第六讲 旅游产业.ppt

1、第六章：旅游产业,课程内容,旅游产业的形成 旅游产业的基本特点 旅游产业发展模式及特点 旅游产业发展战略 旅游产业结构的概念,旅游产业,充分满足旅游者的消费需求，由旅游目的地、客源地、以及两地之间的的联结体的企业、组织、和个人通过各种形式的结合所形成的旅游生产和服务的有机体。,旅游产业的地位,为什么定位模糊？ 服务对象不统一 产值衡量标准不统一 产出的产品性质不一致 年鉴上没有相应的部分,旅游产业的基本特点,生产和消费的同一性 旅游产业的敏感性 旅游产业生产的非物质化,旅游产业发展模式,含义 一个特定时期内，一个国家或地区旅游产业发展的总体方式，包括旅游产业发育模式和旅游产业演进模式两层内容。

2、,旅游产业发展模式的类型,一、旅游经济发展模式 （一）模式的界定和特点 1.是对不同经济发展类型的整体把握 2.是对多因素影响的运行机制的系统把握 3.是理论加工后的范式而非直白描述,（一）模式的界定和特点 特点： 1.概括性 2.阶段性 3.相对稳定性 4.可借鉴性,（二）旅游经济发展模式 1.旅游经济与国民经济的总体关系 超前型与滞后型 2.旅游经济演进进程 推进型与延伸型 3.旅游产业成长的协调机制 市场型与政府型,从旅游业成长与国民经济发展的总体关系划分,超前型 通过发展旅游产业带动相关产业和地区的经济进步 必备条件 旅游资源 外部需求 外部投资注入,滞后型 国民经济发展到一定阶段以后

3、，带动旅游产业发展 内需型 自然产物,从旅游产业成长的协调机制划分,市场型 以竞争为主要动力来推动旅游产业成长与演变 1，侧重内部的自我均衡、自我调节 2，外部政策作用是间接的 3，产业政策影响需求方面,政府主导型 通过政府规划或者制定产业政策来敢于旅游产业的成长和演进 国家干预和控制是历史传统 战略目标,从旅游产业成长的演进模式划分,延伸型 通过国内旅游发展带动国际旅游产业,推进型 以国际旅游接待产业为成长基础，通过国际旅游接待产业的发展推进国内产业的成长，最终形成完整的旅游产业体系。,我国旅游产业发展模式和特点,政府主导型、推进型 以旅游城市为基点、依托 以自然人文景观为基础，由观光型旅游

4、资源为主向以混合型旅游资源为主推进 全程旅游路线为主体，有路线型产品向板块型产品推进 以高等级设施为主体，有高档设施向中低档设施推进,二、旅游经济发展战略 （一）概念与特征 以分析旅游经济发展的各种因素与条件为基础，从关系全局各方面出发，制定在较长时期旅游经济发展所要达到的目标、重点及措施的总称 1.发展新基础上的新要求 2.实现世界旅游强国目标的要求 3.旅游经济活动的内在要求,（二）制定旅游经济发展战略的原则 1.阶段性原则 2.城市中心原则 3.可持续发展原则 4.中国特色原则,旅游产业发展战略的主要内容,政府主导型发展战略 原因 政府主导型发展战略，兼顾政府与市场，不能偏袒一方，充分考

5、虑旅游产业发展的实际情况，无形的手，有形的手。,（一）政府主导的关键领域 维护旅游市场交易秩序 提供包括目的地形象建设为主的公共产品 解决外部性以对旅游相关供给厂商提供创新保护 改善信息不对称以保护旅游者权益,维护旅游市场交易秩序,转轨时期特点：市场机制不完善下的秩序混乱 进入资格和程序、动机、竞争规则缺乏、竞争不公平 天然的市场派与市场化的旅游企业 “全球化的进展使孤立于重视市场作用潮流的经济运行变得困难起来”（一柳良雄、细谷祐二，2002） “国家及其代理人是唯一可以可以合法地强制他人做什么的组织”（斯蒂格利茨，2002）,提供公共产品,公共产品具有消费非排他性和供给的非选择性 个别企业很

