调研计划书的撰写.ppt

1、第二章调查计划书、调查计划书的基本结构；(1)研究目的；(2)研究方法小组座谈会(定性方法)确定面谈法对象的面谈法大纲主持人的会议场所，确定面谈法对象的条件，提出邀请，调查计划书的基本结构；(3)研究方法的深度面谈法(定性方法) 小组座谈会问卷法(定量方法)决定设计问题单的抽样方法调查总体抽样方法的决定样品量、调查计划书的基本结构、(4)研究进度(5)经费概预算、某烟草消费市场调查计划书(1)研究目的：对某地区的烟草消费市场总量进行测算， 对某地区烟草消费市场划分总量进行测算，对某地区烟草和主要布兰德在某地区和各地区县的消费量和市场份额分布在某地区的吸烟率进行测算，对某地区烟草消费市场趋势进行

2、研究，对某地区假烟、走私烟的比例进行测算(二) 研究内容调查范围：某各区县调查对象：某地方1.5岁以上烟草消费者，具有正式户籍人口和外来常住及流动人口的烟草类型：注意烟卷类型、低焦油类型、混合型、上海烟草、云烟等各产区烟草，探讨主要类型的市场动向研究布兰德：中华、双喜、牡丹三五、七星等的研究结果反映了吸烟人数和烟草消费总量某地区的烟草消费市场调查计划书、某地区的烟草消费市场调查计划书、(2)研究内容了解地区的人口结构、各区县的人口数、人口性别数、各年龄段的人口比、文化程度、职业构成、外来人口和流动人口总数等； 提供了解各种烟草消费者的吸烟情况，包括：各种烟草消费者数量、吸烟率、各种烟草消费量、

3、主品牌消费量、烟草知名度、消费者禁止吸烟意向及烟草消费倾向烟草消费者消费行为研究、购买考虑因素、购买场所时间段、品牌认知度等。 全新产品的发展前景、个体预测和其他类型产品的比较预测、某烟草消费市场调查方案企划书；(3)研究方法本研究采用科学的随机抽样方法进行调查， 采用入场者问题单调查和部分定点补充调查方式在当地收集资料并参考文献资料调查基本情况1 .问题单设计问题单的内容涉及烟草布兰德、消费数量、消费群体、地域分布和市场规模的估计及市场需求的预测等上述调查研究要求相关的指标，统计上说是市场消费总量， 估计地区总量的相关数据，制订某地的烟草消费市场调查方案并关于布兰德：涵盖中华、云烟、三五、高

4、沼地等3.5种类以上布兰德的认知度(提示前、提示后)、吸烟数(最多、最多、最喜欢的布兰德等类型：烤烟类型等7种研究各自喜好关于对低焦油烟的认知度“花色烟认知”，喜欢且可购买的状况关于消费行为：每天吸烟数、香烟的来源比例、每隔几天购买一支烟、每月多少钱购买一支烟、影响购买的因素(布兰德、味道、价格、包装、焦油含量、季节等对“禁止吸烟”的看法等是关于假烟和外烟：真烟，能分辨假烟或吸假烟是有木有，吸假烟是有木有的布兰德关于生活态度：举出表达自各儿的句子，得到造访者同意的程度，如回答“自各儿是外向的人”， 现在的社会比才能更重要”等背景资料：性别、年龄、文化、户籍、家庭人口、职业、收入等，哪里的烟草消费市场调查方案正在策划中2 .抽样方案调查的总体本研究的调查研究总体上是1.5岁以上居住在当地， 包括正式户籍人口、外来流动和外来常住居民等所有烟草消费者的抽样方法本研究采用阶段性系统的随机抽样法进行抽样，抽样框架分为市区(县)居(村)委员家庭(人)三个阶段。 三阶段抽样框除了以上述方法对从2.0区县到303町的抽样列表303町到6213居的抽样列表6213居到户的抽样列表外来人口进行抽样之外，还对各企业单位的外来者集团居住者、船上、 补充城郊乡结合部和海陆空等渠道进行了抽样调查的某烟草消费市场调查方案企划书、抽样方法样品尺寸(略)研究进展为各阶段工作分配经费概预算工时费交通费报告费，研究计