第二章消费需要.ppt

1、佐原健二消费需求，佐原健二消费需求，主要内容：第一节消费需求的概念和定义第二节消费需求的类型水平和意义第三节消费需求的影响因素和发展趋势第四节消费是结构和产业结构，第一节消费需求的概念和定义，第一节消费需求的概念第二节消费需求概念的定义，需求是人和社会生活中需要的东西在人脑中反映的所有消费行为的驱动力。消费欲望需要消费者通过物品和劳务满足自己的物质生活和精神生活。在市场经济条件下，消费应该表现为消费者有支付能力的需求。一、消费需求的概念、二、消费需求概念的定义、(a)消费需求不同于居民货币收入。居民货币收入是构成有支付能力的消费需求的主要内容，但不是全部。消费应包括货币收入形成的支付能力的需要

2、，还应包括机关事业单位在节日期间无报酬分配的物品等实物分配的需要。从这个意义上说，消费的概念比货币收入宽。(b)消费必须不同于总消费。总消费是实现的总消费。不能膨胀。消费需求与已经实现的消费和尚未实现的消费在概念上的消费需求(如别墅、对高级汽车的偏好和需求)都包含在内，因此可以夸大，提前满足一定时间内的需求或提前实现。(c)消费必须不同于消费者基金。因为消费基金在国民收入分配中用于消费，消费需要中不仅包括这些，还包括不包括在国民收入中的集团或个人实际消费或储蓄中使用的小金库等“国民收入”和“消费基金”的概念不再适用。第二节消费需求的种类和意义，第一，马克思对消费需求的分类，第二，我国消费经济学

3、家对消费需求的分类，第三，马斯洛对消费需求的研究意义，第一，马克思对消费需求的分类，马克思对人类消费需求的生存需求，生活需求，发展需求，生存需求，产能需求例如，必须满足特定的饮食条件，必须满足特定的着装条件，还需要一定的生活条件，生活需要，生活需要意味着人们需要进行正常的社会互动，生活娱乐。生存只是人类最基本的要求，人不仅要活，还要活得舒服，活得有意义。因此，只要满足基本的物质条件，人的需要就会转变为属灵的需要和更高层次的物质需要。发展的需要，发展的需要意味着每个人都有充分发挥自己能力，发展自己未来，实现自我和理想的要求。当然，发展的必要性一般要以以前的两个要求为基础，没有充分的生存条件和一定

4、的生活保障，发展的必要性往往是空话。与前两种需要相比，发展的需要显得更加重要。第二，我国的消费经济学家根据消费需求的分类，(a)消费需求的发生原因，自然消费需求和社会消费需求的分类，自然消费需求是人们为了维持和持续生活而吃、穿、用、住、行、休息、睡眠、安全、婚姻家庭等基本生存条件的需要。社会要求是在社会环境的影响下消费者可以形成的具有人类社会特征的特定需要。科学知识、文化艺术、道德修养、名誉、成就、社会、友情、权力、爱和美的需要等。(b)按消费需求的购买目的分类生产性消费需求和生活性消费需求。生产性消费需要是为了满足生产过程中物质化劳动和活劳动的消耗。例如，生产企业为了顺利生产，需要特定原材料

5、、燃料、工具、设备等，还需要掌握一定技术的操作工人和管理人员等属于生产性消费要求。生活性消费要求属于生活性消费要求，即满足人们在生活中对服装、食物、居住、线条和文化、教育、艺术等精神产品的需要，以及文化、教育、艺术等精神产品的各种物质产品和精神产品的需要。消费经济学研究的消费欲望不是前者，而是后者，即生活消费欲望。(c)将物质消费需求和精神消费需求和生态消费需求按消费需求的实体分类。物质消费的需要是指消费者对以物质形式存在的特定类型商品的需要。这种消费要求反映了消费者对生物特性的欲望，其中可以获得较低水平或较高水平的分数。低水平的物质消耗应该指向维持生命所需的基本对象。高级材料需求代表了人们对

6、现代家电、高级服装、美容美容用品、健身器材等高级生活用品的需求。精神消费要求是人类具有的心理要求，是人类特有的需要，属于人类对知识获取、技术提高、追求爱情、社会互动、艺术欣赏、政治进取、情感陶冶等自身智力、道德、审美及其他发展条件的要求的概念对象。“生态消费欲望”一词源于前苏联政治经济教科书，广义上说，在特定空间内统一需要人类及其生存和发展的环境”，“生态消费必须根据环境的质量和生物圈的情况在一定程度上得到满足。”其狭义的含义被定义为居民生活的绿色消费欲望，表现为对绿色食品、绿色服装、绿色汽车等具体绿色消费品的要求。(4)按照满足消费需求的对象，将个人消费需求和社会公共消费需求分类。个人消费需

7、要主要是指按劳动分配或其他方法获得的收入，以个人或家庭消费形式实现的需求。社会公共的需要是国家或团体通过社会消费基金或集体消费基金分配来实现的需要。它与个人需要共同构成整个需要体系，是维持人类社会存在和发展，实现个人需要的必要条件和发展环境的基本前提和保障。它主要是(1)国家行政和国家安全的需要等。(2)文化教育、医疗、妇幼保健、公共交通、体育娱乐等社会服务的需要。(三)社会救济、社会保险等需要。(5)根据消费要求的实际内容，对实物消费需求和人工消费要求进行分类。现货产品是人与自然之间物质转换的产物。他的产品是使用价值，形式改变了，是符合人要求的自然物质。劳务产品主要是活劳动的产物，并不是事物

