平乐古镇旅游推广策划

1、,跨 越 颠 峰（成都）文 化 传 播 有 限 公 司,平乐古镇旅游推广策划总策划 何足奇,跨越颠峰（成都）文化传播有限公司,第一部分 平乐古镇旅游推广策划核心,一、核 心 一条街，一条河，一个古镇 平乐水街 白沫江 平乐古镇 先打造一条街的旅游品牌，然后扩 展到一条河，最后让整个平乐古镇的 品牌深入人心，抓住核心卖点，打造 旅游特色，全力塑造一个个性化的生 态型旅游品牌。由小到大，从点到 面，运用专业化的品牌定位技术，让 平乐古镇在全国大量的古镇品牌中脱 颖而出。,二、古 镇 的 整 体 定 位,原生态的文化古镇,每一个 项目开发,保护古镇的 原生态景观,每一处 设施建筑,以文化为主线,开发

2、利用各种文化资源,力求将“巴蜀遗风，千年绝响” 贯穿到每一个景区元素之中,获得可持续发展,三、一条街水街,定位 “巴蜀文化的金腰带” “景中绝景”分设三个功能区 1、文 化 街 区 地火文化馆 邛崃是世界上最早发现和使用天然气的地 方，目前为川西最大的供气基地。 地火文化馆内可以为人们展示一些古代的文 献资料、天然气在古代时的用途以及陈列一些工 具。用文字与图片结合的方式为世人展现邛崃祖 先的智慧。,邛酒馆 邛酒历史悠久，酒文化深厚 酒坊可以采用招商的形式，让各大酒厂竞争开办，是活生生的广告形式。仿古的酒井、加工作坊、酒坛、酒肆让游客参与酿酒，参与邛酒文化的弘扬和传播中来，形成文化与旅游的互动

3、。,邛窑馆 邛窑的历史，是中国陶瓷发展史 中重要的组成部分 开辟特色邛窑艺术馆，开设 邛窑纪念品商店，再现古陶瓷艺术 和竹编艺术的神韵，将让水街的文 化底蕴显得更加深厚。,2、生 活 街 区,特色农家客栈 古镇居民在这里繁衍生息，他们的 生活方式是游客最感兴趣的。水街两 侧可以让一些农家开放，打造农家乐 形式的客栈，客栈装修简朴但是不能 简陋，环境整洁却又要有家的味道， 只需提供当地的农家菜肴，一定要体 现古风习俗。,手工艺作坊 民族的就是世界的，平乐的竹 编、农夫手工茶、根雕、木刻等都 相当有名。可是单纯的购买已经不 能满足游客了，所以可以将制作流 程展示出来，甚至可以让游客参与 简单的环节

4、。,时尚消费酒吧区 如今出游的人群中年轻人占了相当大部分，所以水街作为古镇的缩影肯定需要注入一些时尚因素。因此可以在水街设立时尚消费酒吧区，每个酒吧都一定要各具特色，将欧洲各国的酒吧风格和本地的民俗融合起来，装修要中西结合。还可以请来少数民族歌手、乐队和舞蹈团队助兴。酒吧可以陈列大量的当地邛酒，突出水街酒吧与其他地方酒吧的不同之处。,3、旅 游 特 色 商 品 区,专营一些便于携带，具有平乐特色富含平 乐文化的旅游产品，如平乐古镇的音乐、书 籍以及相关的风景光盘、明信片等等,四、一 条 河,白沫江充满历史底蕴的古镇昌盛之河 1、河道资源的整合利用，水资源、水上项目资源 2、河两岸的餐饮、客栈的

5、硬软件规范改造 3、河两岸原生态休闲方式的完善或重新定位 4、增加河两岸在休闲之中的文化趣味点，形成一定趣味文化，提升不同年龄段的人气指数,五、一 个 古 镇,平乐古镇一个原生态的历史文化古镇 1、各地的名小吃荟萃 2、特色产业： 1）白酒：酒坊、酒展； 2）茶叶：茶艺、茶展等 3、名优古镇特色产品：竹编、食品等 4、打造一个上规模的原生态农业休闲观光园 5、为整个古镇旅游而服务的：餐、住、休、时尚、商品专区、历史文化专区进行规划,六、逐步完成的软件建设支撑,对当地居民、商家、旅游公司、政府服务的单位的服务观念的再造。确定服务标准、语言标准、行为标准等。 1、政府各级领导 以身作则，规范好自身

