苏州金鸡湖项目-最终.ppt

1、2006年11月17日,晋合置业苏州项目 整合推广方案,第一部分、项目是什么？ 第二部分、项目卖给谁？ 第三部分、项目卖什么？ 第四部分、整合营销推广 第五部分、项目小组简介 第六部分、平面创意表现,目录,第一部分、项目是什么？,一、整体特征 二、具体特征 三、苏州认知 四、建筑立面 五、板块概况 六、发 展 商,一、整体特征： 苏州湖西绝版地块的最高端地产项目。项目占地近一万平方米，坐西向东， 面湖依河三层规划，东南环绕护城河。 二、具体特征： 第一排：精装修28套独栋别墅（带电梯、户型面积300400平方米） 第二排：洋房（10-14层、户型面积125-180平方米） 第三排：小高层公寓（

2、18层、户型面积50-180平方米） 三、苏州认知： 上有天堂，下有苏杭，全国最好的苏州工业园 四、建筑立面： 建筑以框架式简约设计感之美，外立面主色调以奶白色墙面与蓝色玻璃组合。 五、板块概况： 7.4平方公里金鸡湖西面地产板块，湖东处于地产开发新区，湖西板块为老区，周边 配套相对齐全，地产巨头开发项目林立，地产价值一路攀升。 六、发展商： 新加坡“晋合置业（苏州）有限公司”，新加坡开发商背景,项目整体规划鸟瞰图,第二部分、项目卖给谁?,一、目标购买群特征 二、目标购买群比例分析 三、目标购买群的价值取向,一、项目目标购买群特征, 别墅与公寓整体购买群年龄：30岁-55岁 职业特征：工业园外

3、资企业的CEO、高层 港澳台人士、海归派、新加坡人士等 其次是华东地区社会各界精英与江浙地区投资客等,二、目标购买群比例分析,1、高学历、国际文化生活背 景，具有东西方文化交融 特点。,三、目标购买群的价值取向,2、生活讲究格调、品味， 具有高雅的人文追求。,3、处于事业和财富金字塔的高端， 渴望拥有最好的生活品质。,4、需要一个休养生息的优美的环境， 能够达成工作与生活的完美契合。,5、多次置业经历，关心与“什么人住在一起”， 钟情国际高尚生态、人文、休闲居住氛围。,第三部分、项目卖什么？ 一、卖点方向的探讨 1、项目有哪些优势 2、金鸡湖西岸板块市场 3、目标消费者需求 二、策略整合探讨

4、1、三种沟通层面探讨 2、三个方向案名探讨 3、策略卖点整合 4、卖点与价值演绎,一、卖点方向的探讨 1、项目有哪些优势 （1）项目自身优势 （2）CBD国际化人文价值苏州工业园CBD （3）苏州独特人文价值上有天堂，下有苏杭 2、金鸡湖西岸板块市场 3、目标消费者需求,核心生态人文价值7.4平方公里金鸡湖（一）, 苏州首家27洞标准高尔夫球场 政府规划，即将建设位于独墅湖与金鸡湖之间的苏州首家27洞标准高尔夫球场。 生态型国际标准 周边邻里中心、星海游泳馆、新加坡国际学校、银行、五星级酒店、超市等生活 休闲设施配套齐全，营造了生态型国际标准居住社区。, 中国最大的城市湖泊公园 堪称二十一世纪

5、苏州“人间新天堂”。 巨资规划，八大景区 11亿元投资工程，由国际著名 的景观公司美国泛亚易 道公司（EDAW）环绕金鸡湖设计规划湖滨大道、城市广 场、玲珑湾、波心岛、文化水 乡、金姬墩、望湖角、水巷 邻里等8个特色景区。,（1）项目自身优势之一, 扩湖在即 金口四大景区簇拥中山舰“驶向”金鸡湖，金鸡湖扩湖工程即将开工。 环保国内一流 设立了雨水系统，确保地表水不直接流入湖中，园区工业和生活污水达标排放，并有一套实施危险物质及污水外泄防范体系。 国际水上体育赛事盛行：2006年“金鸡湖杯”假日体育的新尝试 。, 景观设计内涵的二元性概念：一方面，苏州古城的历史文化内涵； 另一方面，现代化国际都

