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文档简介

第一节 消费品市场分析,导入提问：,什么是市场？ 市场可以分为多少种类型？,消费品市场分析,消费品市场的概念,是指所有为了满足个人或家庭生活需要而提供商品或服务的市场，又称最终消费者市场、消费品市场或生活资料市场。,消费品市场分类,消费品可分为,消费品可分为,消费品可分为,根据商品本身的特点和消费者购买的频率分类,请说一说生活中的便利品、选购品、耐用消费品,消费品市场特征,消费品市场人数众多，需求量大 消费品市场中需求复杂，呈多样化和多变性的特征 消费品市场商品进出频繁，一次性购买较小 消费者购买商品大多属于非行家购买 消费品需求存在时间上的差别 消费品使用存在着配套性和替代性,影响消费者购买行为的主要因素,文化因素,社会因素,个人因素,心理因素,文化和亚文化,相关群体,消费者年龄,动机,社会阶层,家庭,职业,经济状况,生活方式,个性,感觉,学习,信念和态度,不同民族的消费者，它们的消费习惯一样吗？,家庭成员或亲朋好友会不会影响消费者的购买行为？,面对上帝的提问，中美老太太为什么会有如此不同的消费行为？,Thank You !,

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