麦当劳(KFC)市场营销策略方案_第1页
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文档简介

麦当劳公司市场营销计划,目录CONTENTS,营销状况市场 问题与机会分析 营销目标与行动方案 营销策略 营销计划的执行与控制,3,传统街区达到饱和,4,成人市场有待加强,5,宣传促销成本较高,6,1.实验发现，顾客对麦当劳潜在新快餐评价不同,2.适于麦当劳开设新销售网点的底盘有限,3.帝莱特在经营成年人快餐食品销售方面表现出极大的潜力斯,4.个竞争对手纷纷向市场投放各种各样的幸福快餐促销,5.以成年人市场的游戏性促销游戏复杂,6.难以雇到合格的工人，食品与服务质量下降,问 题,7,机 会,8,我们的目标 是？,销售额 120 美元 毛利 43 亿美元 毛利率 36% 市场占有率 25.5%,行 动 目 标,9,How to do ?,Second 以成年人细分市场为目标，每6个月组织一次促销新游戏,first,加强对儿童市场的营销，增强麦当劳对儿童的吸引力,THIRD,继续增加非传统设点的场所开设销售网点的网数目,方 案,10,市场研究,XXX,XXXXX,广告宣传活动,XXXX,XXXXXX,公关活动,XXX,XXXXX,包装,XX,XXXXXX,促销活动,XXX,XXXXXX,营 销 策 略,销售网点,1

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