6、市。 夜景国内少有 湖景+CBD夜景。,核心生态人文价值7.4平方公里金鸡湖（二）,私人享有的集商务、金融、商业购物、科技会展、影视文化、 休闲娱乐、旅游观光、国际高尚住宅于一体的大型城市湖泊公园。,核心生态人文价值7.4平方公里金鸡湖（三）, 人文金鸡湖中国电影金鸡奖评奖基地位于苏州工业 园区金鸡湖东，包括科技文化艺术中心、苏州国际博览 中心以及金鸡湖文化水廊的大片区域。 私享金鸡湖景点一律免费开放，走的是休闲消费的 路子，旨在开发与国际接轨的度假型旅游。 国际高尚湖区大量企业的进驻带动了众多外商、外 企管理者、海归人士等在湖区安居乐业，环金鸡湖区域 的国际高尚住宅区已经逐步形成。, 国际背

7、景发展商新加坡晋合控股有限公司，为新加 坡知名品牌，同时也在国内树立了良好的口碑，成功开 发了多个项目。 人性规划依河三层规划，阶梯式、环抱式布局让景 观视觉最大化，层次错落。 国际建筑风格简约、现代之美。,（1）项目自身优势之二,国际品质,（2）CBD国际人文价值苏州工业园CBD之一, 国际化企业国际知名的如诺基亚、葛兰素制药、欧莱雅等世界500强企业入驻园区。 国际化人文世界500强企业入驻，带来国际化的人文氛围。 国际化发展长三角服务业高地以及苏州CBD。园区将打造一个3平方公里的CBD，构筑金鸡湖、 独墅湖、阳澄湖三个生活服务区，建设李公堤商业水街、中央河步行街、浅水湾等五条特色商业街

8、。, CBD国际成熟11年规划的发展，CBD区域初步成熟，不仅有金融大厦、国际大厦、中银大厦高档写字楼，还有尼盛万丽和新苏国际两个五星级酒店，以及左岸商业街、师惠商业街、星海艺术中心、湖滨新天地、左岸商街二期、星都商业中心、湖畔广场等。,（2）CBD国际人文价值苏州工业园CBD之二, CBD超前交通交通基础设施的超前规划建设，道路宽敞、出行便捷，借助沪宁高速、机场路和苏嘉杭高速，可直达上海、南京、杭州等地。,（3）苏州独特人文价值上有天堂，下有苏杭, 美誉人文东方威尼斯之称誉满海内外。 经典人文苏州是国务院首批命名的全国历史文化名城，也是著名的风景旅游城市。 珍藏人文苏州的城址至今仍保留了“河

9、街相邻，水陆平行”的特有风貌。久负盛名的“园林之都”、“丝绸之府”、“工艺之市”，拥有众多的文物古迹和蜚声海内外的吴文化。,寒山寺,2、金鸡湖西岸板块市场,结论：金鸡湖西板块亲水高端绝版地产项目, 湖西板块相关竞争对手的楼盘开盘已有相当长的一段时间， 大都已经或即将售完。 湖西板块已经没有可开发的亲水楼盘地块。 项目的定位价格比湖西板块其他楼盘的价格要高。,苏州金鸡湖西板块亲水绝版最高端地产项目,支撑点之一,别墅级别的公寓，亲水生态最好的别墅 建筑风格世界领先简约、现代，具有明快的视觉美感。 高、中、低错落有致、景观最大化的整体规划为项目匠心独 运之处。 由国际性的新加坡“晋合”发展商开发。,

