广告学教程08.ppt

1、第八章广告管理，本章的要点是，广告行业存在的问题广告管理所必需的手段广告管理的主要法律法律规范，一、广告行业存在的问题，一、广告行业存在的问题，广告欺诈销售的劣质产品没有产品合格证明，广告销售国和禁止法律销售的产品直接非法受益于消费者，一、 广告行业存在的问题广告内容使用非法虚假信息使用标志非法发行禁止的广告发布，一、广告行业存在的问题、环境污染和广告物污染环境的破坏地貌景观和自然保护区对个人生活环境和工作氛围造成死伤，二、广告管理意义，二、广告管理意义， 加强广告管理，维护消费者利益，加强广告管理，保证公平竞争市场，保持企业效益，减少广告污染，有利于社会文明建设有序广告管理，保护市容环境和生

2、活环境，进行广告管理，保护自然资源，倡导可持续消费方式，三、违法广告的主要原因，三、 违法广告的主要原因，有些企业和个人利益在意，领导干部不负责任的管理失控广告经营机构不完善，广告管理媒体单位的经营态度不当，监督管理不严格的创作水平差，动机不良的广告过程管理不当，质量差，四，广告管理方法，四，广告管理方法， 经济手段行政手段教学手段法律手段广告界自律消费者监督，四、广告管理方法、广告经营资格检查方法第二条广告经营资格检查是广告监督管理机关依法定期检查广告经营单位，确认继续经营广告业务资格的管理制度。 第三条国家工商行政管理局负责国家工商行政管理局登记广告经营部门的广告经营资格检查。 四、广告管

3、理方法、广告经营资质检查方法省、自治区、直辖市和计划单列市工商行政管理局负责本站登记和上级工商行政管理局管辖的广告经营部门的广告经营资质检查。 市、县(区)工商行政管理局在本站注册，批准上级工商行政管理局管辖的广告经营单位的广告经营资格检查。 五、主要法令法律规范，五、 主要法令法律规范广告管理条例1994年1.0月2.6广告管理实施细则1994年0.1月0.9日中华人民共和国商标法1994年0.8月23日中华人民共和国广告审查暂行规定1994年中华人民共和国广告法1994年10月27印刷品管理条例1994年03月医疗广告管理方法1994年09月27医疗器械广告审查基准1994年0.3医疗广告

4、发布内容格式通知1998年1.0月2.6日的药品广告审查方法1995年0.3月2.2日的药品广告审查标准1995年0.3月2.8日，广告法不可有以下情况： (1)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；(2)使用国家机关和国家机关工作人员的名义；(3)使用国家级、最高级、 使用最佳等用语；(四)妨碍社会稳定和人身、财产安全，损害社会公共利益；(五)妨碍社会公共秩序，违背社会良好风气；(六)包括猥亵、迷信、恐惧、暴力、丑恶的内容；(八)包括民族、人种、宗教、性别歧视在内的内容；(九)妨碍环境和自然资源的保护广告法的摘录，第九条广告中显示商品性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期、承诺或者服务内

5、容、形式、质量、价格、承诺的，应当明确、理解。 广告中表明销售商品或提供服务附赠礼品的，应当注明礼品的种类和数量。 第一条广告使用资料、统计资料、调查结果、伊斯特、引文真实、正确，应当表明出处。 广告法摘录，禁止使用第一条广播、电影、电视、报纸、期刊发表烟草广告。各类候车室、影剧院、会议厅、体育体育场馆等公共场所禁止设置烟草广告。 烟草广告上要注明“吸烟有害健康”。专业广告管理、食品广告第八条食品卫生监管机构发放食品广告证书，应当检查证明材料，审查广告内容，并在1.5日期内决定。 省级以上卫生行政部门须批准的食品广告证书，由广告客户所在地的省级食品卫生监管机构颁发。 其他食品的广告证明书由广告

6、客户所在地(市)级食品卫生监管机构发行。 第九条食品广告证明有效期为两年。 在有效期内变更食品配方、定型包装或者广告内容，过期后继续广告推广的，应当重新处理食品广告证明书。 专业的广告管理、酒类广告不得出现以下内容：激励、倡导、饮酒诱导、无节酒宣传； 饮酒行为未成年人的形象表现驾驶车、船、飞机等潜在危险活动的“消除紧张和不安”“增加体力”等非科学明示或暗示的个人、商业、社会、体育、性生活或其他方面的成功起因于饮酒的明示或暗示的专业广告管理、酒类广告中， 不符合社会主义精神文明建设对酒类商品的各种评价、评价、布兰德评价、推荐等的评价结果的要求，违反社会良好风气和不科学、不真实的其他内容。 专业广

7、告管理、药品广告除中药饮片剂、中药饮片软片外，均须使用注册商标，并在药品包装和标签条上注明。 药品广告须经省级卫生行政管理部门批准。 药品广告的内容应当符合国务院卫生行政管理部门或者省一级卫生行政部门批准的说明。 外商来华药品广告应当提供生产该药品的国家(地区)批准的证明文件、药品说明书和其他有关资料。 专业广告管理(广告法摘录)第1.4条药品、医疗器械广告不得具有以下内容： (2)说明治愈率或者有效性；(3)与其他药品、医疗器械的效果和安全性进行比较；(4)利用压电石英药品科研机构、学术机构、医疗机构或者专门人才、医师、患者的名义和形象进行证明； 第1.6条麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射

8、性药品等特殊药品不得做广告。专业广告管理、户外广告第1.2条各种户外广告设施的设计、制作和设置，应符合相应的技术、质量标准，不得粗制滥造。 必须定期整治、整治、整顿、完善、安全、美观的户外广告。 第十三条在户外广告使用文字、对外汉语大头针入、计量单位等的，应当按照国家规定正确书写。 第1.4条户外广告内容应当报原注册机构备案。 六、广告业的自律性、六、广告业的自律性、广告业的自律性是指广告主体、广告媒介、广告业经营单位共同订立行业规则，旨在通过遵守共同执行的制约反应历程，维持广告业的共同成长和发展。 自律形式的广告媒介自律广告经营单位自律广告主体自律广告业界的联合自律、七、消费者监督、七、消费

9、者监督、消费者监督是指，面对消费者不良、不健康、违法等广告，以消费者组织和个人形式进行告发、投诉、诉讼等，促进广告品质的改善和提高的反应历程。 消费者组织(协会、联合会)消费者宣传工具消费者监督行为(告发、投诉)，八、行政处罚和民事责任，八、行政处罚和民事责任、违法广告形式不经营广告业务。 超过行政许可的广告业务的经营范围。 广告行为采取了不正当的竞争手段。 发表虚假广告。 在广告运作没有履行正常的验证手续。 在新闻消息上发表奇怪的广告。发出被禁止的广告等。 八、行政处罚和民事责任，第四十四条广告主体提供虚假证件的，广告监督管理机关处一万元以上十万元以下罚款。 伪造、改造、转让广告审查决定文件的，由广告监督管理机关没收违法所得，处1万元以上1.0万元以下罚款。 构成犯罪的，依法追究刑事责任。八、行政处罚和民事责任、第四十六条广告监督管理机关和广告审查机关工作人员玩忽职守、滥用职权、徇私情的，给予行政措施。 构成犯罪的，依法追究刑事责任。八、行政处罚和民