年广告市场调查报告

1、2016年广告市场调研报告,有利于企业决策，制定良好的营销策略。有利于企业满足顾客的需求。有利于扭离企业的竞争能力。,市场调查的作用,广告的作用, 沟通产销信息，促进商品销售。 塑造品牌个性，增加产品的价值。 降低营销成本，激发竞争活力。 宣传企业形象，扩大企业知名度及其影响力。,广告类型,招牌是最古老的形式之一，大部分商店对此情有独钟。,路边广告牌,随着最近几年中国路网的逐渐完善发达，公路广告牌逐渐成为一种商用价值较高的广告形式。,报刊、电视、电台、橱窗、车身广告,报刊、电视、橱窗等类型广告只适用于具有较强竞争力和经济实力的企业，其广告成本较高。,网页、微信广告,广告市场价值电视媒体,广告市

2、场价值电台广播,市场市场价值新媒体微信,广告市场价值路牌,影响广告市场环境的因素,经济因素：市场受到宏观经济的调控。 人口因素：不同年龄阶段的人口的接收信息的方式不同。 企业因素：整个行业的发展趋势以及企业自身的现状和整体状况。 政治因素：国家政策对行业的影响。（如2016年国家工商总局、国家新闻出版总局和腾讯公司发表联合申明，在微信平台推送广告信息时必须注明是广告）,市场现状,初步统计，现有广告经营单位（大型）4家，（主要以贵州在水之湄文化传媒公司、贵州忆江南文化传媒公司、贵州湄江印象传媒有限责任公司、贵州青橙传媒有限责任公司）。2015年度广告产值900余万元。 广告投放：主要以房地产为主

3、。 广告形式：主要以路牌广告、车身广告、灯箱广告为主。,以上数据，以贵州省湄潭县为案列。 不代表任何其他地区数据。,市场现状,广告公司数量迅速增多； 广告公司从业人员数量迅猛增加； 广告经营额呈大幅度增长状态；,发展现状,入行门槛低； 结构单一； 生产工艺复杂；（没有统一的标准，针对不同的客服群体） 生产利润较低； 广告行业竞争越来越激烈； 人才不稳定；,困扰广告市场的因素,当媒介不再以广告为生存支柱的时候，广告业对自身将如何进行重新定位？,目前的传统媒体收入绝大部分来源于广告，离了广告，媒介的经营也成问题，双方相互依存，共同生长。然而从国外经验来看，在媒介发展得比较充分的国家，广告收入在媒介

4、总体收入中所占的比例越来越小。目前在国内来讲，媒介收入中基本是收视费、广告费二分天下，内容版权的交易也占很大的一部分。从我国的媒介发展态势来看，广告发展已经到了瓶颈，媒介的经营势必走向多样化的道路。而大众传媒的数字化浪潮、融合化浪潮，更加剧了这种危机。我国现在数字电视、付费电视，媒介资源大大丰富，受众的注意力被高度分散的现状下。原有媒介依托广告，数字化的大众媒介依托什么？在其中我们并没有解读到广告。如果付费电视没有广告，而开路频道再也没有目前呼风唤雨的地位，广告将依托什么而生存？,新的广告载体的出现给广告业注入了新鲜血液，而广告业将以何种姿态应对这些新的变化？,中国媒介结构复杂，运作模式模糊。

5、长期的事业性经营，使大多数传统媒介依靠政策垄断，颇具暧昧性地生存于广告市场。随着媒介资源稀缺的状态转变，加之“国际化”和“新技术”的双重推动，媒介生发了导致体制变革的强大内生力。广电加快产业化和数字化进程，报业大踏步实践集团化和跨地域经营。各方试图打破旧有体制，进行力量重组，探索市场经营和资本运作的新道路，以提高媒介效能。同时户外媒体的高速发展，以及数字技术带来的IP网络、无线通讯网络等新生媒体的逐步成熟，给媒介市场提供了全新的活跃点。这一复杂过程，给中国广告业带来了充满希望，却又难以揣定的未来。,发展前景,以上数据来源于国家统计局数据中心网站,发展前景,就近3年国家统计局发布的数据显示，广告行业虽然竞争激烈，但同时又拥有巨大的市场潜力，到处都充满商机，中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业，目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时，中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇，一方面，外资广告公司正试图进入中国市场，另一方面，由于金融危机的影响，对我国外向型企业影响巨大，很多企业已经开始转做内销，而做内销就要重新建立品牌，因此，对广告公司的需求，尤其是以CI品牌建设为主的广告公