论文：网络直播在我国的传播现状及其特征分析

1、网络直播在我国的传播现状及其特征分析网络直播在我国的传播现状及其特征分析 作者：赵梦媛 引言：引言： 网络直播是新兴的高互动性视频娱乐 , 如今的直播平台已经进入了“随 走、随看、随播”的 3.0 移动视频直播时代 , 越来越多的人们愿意参与其中，直 播并分享自己的生活，全民直播渐成趋势。（论述题引子） 网络直播作为一种新的媒介形态，随着视频直播门槛的降低和交互方式的 多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直 播时代终将到来。 网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势传播优势，平台的开放性、传 播及互动的实时性、 不可篡改的真实性不可篡改的真实性获得了越来越

2、多用户的推崇， 在名人自我名人自我 包装宣传包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。 现状现状 从狭义角度来看，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐方式。当前，网络 直播行业正呈现三方分化三方分化的形态， 包括最为知名的秀场类直播秀场类直播、 人气最高的游戏人气最高的游戏 直播直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播泛生活类直播。 传统秀场直播主要指的是 pc 端的秀场直播，也就是人们较为熟悉的以美以美 女主播为核心女主播为核心的直播模式，主要代表平台是 yy、9158、六间房等，此领域在新 的直播格局下，内容生产由 ugc 转化为 pugc，越来越趋于专业化专业化、垂

3、直化垂直化， 用户黏性增强。用户黏性增强。 以斗鱼、虎牙等为代表的电竞游戏直播平台，由于其受众基础大，用户参与 度高、 以及其难以替代的赛事资源和人气主播，在直播领域具有很强的不可替代 性。 而真正宣布进入全民直播时代的是移动泛生活直播领域的开启。 映秀、 花椒 等一批新的直播平台在巨大的市场蛋糕吸引下异军突起，直播内容从游戏、比赛 到吃饭、睡觉、聊天，似乎只要有个 app，人人都能成“网红” 特征特征 1. 从从随时发布随时发布到现场到现场实时发布实时发布 网络直播使用多种传播符号，例如图像、声音、文字等语言与非语言符号， 观众受画面上特定现场和气氛的影响在情绪上也比其他形式更强烈。 而且时

4、效的时效的 同步同步是观众对现场直播的第一感受， 实时发布在空间上让发布主体同观众之间的 距离缩减到最小，促使观众关注程度增加，对直播的各个环节都有新鲜感和身临 其境感 , 进而产生强烈的参与意识。 2. 从从及时交流及时交流到到实时互动实时互动 网络直播的出现真正能够实现实时互动实时互动。网络主播不同于电视主持人、录电视主持人、录 制视频主持人制视频主持人，其在展示自我的同时特别强调与受众的互动强调与受众的互动。 3. 从从个性突出个性突出到到个性十足个性十足 网络直播更加突出传播个体的个性，释放公众表达的欲望，个性十足的人 们迅速成为不同话题的“意见领袖”，带着自己的跟随者不断地设置新的“

5、议题”， 强化了“人人即媒体人人即媒体”的传播格局。 网络直播带来了更直接、 更有效果的传播方式， 满足了人们个性化十足的表现需要和观看需求。 4. 保证保证最真实的用户体验最真实的用户体验 “多级传播”必然造成“信息损耗”，人们在接受信息传播时，其信任程度与传 播层次成反比即信息转述层次越多，信息损耗或变形越严重，可信性越差；反之 传播层次越少，可信度也就越高。直播的直接性传播优势体现了信息在传播过程 中无需转述，减少了“信息损耗”，增强了信息的可信度。 总结:点睛点睛 网络直播与其他的传播方式相比，有其自身的优势，其平台的开放性、传 播及互动的实时性、 不可篡改的真实性获得了网络用户的推崇

6、， 在名人形象塑造、 企业营销、新闻传播等许多方面发挥着越来越大的影响力。 2016 年被称为网络直播元年，原以为该话题会是当年的考试热点，但结果是各 大高校形成一种默契，基本很少涉及相关话题。一方面是为了“反热点”；另一方 面也存在对“新生现象”的认识又一个渐进过程的顾虑。 今年的网络直播的发展会 更加的成熟和规范.所以，今年“网络直播”依然要作为热点来准备。其中各种经 典表述完全可以套用在你的论述题中。 本文收获：本文收获： 1、关于“网络直播”专题，大家通过此篇论文对“网络传播”有一个系统的认识， 无论是概念本身还是特点，尽可能记住专业化的表达用语 2、答题时切忌生搬硬套论文的内容，在落

7、笔前构思好自己的答题逻辑，模仿论 文中专业化术语表达 第一期题目：第一期题目： “当前网络直播的特点” 现在心里有数了吗？ 网络直播的特点，思路：从四个方面的答题模式来答题，引言不可少，现状以及 特点为主要答题点，点睛部分与引言进行呼应。这种答题模式提醒了我，论述题 要加分就不能仅仅针对“特点”就完成，要根据其背景、现状来进行综合表述其特 点，从而论证有据。其中格式也要有头有尾善始善终，有引言部分就要有结尾进 行照应，这样才能是一个完整的表述。 example 网络直播具有如下特点： （一） 从受传者受传者的角度来说， 受众 “使用与满足使用与满足” 研究把受众看作是有着特定 “需 求”的个人

