大众传媒的变迁4.ppt

1、大众传媒的变迁与影响,一、大众传媒的变迁 二、大众传媒的影响 三、合理运用大众传媒,一、大众传媒的变迁 1、大众传媒的涵义 所谓大众传媒，即向大众传播信息（新闻性信息、评论性信息、舆论性信息、教育性信息、娱乐性信息、服务性信息、商业性信息）的载体、工具的总称。泛指信息的传播者所利用来向他人传播信息的一切方式和手段。主体是信息的发出者，客体则是信息的接受者，信息为联系二者的媒介。,一、大众传媒的变迁 2、大众传媒的历史变迁 原始传播时代 手抄传播时代 印刷传播时代 电子传播时代,原始传播时代 身体、 口头语言、 简单工具,公元前490年，希腊军队与波斯大军决战于雅典郊外的马拉松平原，希腊获胜。为

2、了尽快将胜利的喜讯传到雅典城内，派“长跑能手”斐力庇第斯以最快的速度去报信。斐力庇第斯给斯巴达送信刚回来，未能得到休息，随即赶回去报捷，当他跑到雅典中央广场时，已经筋疲力尽，只说了一句：“我们胜利了！”就倒在地上死了。后世为了纪念马拉松战役和斐力庇第斯，就举行同样距离的长跑竞赛，并定名为马拉松长跑。,周幽王烽火戏诸侯,鸿雁传书 汉书苏武传：“天子射上林中得雁，足以系帛书，言武等在某泽中。”后来以鸿雁代指书信。,一骑红尘妃子笑 无人知是荔枝来,口语传播的局限： 易受社会、阶层、地域、场合、传播对象等因素的影响。信息易走形变样失真。,斜阳古柳赵家庄， 负鼓盲翁正作场。 死后是非谁管得， 满村听说蔡

3、中郎,美军一次部队的命令传递是这样的： 营长对值班军官：明晚大约8点钟左右，哈雷彗星将可能在这个地区看到，这种彗星每隔76年才能看见一次。命令所有士兵着野战服在操场上集合，我将向他们解释这一罕见的现象。如果下雨的话，就在礼堂集合，我为他们放一部有关彗星的影片。 值班军官对连长：根据营长的命令，明晚8点哈雷彗星将在操场上空出现。如果下雨的话，就让士兵穿着野战服列队前往礼堂，这一罕见的现象将在那里出现。 连长对排长：根据营长的命令，明晚8点，非凡的哈雷彗星将身穿野战服在礼堂中出现。如果操场上下雨，营长将下达另一个命令，这种命令每隔76年才会出现一次。 排长对班长：明晚8点，营长将带着哈雷彗星在礼堂

4、中出现，这是每隔76年才有的事。如果下雨的话，营长将命令彗星穿上野战服到操场上去。 班长对士兵：在明晚8点下雨的时候，著名的76岁哈雷将军将在营长的陪同下身着野战服，开着他那彗星牌汽车，经过操场前往礼堂。,手抄传播时代： 文字书写 信息传递较为准确 保存时间长 开篇玩古，则千载共朝； 削简传今，则万里对面 （庾信书赋） 局限：笨重,手抄传播时代,汉谟拉比法典,甲骨文,熹平石经,印刷传播时代： 印刷术发明 批量生产 内容丰富,19世纪30年代初 蒸汽轮转印刷机 4000张 / 小时 1833年9月3日 本杰明戴 纽约太阳报 日销售：8000份；三年后每日3万份,电子传播时代： 电子媒介 传输便捷

5、 多媒体传播,现代传媒种类,书籍,报纸,杂志,现代传媒种类,电话,可视电话,现代传媒种类,电视,广播,现代传媒种类,电影,广告,现代传媒种类,短信,手机,现代传媒种类,传真,光碟,网络时代：天涯若比邻,电脑,六种主要的大众传媒： 口语、书籍、报纸、广播、电视、 互联网，各自的特点，优势与不足？,报纸、广播和电视被称为“三大媒介”。互联网出现后，以其迅猛的发展势头与巨大的影响力后来居上，成为影响大众的重要媒介，被称为“第四媒介”即“网络媒介”。,互联网的优势： 1.集报纸、广播、电视的优势于一体； 2.费用低廉； 3.可以高度互动，双向传受； 4.可以更主动、更便捷和最大限度地获取信息。 互联网

