高端产品消费行为解读-高档汽车篇.ppt

1、高端产品消费行为解读-高档汽车篇,央视市场研究 媒介与消费行为研究部 2011年3月,报告说明,CBES（China Business Executive Survey），即中国商务人士调查，是由CTR在国内开展的专门针对商务人士的同源连续性调研项目。于2004年按国际规范标准建立，主要研究中国商务人士在企业商务决策、个人/家庭消费、媒体接触和生活形态等方面的特征。历经七年发展，已经成为深入解读商务人士消费行为与媒体策略的高效工具。 调查对象：50人以上企业中担任部门主管/经理及以上职位的管理人员 调查方法：预约面访（CAPI，计算机辅助面访） 调查城市及样本量：城市包括北京、上海、广州、深圳

2、、成都、武汉、大连 、杭州、天津、沈阳，共4400个样本 本报告是以2010年及历年数据为基础分析撰写的，呈现了商务人士中高端品牌消费人群的构成、消费行为及生活形态。,名词解释,商务人士总体：2010年中国商务人士调查的调查总体，即全部样本。 高端产品消费者：商务人士中，过去一年消费过洋酒、高档白酒、高档服装、高档手表、高档汽车、高档护肤品、高档香水等品类中的高端品牌的人群。,商务人士高端产品消费,高端产品消费者是怎样的一群人？,6,他们区别于一般的商务人士,本科及以上学历占比（%）,是否董事会成员（%）,数据来源：CBES 2010,家庭年收入（万元）,拥有的年度购买预算金额（万元）,多在私

3、营企业负责全面管理工作,工作单位性质（%）,7,数据来源：CBES 2010,主要工作职责（%）,工作、生活顺风顺水,对目前工作满意度（%）,8,数据来源：CBES 2010,对目前生活满意度（%）,享受生活，钟爱旅行,过去一年是否外出旅行（%）,9,数据来源：CBES 2009-2010,拥有哪些航空公司的VIP卡（%）,生活追求质感，认为品牌是身份的象征,生活形态-追求品质生活,10,数据来源：CBES 2010,生活形态-品牌体现地位,成就动机强烈，追赶科技潮流,生活形态-成就动机强烈,11,数据来源：CBES 2010,生活形态-重视科技,互联网和广播媒体的触达率逐年提升,各媒体在高端

4、产品消费者中的日到达率（%）,12,数据来源：CBES 2008-2010,手机上网逐渐兴起，商务休闲都能满足,最近一个月手机上网比例（%）,13,数据来源：CBES 2008-2010,手机上网的目的（%）,关注社会、时政和经济新闻,关注的新闻类型（%）,14,数据来源：CBES 2010,关注的财经类内容（%）,高端产品消费情况,高级手表消费需求持续增加,高端产品消费者对手表品牌的拥有情况top10(%),16,数据来源：CBES 2009-2010,本田、奥迪、丰田、通用等轿车品牌名列前茅,高端产品消费者拥有的国产轿车品牌top10（%）,高端产品消费者拥有汽车类型（%）,17,数据来源

5、：CBES 2009-2010,增购房产需求旺盛，关注其生活方便性,高端产品消费者拥有住房情况（%）,18,数据来源：CBES 2009-2010,高端产品消费者购房主要考虑因素（%）,葡萄酒更受青睐,高端产品消费者经常喝的葡萄酒的品牌top10（%）,过去一年消费过的酒类（%）,19,数据来源：CBES 2009-2010,消费香水品牌高端，护肤品牌更为“亲民”,高端产品消费者经常使用润肤品/护肤品的品牌top10（%）,高端产品消费者经常使用的香水的品牌top10（%）,20,数据来源：CBES 2009-2010,高档汽车消费者特征,高档汽车消费者指商务人士中，拥有高端汽车品牌的人。具体

6、品牌如下： 国产轿车：北京奔驰-奔驰E级、北京奔驰-奔驰C级、北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒300C、北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒铂锐、华晨宝马-宝马3系、华晨宝马-宝马5系、上海通用别克-林荫大道、上海通用凯迪拉克-凯迪拉克CTS、上海通用凯迪拉克-凯迪拉克SLS赛威、一汽奥迪-奥迪A6、一汽奥迪-奥迪A4； 进口轿车：奥迪A5、奥迪A8、奥迪其他、宝马7系、宝马MINI、宝马其他、保时捷、奔驰S级、奔驰其他、大众辉腾、法拉利、凯迪拉克、劳斯莱斯、雷克萨斯、林肯、玛莎拉蒂、迈巴赫、讴歌、萨博、沃尔沃、英菲尼迪； 国产SUV：一汽奥迪Q5； 进口SUV：奥迪Q7、宝马X3、宝马X5、宝马X6、保时捷卡宴

7、、奔驰、别克昂科雷、凯迪拉克-SRX、雷克萨斯、讴歌MDX、沃尔沃XC90、英菲尼迪。,高档汽车消费,国产轿车拥有率高,高档车车主拥有私家车数量（%）,23,数据来源：CBES 2008-2010,拥有的汽车类型（%）,奥迪、宝马、奔驰仍然是最为钟爱的品牌,高档车主国产轿车拥有top10（%）,24,数据来源：CBES 2010,高档车主进口轿车拥有top10（%）,环保意识逐渐加强,高档车车主拥有私家车排气量（%）,25,数据来源：CBES 2008-2010,生活形态-重视环保,将汽车赋予了表明身份和展现个性的意义,最新购车的情况（%）,26,数据来源：CBES 2010,高档车车主对汽车

8、的态度,对汽车的要求全面而细致,高档车主影响购车因素top10（%）,27,数据来源：CBES 2010,高档车主购车时更为注重的因素,高级汽车消费者是怎样的一群人？,29,他们区别于一般的商务人士,平均年龄（岁）,本科及以上学历占比（%）,数据来源：CBES 2010,个人年收入（万元）,拥有的年度购买预算金额（万元）,30,多为公司中的“灵魂人物”,本公司的所有人或合伙人比例（%）,本公司董事会成员比例（%）,数据来源：CBES 2010,本公司的法人代表比例（%）,董事长/总经理/总裁的比例（%）,工作、生活事事顺心,对目前工作满意度（%）,31,数据来源：CBES 2010,对目前生活满意度（%）,32,房地产投资领域也是他们的关注点之一,不同人群过去12个月中进行过的投资活动（%）,数据来源：CBES 2010,凸显身份的尊贵旅程,过去12个月中是否外出旅行过（%）,33,数据来源：CBES 2008-2010,乘坐飞机旅行时选择最多的舱位（%）,34,北京总部 Beijing Headquarters 中国北京西城区德外大街5号 No.5 Dewai,Xicheng District,Beijing,China,100088 电话(t): 8610 8201 5388-3007 传真(f): 8610 8201 1694 网址