同仁堂直播策划方案_Master达人

1、同仁堂,Master达人,直播策划方案,古为今用 弘扬传统中医药文化知识,一“试”同仁 提起“同仁堂”，大多现代人脑中皆会浮现出“老中医”，“中医药”，甚至“古板”，“陈旧”这一类的字眼。 但是，现在的同仁堂美妆类产品古为今用，将国际化的时尚文明与传统中药现代化相融合。 通过直播，带大家了解同仁堂，了解各类中医药药材，了解中华传统文化，更要看看“古”与“今”，“中”与“西”会碰撞出什么样的火花？,KEY IDEA,直播概况,1,推广策略,2,达人推荐,3,报价,4,CONTENTS,直播概述,1,我们想做一档什么节目？,27.8%的网民经常观看，20.4%偶尔观注，习惯初步养成,属于2017的

2、选择直播大年,1,48.1%的用户，每周观看频率1-3次，21.6%的用户每天观看,41.4%的直播用户为了放松身心，20.6%的直播用户为了消磨时间,随着依赖与信任不断攀升，热点事件信息获取，学习技能知识获取发展空间巨大,总结 良好观众基础，直播市场大有可为,2017年预计 3.94亿用户,内容导向偏低,中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。,低俗文化当道,网络直播平台低俗内容影响有二：一是直播平台利用的是都市人群的猎奇、臆想和窥私心理，内容同质化严重。二是直播中涉及的黄、赌、毒等内容

3、的传播，负面影响巨大，极大的腐蚀了青少年的身心健康，损失无法挽回。,专业内容制作能力不断升级,直播更像是一个工具，内容才是根本。移动直播时代，网红们的颜值和头脑至少要占到一个才能吸引粉丝，两者兼具的“PGC”网红是一种稀缺资源。平台的核心竞争力回归到内容本身，颜值型网红和话题型网红终究只是一种快消品，低俗文化不可能成为市场主流，优质的内容将开启吸金狂潮。,提高受众参与积极性,如果让用户参与到直播行为中，并且使他们的行为得到反馈，如直播问答，直播间的弹幕让用户参与选题等手段，让用户主动参与其中，并对其参与行为提供反馈和回报，则会延长用户的新鲜感。,直播主体多元化,未来一些垂直细分领域的专业人士也

4、将通过网络直播技术分享专业细分内容。,如何做直播中的一股清流？,1,2016中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。,现直播存在的问题 _,_如何做高质量内容直播,直播主题,播出时间,每周四晚 19:00 20:00 每季10集,人员设定,中医 一名 时尚美妆时 一名 每期嘉宾 （外国人/母女/职场白领/学生党等） 二名,播出平台,一直播或天猫,节目定位：首档“中医干货知识科普综艺秀” 呈现形式：中医干货知识传授+ 综艺式游戏环节+直播线上互动解决观众问题 观众定位：所有渴望由内而外

5、改善皮肤状况的人群,请插入图片,请插入图片,请插入图片,请插入图片,直播概述,1,一“试” 同仁,内容直播的呈现,1,老中医,时尚 美妆 达人,真实 素人,干货科普 弘扬中华传统中医药知识,中西碰撞 传统中医与现代美妆的结合,听听百年老字号同仁堂的那些事； 科普你不知道的这些那些的中医药材； 论中医药材成分能为你改善哪些身体问题；,讲讲现在时下流行趋势，连外国居然都流行起了拔罐！ 谈谈现在知名大牌最爱用的草本成分； 由内改善才会更美！,不管男生女生年轻年长，你有长期困扰的皮肤问题，交给我们来解决！,第一场 中西碰撞大爆炸 平台：一直播/天猫 账号：Master达人or品牌天猫账号 嘉宾：外国男