8、，而是活动。我们不仅要满足人们的物理消费要求，还要满足日益增长的劳动力成本消费要求。(六)根据实际消费需求和潜在消费需求满足消费需求的程度进行分类。实际消费需求是指消费者在支付能力范围内消费行为已经发生的消费需求。潜在消费需求是指消费者只有消费欲望，但尚未实现的消费需求。第三，马斯洛的需求层次理论、马斯洛介绍、美国心理学家马斯洛在1960年的着作的动机和性格中提出了需求层次理论，人的需求分为从低到高五个阶段。第一个需要水平是生理上的需要。第二个要求级别是安全要求。第三种需要是所有权和爱的需要。第四个要求水平是尊重的需要。第五个要求水平是自我实现的需要。现代西方普遍接受的是美国心理学家马斯洛的需

9、求层次理论。欲望可以分为各种水平(五个水平：生理、安全、社交、尊敬、自我实现或抱负)，徐璐反映他人的各种要求。生理需求是人们最原始、最基本的需求，如吃饭、穿衣、住房、医疗等。如果不满意，就有生命危险。这意味着这是最强大、不可避免的最低层需要，也是引导人们行动的强大动力。显然，这种身体要求有自我毁灭和民族保护的意义，饥饿是人类个体赖以生存的必要。当有食物、安全、缺乏爱的多种要求时，缺乏食物的饥饿总要占最大的优势，这说明当一个人被身体需要控制的时候，所有其他需要都被推迟到背后。安全要求劳动安全、职业安全、生活稳定、免受灾害的希望、未来保障的希望等，具体包括：物理：运营安全、劳动保护和医疗治疗等；经

10、济：失业、事故、养老金等；心理：希望消除苛刻监督的威胁，摆脱不公平待遇，有应对工作的能力和自信地工作。安全要比生理要求高一级，满足生理要求时要保证其欲望。生活在现实中的每个人都有想拥有安全感的欲望、自由的欲望、防御的欲望。也称为家庭的需要和爱的需要。对家人、团体、朋友、同事的个人渴望是友情、信任、温暖、爱的需要。社交的需要比生理和安全上的需要更细微，更模糊。主要包括社会需求。与同事保持友谊和忠诚的伙伴关系，希望得到彼此的爱等；归属感。希望有所属，成为集团的一员，有个人困难的时候可以互相帮助，熟悉的朋友可以吐露心声，发表意见，甚至抱怨。爱不仅是男女之间的爱，而且是广义的，包括给予和接受爱在内，体

11、现在对彼此的信任、深刻的理解和相互给予上。社交的需要与个人的性格、经验、生活领域、民族、生活习惯、宗教信仰等有关，这种需要难以观察和估量。马斯洛摄影作品，尊重的必要性分为自尊，他的存在，权力欲三种。与自尊相关的自尊、自信、独立和成就、对能力的需要等。尊重的需要可以分为实力、成就、适应能力、对世界的信心、对独立和自由的渴望等。渴求名誉和名声。名声来自别人的尊敬、感谢、注意或欣赏。满足自我尊重的欲望会带来很多感觉，如自信、价值和能力经验、力量和适应能力的提高，妨碍这种欲望会产生自卑感、弱点和无能。根据这种要求，我愿意把工作做得更好，希望得到别人的关注，期待通过自我炫耀成长的机会和出人头地的可能性。

12、尊重的必要性几乎不能完全满足，但基本上满足的话，就会产生推动力。这种要求一旦成为推动力，就会有持续的热情。马斯洛提拔的心理，自我实现的需要是最高的。满足这种要求，就完成与自己能力对应的工作，充分发挥自己的潜在能力，成为期待的人。这是一种创作的需要。有自我实现需要的人，似乎在竭尽全力使自己完美。自我实现意味着充分，活跃，活跃，忘记，集中全部力量体验人生。在马斯洛看来，人类价值体系有两种，一种是随着生物血统的上升而逐渐减弱的本能或冲动，即低水平的需要和生理需要。一种是随着生物进化逐渐出现的潜力或需要，称为高水平的需要。在高水平的要求充分出现之前，必须适当地满足低水平的要求。高水平的需要是代替这一点

13、推动行动的主要原因。恩格斯的消费需要层次逻辑。恩格斯将人们的消费需求分为生存、快乐和发展三个阶段。在一定的生产力下，人们总是满足基本的生存要求，然后满足享乐和发展的要求。而且随着经济收入的不断增加和社会的发展，人们进一步追求高水平的快乐和发展的必要性。消费需要从简单到复杂、从低到高的不断变化，反映了消费质量的持续提高和社会经济的持续发展。第三节消费需求的影响因素和发展趋势，主要内容：一、消费需求的影响因素二、消费需求的发展趋势、一、消费需求的影响因素、(a)影响消费需求的经济因素一、社会生产状况二、消费者货币收入的数量和构成3、消费品价格水平(2)影响消费需求的社会文化消费4，技术消费，(b)生态消费1，生态食品2，生态用品3，生态环境4，生态享受，(3)健康消费1，心理健康2，疾病控制3，环境安全，(4)个性化和公共化在商品经济繁荣的同时一方面，技术发展提高了生产力水平，消费越来越个性化。相反，公共化消费也在演变。台湾台北交通博物馆，第四节消费需求结构和产业结构，主要内容：一，消费需求结构是产业结构调整的重要依据。第二，根据消费需要结构的变化，调整产业结构。一、消费需求结构是调整产业结构的重要基础；(一)在社会