6、的迅速发展会不会影响其他媒介的发展？”,大众传媒的功能： 1) 获得消息情报：收集、储存、整理和传播必要的新闻、数据、图片、事实和信息、意见和评论，以便人们作出反应和决定。 2) 社会化：为全社会积累知识，增强人们的社会联系和社会意识，促使他们积极参加公共生活。 3) 动力：促进实现社会目标，激励人们为自己的理想和志向而努力。 4) 辩论和讨论：为取得共识和澄清歧见而提供事实与论坛，促使人们普遍参与共同关心的国际国内问题。 5) 教育：传播知识以便促进智力的发展，培养人的品格，教授各种技能与能力。 6) 发展文化：传播文艺作品，保存历史遗产，培养人的美学鉴赏能力。 7) 娱乐：提供戏剧、舞蹈、

7、艺术、文学、音乐、喜剧、体育、游戏等，使公众得到消遣和享受。 8) 一体化：使所有的个人、集团和国家得到所需要的各种不同的信息，以便相互了解和认识并鉴赏别人的生活条件、观点和愿望。 联合国教科文组织的报告多种声音，一个世界,二、大众传媒的影响 1、大众传媒的功能 2、大众传媒的影响,二、大众传媒的功能、影响 大众传媒的功能 大众传媒的影响,大众传媒的功能： 1) 获得消息情报：收集、储存、整理和传播必要的新闻、数据、图片、事实和信息、意见和评论，以便人们作出反应和决定。 2) 社会化：为全社会积累知识，增强人们的社会联系和社会意识，促使他们积极参加公共生活。 3) 动力：促进实现社会目标，激励

8、人们为自己的理想和志向而努力。 4) 辩论和讨论：为取得共识和澄清歧见而提供事实与论坛，促使人们普遍参与共同关心的国际国内问题。 5) 教育：传播知识以便促进智力的发展，培养人的品格，教授各种技能与能力。 6) 发展文化：传播文艺作品，保存历史遗产，培养人的美学鉴赏能力。 7) 娱乐：提供戏剧、舞蹈、艺术、文学、音乐、喜剧、体育、游戏等，使公众得到消遣和享受。 8) 一体化：使所有的个人、集团和国家得到所需要的各种不同的信息，以便相互了解和认识并鉴赏别人的生活条件、观点和愿望。 联合国教科文组织的报告多种声音，一个世界,大众传媒的功能 1、告知功能：使大众获取信息 2、 娱乐功能：提供各种娱乐

9、形式，借助娱乐使整个社会获得休息以保持活力 3、培养能力功能：传播知识，促进智力的发展，培养人的品格，教授各种技能与能力 4、 监视功能：用信息不断向整个社会及时报告环境的变动，监视政府腐败、社会及自然危机 5、 协调与动员功能：以宣传聚合社会各团体和个人对环境采取一致、有效的行动 6、 传递文化功能：通过教育使文化、社会规范、知识等精神遗产代代相传,大众传媒的积极影响 传播知识、提高能力 提供娱乐，消解社会紧张 揭露罪孽腐败，呈现规范，反映民意，监督政府，担当社会责任 传承文化 刺激经济，使人类生活更加充裕,大众传媒的消极影响 1、精神麻醉：让人沉醉在虚幻满足之中，剥夺人的行动能力 2、持续

10、不懈的媒介宣传使人们丧失辨别能力而不假思索地顺从现状 3、媒介内容是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因 4、以低廉的代价占用、剥夺人们宝贵的自由时间资源,1、守望功能：告知、提供新闻,2、 协调各界反应功能,3、 文化传递功能：教育,传媒影响的实例 书籍：汤姆叔叔的小屋引发一场战争 报纸：水门事件导致尼克松下台 广播：火星人进攻地球事件引发几百万人大恐慌 传媒既可以对人类生活起积极作用，也可起消极作用。传播学怪才麦克鲁汉说过一句话：没有广播，就没有希特勒。我们也可以说，没有电视，就没有肯尼迪。 广播：希特勒演讲，纳粹对广播传媒的利用。 电视：肯尼迪通过电视演讲在总统选举中胜出。 火

11、星人进攻地球节目播放引起居民的极度恐慌。 报纸：美国媒体紧追“水门事件”不放，最终导致总统尼克松被迫下台。 书籍：汤姆叔叔的小屋引发了一场战争。 狡猾的“白马”中的情节挽救了现实中小女孩的生命。 日本自杀指南大全引发的许多自杀事件。（新闻媒体对张国荣跳楼自杀的铺天盖地报道，报道中充满对其的怀念，引发的几起自杀效仿事件。） 互联网：“非典”时期高校毕业生利用网络参加网上招聘，中学生通过网络视频学习。 愚人节各大网站发布比尔盖茨遇刺身亡的消息。,书籍：汤姆叔叔的小屋引发一场战争 斯托夫人与一位朋友一道走进了肯塔基州的一个种植场，在那里意想不到目睹了黑奴生活骇人听闻的惨状。她决定把看到的一切写出来，

