网络营销实验报告一

1、。哈尔滨工程大学实际检验报告实际名称：网络营销信息的检索与处理班级级别：2011号码：姓氏：实际检验时间：2014年6月20日成就：_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _。指讲师：实验室名称：_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

2、_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _哈尔滨工程大学实验室于资产管理部实验报告1.实验名称：网络营销信息的检索与处理二、实验的目的：了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常见网络营销工具获取的商品/服务信息的特点，了解各种网络营销工具的功能和信息传递的特点，为以下实验内容的顺利完成提供有力保障。三。实验设备：综合实验室(3)电脑设备，通过百度、谷歌、搜狗浏览器、360浏览器、腾讯搜搜等引擎，收集各类商品官方企业网站信息。Iv .实验内容：(1)假设你想购买替代商品/服务或想了解更多相关信息，选择三个替代商品/服务的名称；电力替代商品/服务的名称如下：在线营销书籍、强化地板、5万

3、至10万元的汽车、瑞士手表、热水器和实木家具我选择瑞士表、电热水器和在线营销书籍作为分析对象。(2)使用该关键词在3-5个常用搜索引擎中搜索，观察搜索结果首页的信息差异；(3)从搜索结果中选择您感兴趣的网页，点击进入网站；(4)比较搜索引擎搜索结果中的网页信息，是否可以在企业网站上立即找到这些相关信息的更详细的内容。实验具体分为三个实验：甲、乙、丙，如下图所示：A.瑞士手表的实验分析一，搜索引擎的比较分析1.百度搜索关键词瑞士表单击顶部链接输入：2.搜狗搜索关键字瑞士手表单击顶部链接输入：2.雅虎搜索关键词瑞士手表单击顶部链接输入：对比分析：百度搜索作为卡地亚闻仲的官方网站排名第一，作为耶格-

4、勒库尔特的官方网站和爵士著名经纪人网站分别排名第二和第三；搜狗浏览器的前三页对应链接，点击进入所有中国代理商的网站；雅虎中国首先搜索瑞士手表，并链接到淘宝瑞士手表专区。由于瑞士表是昂贵的奢侈品，我认为主要瑞士表品牌的官方网站百度搜索更有吸引力。第二，相同的搜索引擎，不同的关键词搜索页面的差异1.百度搜索“瑞士表女士”页面显示：点击进入：您可以输入购物详情来选择女式手表。2.百度搜索“瑞士表女士钻表”页面显示：单击顶部链接输入：可以看出，当添加关键字来钻取表格时，相关页面与之前搜索的页面有很大不同。我想这是因为钻表的范围很大，搜索页面主要关注的是“钻表”，而不是瑞士手表。3.百度搜索“瑞士表女士

5、钻表”页面显示：搜索页面主要由“瑞士表女士”和“钻石手表”组成，与搜索“瑞士表女士”相似，但仍有区别。结果是一个网页涵盖了瑞士手表女士和钻石手表。三。企业网站对比分析卡地亚中国官方网站上的瑞士表1.主页显示：2.点击搜索2014年的新产品：选择其中两个进行风格比较：分析：可以看出奢侈品官方网站上的商品细节更符合其自身的价值介绍，对提升商品对顾客的感官价值有明显的效果。B.电热水器的实验分析一，搜索引擎的比较分析1.百度搜索关键词电热水器点击感兴趣的链接进入：2.雅虎搜索电热水器因为上面是百度百科，但是搜索的初衷是需要相关的产品购买信息，点击下一个链接：3.腾讯搜搜寻找电热水器单击顶部链接：对比

6、分析：通过对比百度、雅虎和腾讯的搜索结果，得出百度搜索到“装饰网一起”推荐的哈尔滨电器的优惠活动，显示百度搜索结果具有IP地址识别功能，自动推荐该城市相关产品的优惠活动，其次是京东商城推荐的海尔电热水器，苏宁乐购商城排名第三；雅虎在海尔商城排名第一；腾讯搜搜页面的顶部链接是国美在线电子购物中心。对于家用电器，只从学生的角度思考可能有一定的局限性，只能提供参考。百度第一个推荐的装修网络人气较低，消费者可能会选择海尔等知名品牌在京东商城、苏宁乐购等商场购物。2，相同搜索引擎，不同关键词搜索页面的差异以雅虎为例1.雅虎中国搜索“海尔，一个电热水器”，搜索结果是一个包含两个单词的页面。2.雅虎中国搜索