6、生/女生各一名 内容：现如今，中国的传统文化越来越走向世界，被各国友人所喜爱所追捧，反而是国人对传统文化兴趣缺缺，通过从外国友人的角度，看看他们眼中的的“东方宝藏”为什么如此耀眼？ 游戏环节：看药材名称读发音，难度升级：看药材写出名称，通过游戏看看外国友人会发生哪些啼笑皆非的表现？有些名词甚至中国人都可能不知道！ 互动环节：超难药材名称大考验，直播露出一个药材名称，从弹幕中抽取能够打出这个词语的观众赠送礼品。 第二场 什么？她们竟然是母女！ 平台：一直播/天猫 账号：Master达人or品牌天猫账号 嘉宾：“姐妹花”母女一对 内容：本期请来一对如“姐妹花”的母女，风韵尚存的母亲和风华正茂的女儿

7、，通过直播了解不同年代的女性都有什么样的保养方法？有什么产品女儿可以用，妈妈也爱不释手！ 游戏环节：心有灵犀一点通 母女各有一个写字板，主持人提出问题，母女共同做答，看看母女之间是否默契十足？（问题如：女儿最不好的生活习惯，女儿最满意自己身体哪个部位？妈妈最喜欢用的美妆品牌？） 互动环节：猜猜母女年龄差，从弹幕中抽取最接近的答案的观众，赠送礼品。,直播概述,1,直播主线 （前2期）,推广策略,2,优质内容在手，如何去推广？,前期推广,2,方向1：种草日记推广视频,时间：直播前期发布 平台：优酷，腾讯，爱奇艺，美拍等，视频分享到达人微博，并后期可添加至天猫店铺使用 内容：知名博主使用同仁堂美妆产

8、品，可进行为期30天的使用体验，并截取每日的使用感受及肤质变化等，进行剪辑配文。,如主题： 同仁堂美妆测评 良心国货同仁堂美妆,前期推广,2,方向2：淘宝二楼式-短视频,时间：直播前期发布 平台：优酷，腾讯，爱奇艺，美拍等，视频分享到达人微博，并后期可添加至天猫店铺使用 目的：打造商品的“情怀”，通过内容短视频加深用户对产品的深刻印象。 主题内容（初步设想）：一个现代都市中的“黄金剩女”某一日突然意外穿越到了古代，在那里她结识了一位同仁堂的帅气的中医，中医收留她在药房做事，也帮她配了许多中药调理的药房以及珍珠粉等美容产品，两人又自然的日久生情。 突然一天，女生又回到现代，一天她路过现代的同仁堂

9、，情不自禁的走了进去，却看到了。,现如今仅仅通过图文形式展示商品“质量傲娇，价格呆萌”已经不再具有竞争力了，要想把一件商品卖成爆款，就得赋予它更多的精神上的因素，把一些关于梦想、青春、伤痛、成长之类的词汇绑定在商品上，让商品成为一个承载精神的道具。 惯用视频卖商品的淘宝二楼就是这么干的。,时间：直播后期发布 平台：Master达人官方微博（50万粉丝）、微信（10万粉丝） KOL推广发布需另外收费 内容：以产品试用体验为主，附带介绍产品成分及试后感 次数：2篇微博+1条微信,后期推广,2,后期推广,2,时间：每次直播后发布，二次传播 优酷，腾讯，爱奇艺，美拍等，视频分享到达人微博 内容： 1.

10、 10s朋友圈发布的小视频，每期直播精彩片段剪辑而成，附送配文，供微信转发推广；,2. 60s花絮视频，集合到前期直播前准备工作，直播中的精彩片段及产品的特写，供在各视频门户发布推广。,达人推荐,3,能说会道 高颜值,达人推荐,3,药学/美容学 双重专业，超完美养肤主义 美丽俏佳人女人我最大我是大美人 特邀保养专家 內调外养、内外兼修 从根本解决现代人亚健康及面子问题,专业：拥有台湾药师、美容师双重专业背景，在药物学、皮肤生理学、医学美容、保养品与保健食品、芳香疗法有深入研究，英国 IFA注册芳疗讲师 擅长 内调外养长期受各大媒体美容保养、预防医学保健等专访。能结合美容保养与药妆专业背景，推崇

