标客户： 苏州各大小寺庙 目标受众： 来寺庙礼佛的信众，作为门票发布。,寺庙本身需要一个门票载体。 邮寄联可让信众给无法前来寺庙的亲朋好友送去新年祈 福。体现寺庙的人文关怀，纪念日戳更加具有珍藏性。 加强寺庙的宣传。,可行性分析：,产品形式：“一生平安”祈福贺卡贺卡型 产品使用：由保险公司购买寄送 运作方式： 由寺庙与保险公司合作，定制已开光的一生平安祝福贺卡，邮寄给保险公司的已有客户，或从邮政数据库中筛选潜在目标客户。,（三）项目产品推广保险行业联盟,目标客户： 苏州各大寺庙，保险公司 目标受众： 1、保险公司的存量客户； 2、邮政数据：投资理财、高档小区、有车一族 、 家有儿女等数据库

6、。,保险公司有客户维护和新客户获取的需求，开光贺卡的形式既新颖，又温馨。 开光祝福贺卡体现了保险公司和保险公司客户的共同愿望。 扩大寺庙的影响力。,可行性分析：,产品形式：“财运亨通”祈福贺卡明信片 宣传主题：可以银行年末祈福为活动主题 宣传目的：提高网点人流量、提高业务成交率 媒体运用：报纸、网点跑马屏、网点海报、邮政贺卡 运作方式： 1、前期宣传：报纸、网点跑马屏、网点海报等媒体宣传造势； 2、祈福卡发放：通过邮寄目标客户、网点派送等形式；将“财运亨通”祈福贺卡交给目标受众； 3、祈福卡回收：通过投入网点指定信箱进行祈福卡回收； 4、祈福卡开光，并邮寄给客户填写的收件人。,（四）项目产品推

7、广银行业联盟,目标客户： 苏州各大寺庙，商业银行 目标受众： 1、网点受众； 2、邮政数据：理财一族、私营业主等中高端数据。,银行年终交替之际是开门红的关键时期，迫切需要加强宣传，提高网点人流量，从而加快业务发展速度； 开光祝愿能够有效的帮助银行拉近与客户的距离，受到银行关注； “财运亨通”这一主题开光贺卡与银行的目标受众需求一致。,可行性分析：,产品形式：“出入平安”祈福贺卡贺卡型 宣传目的：客户关系维护、新购车客户馈赠 运作方式： 1、由汽车行业定制“出入平安”祈福贺卡 2、寺庙开光 3、邮寄给存量客户，进行客户关系维护 4、对于新购车客户的随车赠送,（五）项目产品推广汽车行业联盟,目标客

8、户： 苏州各大寺庙，汽车4s店 目标受众： 1、存量客户（已购车人群） 2、新购车客户,汽车4s店需要对存量客户进行客户关系维护，从而让他们更多的选择4s店进行汽车的维护与保养； 在新车让放置“出入平安”字符的物件是绝大多数车主的共同特征；该形式的开光贺卡能够得到受众的肯定。,可行性分析：,产品形式：台历，大礼包、开光护身符贺卡等 产品功能： 赠礼功能 1、开光纪念礼品； 2、赠送给寺庙居士； 3、赠送给其他寺庙。 零售功能：拓宽收入渠道 开光护身符贺卡，是在贺卡中放入一个镀24K金的开光平安符，在寺庙销售，香客可以邮寄给亲朋好友。同时加盖特殊节日纪念日戳，增加贺卡的收藏价值。建议零售价：88元。,（六）其他贺卡产品推广,一、市场分析二、项目定位三、项目产品推广四、执行计划及价格测算,五、执行计划及效果期望,2012 card,执行计划,价格测算,祈福邀请卡： 邮寄明信片2万份，预计3.6万元.,纪念祈福卡： 定制明信片2万份，预计3.6万元。,保险、银行、汽车等行业联盟 定制贺卡1万分，预计5.5万元。,