7、“电热水器或海尔电器”，搜索结果包括分别关注电热水器和海尔电器的页面。3.雅虎中国搜索“新电热水器2014 -2013”，搜索页面关注2014年的结果，包括2014年电热水器的排名。3.以websites-JD.com企业为例的比较分析1.主页显示2.商品详情可以从商品的详细信息中进行对比分析，通过参数比较可以选择更多感兴趣和喜欢的商品进行购买。各官方企业的商品介绍信息更加详细，更贴近用户需求。C.网络营销书籍的实验分析一，搜索引擎的比较分析1.百度搜索“在线营销书籍”2.腾讯搜索“网络营销书籍”3.雅虎搜索“在线营销书籍”搜索结果分析：百度搜索结果排名第一的是京东购书；雅虎搜索结果推荐给在线

8、营销书籍；腾讯搜搜被推荐用于在线营销和电子商务书籍，包括购物链接。第二，以同一个搜索引擎用不同的关键词搜索为例1.腾讯搜搜搜索“网络营销书籍”分析：与“网络营销书籍”的搜索结果相比，引号后的搜索结果是包含“网络营销书籍”短语的相关网页。第三，企业网站亚马逊搜索结果附件：电子邮件促销方式广告邮件摘要：分析：广告通常不会被用户看到，并被归类为垃圾邮件。因此，邮件促销方法通常是无效的。V.实验结果分析：通过对实验中相关问题的思考，总结了实验结果。不同的搜索引擎有不同的检索结果，主要基于不同的搜索引擎：竞价排名、数据库、搜索逻辑等。例如，具有不同搜索逻辑的搜索引擎具有不同的数据收集方法和不同的时间，从

9、而导致不同的检索结果。原因大致分为：1 .搜索引擎本身的起点是不同的；2.不同的引擎有不同的群体，企业网站的局限性不同于对网站的关注程度；3.不同的搜索引擎关注的范围有限；4.搜索引擎使用的核心算法是不同的；5.不同的搜索电话有其核心形式，不断满足特定客户群的主要或新需求；6.网站的设计与收集的信息不同。搜索引擎内容由不同的网络公司编辑，由不同的企业赞助；7.不同的搜索引擎有不同的信息，即使它们是相同的内容，并使用不同的搜索；因为引擎的一些软件和硬件是不同的，一些内核也是不同的，用同一个关键字搜索的结果会不同。不同的网络信息传播有不同的效果。具体效果如下：客户无法获得相关产品(商品)，使得网络

10、营销信息传播受到质疑，网络营销交易无法实现；企业的营销交易只能在一定范围内进行，交易范围不广；网站的关注度不同，网站提供人们最关注的信息和其他网站没有的细节。百度的搜索引擎很全面，被人们广泛使用，并且有详细的信息。也许百度是中国的本土企业，所以它对一些中文描述性词语有很好的把握，所以它的内容会比其他引擎更好。信息越全面，使用它的人就越多。显然，信息的全面性为搜索引擎网站的在线营销提供了更好的保障。百度，首先出现的是关键词特价信息和相关网站商城的销售信息。作为中国最大的搜索门户网站，百度的客户访问量也是最多的，也是各大企业做商品广告的最佳网站；雅虎的相关产品链接都很好，但是字体的颜色并不能让人们想深入地看它，而且它感觉很薄，容易产生反感；搜搜的三条信息和两条信息在他推广腾讯的效果上都是淘宝。虽然有很多搜索结果，但是页面上有很多淘宝的文字。我觉得搜索引擎搜索的数据库相对狭窄和不完整。毕竟，淘宝的客户群可能有极端单边的名声。通过这次实验操作，我认为当交易高价商品时，如果网站有官方言论，就会吸引用户进入。当浏览官方网