12、这就是汤姆叔叔的小屋。 那时刻她没有想到，自己会在决定祖国统一的南北战争中，用一支“上帝之笔”，与林肯将军领导的军团成为同一个战壕里的战友。她的作品使投入林肯将军部队的黑人不断增多，事实上，她的作品不仅代表黑奴利益，也代表美国白人利益。她的作品扩大了林肯将军“正义之师”的战斗力。那场战争胜利了。那时刻她还想不到，有一天美国著名作家查尔斯萨姆纳会这样写道：“要是没有斯托夫人的汤姆叔叔的小屋，林肯也就不可能当选为美国总统。”美国的统一得到巩固，美国的国力自林肯后得到迅速发展，以至在20世纪深刻地影响了整个世界那里面有斯托夫人在“历史关头”的杰出劳动。她的作品不仅影响了美国，也风暴般地影响了拉丁美洲

13、黑奴的解放，并漂洋过海传遍欧洲，一个多世纪以来一直是人们反对种族歧视的有力武器。,报纸：华盛顿邮报深度报导“水门事件”导致尼克松下台,广播：“火星人进攻地球事件”引发全美恐慌 1938年10月30日，适逢万圣节晚，美国的哥伦比亚广播网（CBS）在空中水星剧场节目里，给美国人民开了一个玩笑，播出了改编自英国作家HG威尔斯的作品大战火星人，好莱坞演员奥逊威尔斯以模范新闻报道的方式呈现这出广播剧，学得惟妙惟肖，一度引起美国人恐慌。奥逊威尔斯因此成为臭名昭著的人物。 据悉，在此期间，大约600万人收听了节目，其中100万人信以为真，惊惶失措，继而奔走相告。CBS接到无数电话焦急询问火星人进攻地球的最新

14、状况，整个美国陷入焦虑与恐慌的状态之中。,广播：没有广播，就没有希特勒（麦克鲁汉） 没有群众集会上的演说，就没有德国民众的狂热,电视： 没有电视，就没有肯尼迪和奥巴马,互联网：人肉搜索 在电脑前，没有人知道你是一条狗 即使你是一条狗，也能把你搜索出来 三三七七事件,姜岩在博客里贴出的丈夫王菲与情人东方的照片,被网友号称“史上最牛小三”的“糖果儿”,陈易卖身救母事件。2005年9月，网民陈易在天涯社区发帖，宣布“卖身救母”，随即引起极大同情，大量网民向其捐款。后有人进行“人肉搜索”调查，发现陈易在日常生活中较为奢侈，部分善款被其挥霍并未用于救母。随后互联网上掀起批判陈易的狂潮，并有网民对其进行骚

15、扰，最后陈易母亲病逝，陈易将所剩善款全部捐出，此事告一段落。 女子虐猫事件。2006年4月，几张残忍虐猫致死的照片出现在互联网上，引起网民众怒，“人肉搜索引擎”随之启动。网民们靠视频截图中出现的大桥，辨认出视频拍摄地点是黑龙江省萝北县，并利用各种有限的线索迅速挖出了踩猫者是一位离婚的中年女护士。尽管该女子并没有触犯法律，但网民的电话骚扰与呼吁仍令该护士被单位解雇。虐猫事件被公认为“人肉搜索引擎”最成功的案例之一，也令这种网络现象开始在整个互联网上蔓延。,败在一撇上的战争 1930年4月中原大战， 阎锡山和冯玉祥决定各派出一支精锐部队，在河南省的沁阳县会师，集中兵力，以优势合围，聚歼驻在河南省的

16、蒋介石军队。 冯玉祥的作战参谋很快拟定了一份调动部队的紧急命令： “命令某某部，昼夜兼程，直插沁阳，与阎锡山部会师” 撰写命令的作战参谋官，地理知识甚少，做事粗心大意，把沁阳的“沁”字，多写了一撇，写成了“泌”字，这样一来，集结地点“沁阳”变成“泌阳”。偏偏河南省真的有“泌阳”这地名，当时为蒋介石重兵驻防之地，冯部接令即赶往泌阳，联合作战计划失败。,三、合理运用大众传媒 1、政府与大众传媒 2、个人与大众传媒,政府与大众传媒 1、立法约束、以行政手段依法管理 2、舆论引导，主动设置议题，树立正确的舆论导向，整合社会 3、树立良好的政府形象 4、传播本国文化，树立良好的国家形象,个人与大众传媒 1、充分利用各种媒体，养成快速高效搜集所需资料的能力 2、利用大众传媒学习知识、发展能力、培育人格 3、养成独立思考习惯（不要成为信息