11、内外兼修的健康美肤调养方式，从根本解决现代人亚健康与肌肤问题。,新浪微博：家弘 100W+粉丝 黄V,达人推荐,3,曾担任Guerlain（法国娇兰）化妆品牌美肤师，拥有丰富多元经验，擅长细致名媛妆容，运用底妆技巧与色彩搭配，打造个人风格特色，符合现代妆彩。个人经历： 张杰“我想”世界巡回演唱会 莫文蔚“看看”世界巡回演唱会 杨宗纬“带一首诗来”世界巡回演唱会 SIRENS vocal band指定化妆师 NISSAN汽车广告 VERSACE Taipei 101 VIP发布会 VOGUEUNIQLO（优衣库）广告 UNIQLO（优衣库）平面广告 YAHOO奇摩原生广告 中华航空支付发布会 中

12、华航空年历 服装，杂志，CD，MV，个人形象化妆 金曲奖宣传短片,Kelvin Chiu 邱耀霆,达人推荐,3,常合作的品牌：碧欧泉，雅诗兰黛，兰蔻，科颜氏，雅漾，宠爱之名等！ 擅长评测，可拍生活化的图文，喜欢街拍，搭配摄影爱好，淘宝认证达人！ 参加过的活动有新潘婷代言人拍摄，一号专车mini跑车活动，必胜客新年耀分享宣传片拍摄，京东到家活动线下，飞利浦显示器新品发布会，美肤宝线下（薛之谦出席）碧欧泉线下（小贝出席，韩东君出席）草莓音乐节，卡西欧等线下活动！ 爱美爱打扮的年轻女性群体为主要粉丝，活跃度高。,微博昵称：小西al 粉丝数：81w 微信人数：5000+ 一直播粉丝数：102.8w+（

13、常用一直播） 美拍粉丝数：20563,各论坛达人，微博时尚达人 微博签约作者。,达人推荐,3,微博名称：奶茶猫 微博人数：110万+ 微信人数：3984 美拍粉丝：13597 一直播粉丝：137.5w+,简介： 国内著名美容专家，千万时尚名博，旅游体验师 美丽俏佳人生活魔法师靓妆直播间时尚美妆新浪美丽魔法课堂瑞丽美妆蜜友会腾讯时尚美丽宝盒网易爱美163BTV财富故事BTV美食地图等栏目嘉宾。,达人推荐,3,资深kol，博时尚达人，自由撰稿人，擅长时尚护肤美妆、母婴，活跃于各大时尚美妆母婴论坛及app，百万人气博主，品牌线上线下特邀合作嘉宾，签约畅游新媒体。 受邀到访：北京、上海、深圳、香港、澳

14、门城市，参与线上推广、线下发布会、媒体见面会等活动。 曾合作资生堂、兰蔻、科颜氏、兰芝、雪肌精、薇姿、雅漾、水密码、依泉、雅诗兰黛、赫莲娜、悦诗风吟、蜜丝佛陀、自然堂、Olay、美宝莲、欧诗漫、玛丽黛佳，Algenist，韩国HERA，age20s ，luma；美赞臣，宜可诚，宝得适，vibovi威宝，GAP，Ango，贝因美，强生，吉奥婴儿枕，babybjorn Carrier ONE婴儿背袋，妙思乐，美高玩具等等。曾获得北京海尔星厨厨艺赛季军。 活跃度高，粉丝数众多，受众多以年轻白领和辣妈为主，具有一定消费能力。,微博昵称：木木猪头88 微博粉丝数：66万+ 微信粉丝：5000+ 映客粉丝数：20w+（常用映客）,报价,4,专业策划高质量内容直播，各大直播平台战略合作伙伴。,创新模