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文档简介

1、新课导入,猜猜我是谁？,1、爱生活，（ ）,2、好空调，（ ）,3、今年过节不收礼，（ ）,4、有了（ ），生活好滋味,爱拉芳,格力造,收礼只收脑白金,肯德基,学 习 内 容,广义的广告：作为信息传播方式的一种，范围很广，既包括营利组织（如企业）的广告，又包括非营利组织（如政府部门、宗教团体、慈善机构）的广告。,商业广告：广告主体有目的地通过各种可控制的有效大众传播媒体，促进商品和服务销售的付费宣传。,思考：这个视频说明了企业广告在进行广告宣传时应遵循哪一个原则？,企业在进行广告宣传时应遵循的基本原则：,各公司分别派代表展示课前收集到的不同类型的广告,思考：这些不同类型的广告分别有什么优缺点？

2、,广告媒体的特征,五大类型,报纸广告,杂志广告,电视广告,广播广告,微信微博广告,五大广告媒体优缺点一览表,选择媒体时，一定要分析比较各主要媒体的特点！,影响广告选择的因素,产品 种类,广告信息,成本 费用,目标顾客习惯、偏好,接触度 频率 效果,欣赏广告：中国移动感人广告（母女篇）,在国际广告设计竞赛中,能够脱颖而出的中国广告作品,大都加入了中国传统文化的元素。只有在作品中融合我们的传统文化,才能赢得世界的重视。现在一些国内企业越来越重视在广告创意中运用中国传统文化的元素。,模拟实训任务说明,产品清单,1,2,3,自评,1,2,3,互评,教 师 点 评,课堂评价,真实性、计划性和效益性 思想性、艺术性,目标顾客习惯、偏好 产品种类 广告信息 成本费用 确定广告的接触度、频度、和效果,报纸广告、杂志广告、电视广告 广播广告、微博微信广告

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