6、难对公共产品生产起决定性作用 除非个别企业生产规模可达到寡占地位 或者公共产品自身生产规模很小从而供给成本很低 所以个别厂商无法独立完成“做蛋糕”的任务 而且即便做了也无法获得“切蛋糕”的优先权 存在小企业“剥削”大企业现象,提供创新保护,突出表现在旅行社行业 垄断利润以保护为前提 “先锋企业”与“跟进企业”供给同类产品的时滞 信息化缩短了这个时滞 “跟进企业”可以轻松获得“生产、销售、经营什么可以获得成功”、“改善哪里可以生产更好的产品”等方面的信息 获得更多的后进成本优势和质量优势 “装配型产品”的模块化生产特征：材料的公共性,改善信息不对称保护旅游者,信息不对称可能导致市场中的“逆淘汰”

7、 买者对卖者信息发布中的欺骗性信息缺乏完备的判断能力 即便在形成中形成判定但不具有改变合同的能力 高素质旅游企业与低素质旅游企业同时存在 风险中性旅游者会降低对市场质量的判断 只愿意支付平均价格从而使优质产品退出市场，降低整个旅游市场的质量，导致市场需求萎缩,政府机构的作用,制定相关政策，提供旅游业发展环境 倡导全社会形成健康向上的旅游观念 简历旅游业协调机制，做好协调工作 建设旅游业相关的基础设施，提供启动资金 制定整体市场促销策略，提供各种信息 进行从业人员培训教育，实施人才战略,跨越式发展战略,创新,质量效益发展战略,集约式 VS粗放式,全面创新战略,产品开发，针对市场需求 用项目拉动市

8、场，用市场促进其他要素的发展 创新投融资手段,（四）未来20年中国旅游经济发展战略 1.基础阶段（2000-2005） 2.提升阶段（2006-2010） 3.强化阶段（2011-2015） 4.完善阶段（2016-2020）,强化阶段（2011-2015） 目标,到2015年，接待入境旅游这17400-23000万人次，年均增长4%-6%；其中入境过夜旅游者7500-9900万人次，年均增长5%-7%。国际旅游创汇430-560亿美元，年均增长6%-8%。国内旅游者21-25亿人次，年均增长7%-8%。国内旅游收入13900-18300亿元，年均增长10%-12%。旅游业总产出为17500-

9、23000亿元，相当于全国GDP的6.6%-8.9%。,完善阶段（2016-2020） 目标,到2020年，接待海外旅游者21000-30000万人次，年均增长4%-6%；其中入境过夜旅游者9500-13900万人次，年均增长5%-7%，国际旅游业创汇580-820亿美元，年均增长6%-8%，国内旅游者29-36亿人次，年均增长7%-8%，国内旅游收入20400-29300亿元人民币，年均增长8%-10%，旅游业总产出为25000-36000亿元，相当于全国GDP的7.9%-11.4%。,旅游产业结构,概念 指的是旅游产业的构成，是旅游经济各行业之间的生产、技术、经济联系和数量比例关系。,旅游产业结构构类型,旅游产业行业结构 （指旅游产业内部不同经济职能的行业，在旅游产业运行过程中所形成的内在联系和数量比例关系。旅游产业行业结构是旅游生产力在宏观上的社会分工的组织形式。）,旅游产业行业结构的影响因素,社会生产力水平 旅游消费形式 与规模 国家产业政策,旅游产业地区结构,概念 指旅游产业在各地区的配置状况以及各地区在全国整体旅游产业中的地位和相互关系。,旅游产业地区结构的影响因素,旅游资源的空间分布 旅游需求的空间分布 旅游设施的空间分布 经济发展水平的空间差异