10、苏州金鸡湖西板块亲水绝版最高端地产项目,支撑点之二,3、目标消费者需求, 依水而居 简约现代的建筑风格 人文集中的尊贵居住地 生态、景致唯美的环境 能够达成工作与生活完美契合,CBD人文价值,苏州独特人文价值,苏州金鸡湖西板块景观绝佳的最高端项目,国际品牌发展商,建筑风格国际化 （简约、现代）,三大人文资源价值,国际品质,项目形象定位国际亚洲、人文生态居住地,目标受众需求追求国际高尚的生态休闲度假居住地,核心生态人文价值,二、策略整合探讨 1、三种沟通层面探讨 2、三个方向案名探讨 3、策略卖点整合 4、卖点与价值演绎,1、三种沟通层面探讨,产品层面：私家心灵湖岸,区域层面：发现新苏州之美,国

11、际层面：新亚洲人文之美,产品层面诉求点在7.4平方公里的金鸡湖，它是每个人的私家湖。,新是因为传统的苏州赋予国际化的内涵。站在新苏州地产区域高度，塑造项目的高度。,亚洲的也是国际的，寓意新加坡与亚洲人文气息最最美好的项目。,产品层面：私家心灵湖岸,阐述,买项目，就等于365天拥有一个大湖。 “私家心灵湖岸”深入触动买家拥有美好生态资源的心灵需求。产生丰富的依水而居大湖生活的美好联想，从而产生强烈的购买欲。,区域层面：发现新苏州之美, “新苏州”让人很自然地想到一个新天堂的形象，同时也把 项目的“新加坡”发展商国度很好的融合在了一起。 另一方面，“发现新苏州之美”把项目集苏州的国际化和苏 州古典

12、性以及金鸡湖之美的特征很好的蕴涵在一起，全面 阐述了一个“新”的概念。,阐述,阐述, “新亚洲”彰显项目的国际化特征，同时也把项目的“新加坡” 发展商国度很好的融合在了一起。 另一方面，“新亚洲人文之美”把项目的国际化人文和苏州古 典人文以及生态人文，这种兼收并蓄的特征很好流露出 来，全面阐述了一个“新”的概念。,国际层面：新亚洲人文之美,2、三个方向案名探讨,案名：,一品天下,国际层面：新亚洲人文之美,案名：,上善若水,阐述：, “上善若水”语出老子道德经：“上善若水，水利万物 而不争。”意思是说，最高境界的善行就像水的品性一 样，泽被万物而不争名利。 最高境界的善行就像水的品性一样，这与项

13、目三面环水 的居住环境很巧妙地融合在一起。,区域层面：发现新苏州之美,案名：,金湖御景园,阐述：, “金湖御景园”把项目傍依金鸡湖这一显著特征很好的传播开来， 案名让人自然而然的想到金鸡湖。 此案名有一种唯美的意境，同时“御”字把项目的高端形象，以及 目标受众的特征很自然的表达出来，提升了项目的形象。,产品层面：私家心灵湖岸,备选案名：,龙吟水榭水漾观邸熙湖 御水华章在水一方御镜 水天一色嘉 天 下 甲天下,3、策略卖点整合, 绝版亲水，三大人文价值（生态人文、CBD国际人文、苏州人文） 7.4平方公里金鸡湖 三面环水的生态社区 别墅级别的公寓 三层递进式亲水规划 国际建筑风格简约、现代设计之

14、美 国际管家标准服务 新加坡发展商晋合置业（苏州）有限公司,价值上扬线,项目卖点,三大人文价值,三面环水的生态社区,7.4平方公里金鸡湖,别墅级别的公寓,三层递进式亲水规划,建筑简约、现代、和谐之美,10000,12000,15000,17000,20000,23000,（元/平方米）,4、卖点与价值演绎,绝版亲水,国际管家标准,新加坡 发展商,（生态人文、CBD国际人文、苏州人文）,第四部分、整合营销推广 一、分阶段推广 二、媒体组合 三、事件营销 四、品牌营销,一、分阶段推广,目的：建立项目形象，预热市场，创造关注度，为开盘热销做好全面准备。 任务：做好物料准备、完成分销点包装、现场包装、