6、的言行，将服务意识根植于心，做好“人民公仆”的份内工作。 2、各行业的企业家 将服务意识吃透做好，并以此 去规范手下的员工 3、每一个平乐居民 时刻严格要求自己，为游客创建一个和谐的氛围，热情待客，乐于助人 4、服务人员 经过严格培训，微笑服务，详尽讲解，做好平乐的形象代言人,七、怎样发挥企业界参与古镇旅游人气指数的提升,1、成立一个邛崃旅游品牌发展促进会；让企业充分参与进来 2、利用政府资源给予企业形象提升帮助；给予个人一定的荣誉,八、开展丰富多彩的文化活动；民族风情晚会， 借题材搞文艺炒作等等,中国有很多民族节日，也有很多民间的竞技活动，古镇为了招徕人气，应该开展丰富多彩的文化活动。每做一

7、次活动都全方面的宣传，渐渐的人气会越来越旺。如端午的龙舟赛，元宵节的灯会等等，还可以举办弘扬邛酒文化的活动，展出相关的名家书画作品等等。 四川也是少数民族聚居的地方，平乐古镇可以专设一个地方，每晚举办民族风情晚会，身着民族服饰的少数民族载歌载舞，再配上民族风味餐。形成“平乐民俗村”，并利用各界媒体倾力打造，录制歌舞片，用民族风情为平乐的旅游加温。,第二部分 著名古镇水街的营销亮点参照比较资料,一、兴安水街,1、定位准确古运河灵渠的枢纽，既继承了秦汉文化、又融合中原汉文化与岭南百越文化的一条历史文化古街。 2、文化深厚,二、徽州 唐模村的水街,1、江浙建筑风格，情趣盎然 2、十桥九貌，求同存异

8、3、民风民俗，其乐融融 4、檀干园，小西湖,三、渭河村渔家水街,1、靠水吃水，渔家水街 2、亲身体验水上泛舟捕鱼 3、渔家婚礼，融入民俗 4、鱼宴，水家宾馆,第 三 部 分,平乐水街的盈利模式规划 1、平乐水街的整体商业招商推广，以专业化的招 来吸引商家加盟或者落户，提升水街的商业价值；,2、丝绸之路古驿站博物馆可以出售门票， 达到盈利目的 出售门票是景区最基本的盈利模式,3、酿酒坊可联系邛崃本地酒企赞助开办，地火文化馆也可让天然气公司赞助； 邛窑的文化再现可以通过雕塑、文化商店和其他形式实现盈利；,4、新的餐饮住宿都以招商的形式展开； 现存的餐饮通过引进竞争，通过网络化或者 星级管理制度，来

9、规范、提升餐饮住宿的经营档次；,5、旅游纪念品，如竹编、当地的特产等都可招商引资招徕各地的商家； 开发出的旅游纪念品如果形成了独特的品牌，在为当地创收的同时还可以作为无形资产存在,6、联系各个部门完善水街的公共服务设施，设立话吧、邮局、银行办事处为游客提供便利 邮局和银行办事处的设立都有助于游客在当地消费，是旅游区必不可少的基础设施，因此水街一定要建立完善的公共服务设施,7、旅游服务部可联系当地旅行社联办，由专业人员为游客提供服务与讲解，合理收取一定费用 一般景区都有解说和向导服务，可以根据游客的需求定出不同的收费标准，由专业人员提供服务,8、网络营销，开通网上预定旅游服务，客房餐饮服务，并可

10、以收取旅游机构的加盟费 网络的便利可以为游客省去不少的麻烦，因此要做好旅游服务，网络营销是必不可少的；当网站的知名度达到一定高度后就可以作为传播平台，向旅游机构收取加盟费,9、平乐古镇文化产品的开发与推广：如平乐的音乐，书籍以及相关的风景光盘 打造景区就要有文化性质的旅游产品，所以光盘和书籍的开发非常关键，也可以为那些不选择向导的游客提供另一种选择,10、平乐古镇的广告媒体的招商开发与管理项目 传媒在平乐品牌传播过程中起着至关重要的作用，因此招商和管理一定要严格把关,11、平乐古镇的旅游整体管理服务项目，从旅游总体收入中提取管理费用，让经营管理的企业实现赢利,12、政府和企业共同组建股份公司，

11、通过品牌传播和专业化的管理，实现资本化运营，吸引外来资本，谋求上市,二 、邛崃市旅游品牌管理服务公司功能职责,邛崃要打造旅游品牌，就需要由品牌管理、传播专家，旅游管理专家和职业经理人团队，成立一个机构统一管理、经营旅游资源邛崃市旅游品牌管理服务公司，为平乐古镇的旅游产业调整提供全方位的管理技术，人力资源的支持。,邛崃市旅游品牌管理服务公司主要职责,1、管理景区卫生，综合执法；,2、协调、规范、管理现有旅游资源现状的运行；逐步提升其管理品质,3、管理、使用形象文化资源：邛崃到景区沿途广告位，景区文艺推广活动；景区内户外形象工程等,4、对外传播、推广。对整体资源实施集约化、市场化经营,5、在政策许可得空间内代表政府经营旅游资源,6、在当地居民、