8、，他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。 “土豪”愿意花重金给主播，在这一过程中被其他粉丝围观和主播点名互动，满 足其需要被重视的需求，他们也更愿意为这种满足“付费”，这在现实社会中很 难实现。 网络直播使用多种传播符号，例如图像、声音、文字等语言与非语言符号， 观众受画面上特定现场和气氛的影响在情绪上也比其他形式更强烈。 且时效的同步是观众对现场直播的第一感受， 实时发布在空间上让发布主体 同观众之间的距离缩减到最小，促使观众关注程度增加，对直播的各个环节都有 新鲜感和身临其境感，进而产生强烈的参与意识。 （二）从传播模式传播模式的角度来说，在大众传播下，打破了原有的单向

9、传播模式，形 成了复杂的传播网络复杂的传播网络。 在泛生活全民网络直播的驱使下，人们参与直播，并与受众实时互动，除了 追逐经济利益，越来越趋于表达自己，并通过互动及时得到反馈，从而达到一种 有效沟通。 在大众传播中，其传播模式基本上是单向的，具有延迟性、间接性等特点， 网络直播的出现，打破了时空的界限，使“一对多”的实时互动成为可能，随着 交互体验升级，vr 和 ar 等技术的介入，直播交互将更具沉浸感与参与感，其 提供的是更具有个性、更加平等的新的传播方式。 （三）从传播者传播者的角度来说，网络传播更突出了意见领袖和议程设置意见领袖和议程设置的作用。 网络直播更加突出传播个体的个性，释放公众

10、表达的欲望，个性十足的人们迅速 成为不同话题的“意见领袖意见领袖”，带着自己的跟随者不断地设置新的“议题”，强 化了“人人即媒体”的传播格局。之所以是强化了，是因为早先微博、微信等平 台的出现已经在一定程度上释放了公众的个性，使人们有渠道更自由地表达。但 随着新生代精神文化消费需求升级以及互联网娱乐习惯形成， 网络直播带来了更 直接、更有效果的传播方式，满足了人们个性化十足的表现需要和观看需求。 总结：如今网络直播已经进入了“随走随走、随看随看、随播随播”的 3.0 移动视频直播时代。 从形式的多样化以及参与直播领域的人数暴增这一现象可以看出， 人们对这一媒 介形态是越来越认同的。 点评： 这

11、篇论述写得非常学术化！能够把各种传播学理论用到问题分析上！ 当然不排除有参考其它论文的可能，不过把这份答案贴出来，希望大家多学习这 样的论述模式用你学过的理论分析现实问题，会显得非常专业！ rebecca 网络直播的团队化网络直播的团队化。当红网络直播一般都有直播平台和家族进行培养和管理。 网络直播可以直接与用户进行交流，短时间内吸粉，可以和电商的想要尽可 能多吸引买家提高商品成交量的需求相结合。电商进行直播营销，可以促进用户 对商品购买。 网络直播具有商业价值。网络直播具有商业价值。比如 papi 酱以 2200 万的拍卖价格将其贴片式广告 成功卖出。打赏等形式打赏等形式虚拟货币也可以通过其

12、他机制换现。 明星作为品牌代言人 也会通过直播为其代言的产品增加销量。 qy 网络直播经济模式存在问题经济模式存在问题。目前大多直播平台都有打赏功能，即可以 用现实货币购买平台虚拟物品送给主播，作为对主播的一种鼓励。这种模式也成 为了一部分主播的谋生工具，从而一味追求听众打赏，不顾直播内容质量，导致 色情暴力内容颇多。 李圆圆李圆圆 消费女性文化消费女性文化 在网络直播中，女性一直是催化剂，也是关注热点，尤其在性别失衡的“宅 男经济”中，一些女性以大尺度暴露和言语挑逗吸引男性观众，使一些直播内容 陷入低俗甚至恶俗的境地。 矿泉水矿泉水 强大的包容性强大的包容性 首先，所有网络用户均可以成为网络直播的传者或受者，且网络直播传受双 方的角色可以不断转化而非固定化。 其次，网络直播将文字信息，图像信息，音响信息等融为一体，具有立体的 效应，给受众带来生动的感觉，可以更加真实的传递信息。 最后，网络直播的信息容量不受限。一方面，传者可以根据个体情况与需要 传递信息。另一方面，传者可以将不同时间的直播内容储存，方便没赶上直播又 有需要的受众查看，同时也为想二次查看的受众提供方便。总而言之，网络直播 具有强大的包容性。 圆圆圆圆 注意力经济注意力经济 由于网络直播以观看人数和礼物变现红利，而网络直播内容海量，网络用户 注意力资源