15、户外广告、软文炒作。 执行策略：利用软文炒作扩大项目影响，传达项目的核心利益点及资源稀缺 的价值利益点；全面展开户外广告，初步建立项目的豪宅印象，吸引买家关 注。同时结合项目工程进度，加强对市场的攻击性。,1、预热期,阐述项目的核心利益点及目标受众的生活方式，初步建立项目形象。,目的：解码项目卖点，全面展示项目形象，在公开发售阶段掀起销售高潮。 任务：以轰动性的开盘活动一鸣惊人，制造市场效应。 执行策略：密集的广告投放，通过硬广、软文、活动、现场物料等全面解析 项目卖点。同时为了制造更大的噱头，引起关注，可采用提前预约，甚至可 以采取看楼要交押金或购买门票的形式。,2、公开期,以项目所处人文价

16、值、氛围，一一展示项目的具体质素，为项目推广提供强有力的支撑，打动买家。,公关活动配合 主题一：红酒品鉴会 主题二：名模时装展 主题三：名车名表展,目的：延续开盘阶段畅销局面，开始搞促销，完成销售大部分任务。 任务：密集发布广告，促成交易。 执行策略：结合楼盘工程进度、销售进度，配合事件营销与新闻炒作， 延续前面建立的形象，描绘名流生活哲学，唤醒潜在买家的心理认同， 吸引人流，并促成销售。,3、强销期,以项目所处人文价值氛围，一一展示项目的具体质素，为推广提供强有力的支撑，打动买家。,公关活动配合 主题一：欧洲人文艺术之旅意大利风情周 主题二：晋合欧洲电影节,目的：延续热销期畅销局面，完成最后

17、销售。 任务：间歇性发布广告，促成交易。 执行策略：延续前期建立的形象，并且宣传热销成绩，珍藏单位 所剩无多，加强买家交易紧迫感，达成交易圆满封盘。,4、持销期,从“绝版” 角度入手，结合项目所处的人文价值氛围，一一展示项目的具体质素，为项目推广提供强有力的支撑，打动买家。,公关活动配合 主题一：高尔夫邀请赛 主题二：CEO国际象棋挑战赛,二、媒体组合,1、报纸&杂志 报刊是主要目标受众的主要资讯来源，所以选择在这些媒体上进行品牌与产品宣传告知，吸引众多潜在客户。 主要建议媒体：姑苏晚报、苏州日报、 扬子晚报、东方航空等。,2、电视 电视媒体覆盖面广，到达率高，传播速度快，表现力强；能形象展

18、现产品，便于目标消费群了解；视觉冲击强烈，易记忆，持续性强。 主要建议媒体：苏州电视台、东方卫视等。,3、网络 网络媒体作为一种创新利用，可向买家360度展示楼盘，扩大传播范围，增强宣传力度，且广告制作成本低廉。 主要建议媒体：搜房网、焦点房地产网等。,4、电台 电台媒体针对性强，辐射面大，受众面广；语言生动，说理性强；广告制作成本低廉。 5、户外广告 户外广告持续性强，视觉冲击力强，能增强目标受众的记忆。,6、分众传媒 包括电梯印刷品广告与楼宇液晶电视广告。分众传媒能有效覆盖目标消费群；视觉冲击力和强制阅读性相当之大；表现力好，反复阅读率高；时效期长，抗干扰性强；价格相对低廉。,7、辅助促销

19、资料 具有区域性、针对性，对阶段性推广有重要作用。 包括销售资料、楼书、销售中心与示范层等，精致、到位的包装，能营造浓厚的服务氛围，体现项目的品牌气质与品位。,三、事件营销,事件营销之一 主题：苏州文化艺术观廊 地点：金鸡湖畔湖滨大道、城市广场、文化水或水巷邻里等特色景区 方式：与相关单位合作，设立高品质、高品位的文化艺术观廊。,目的：通过图文并茂的展示，为消费者搭建一座与苏州历史、风俗、 园林、艺术等文化沟通的全新桥梁，从而彰显出晋合置业浓厚 的文化气质与氛围，提升品牌知名度。,事件营销之二 主题：国际经典艺术鉴赏 地点：金鸡湖畔湖滨大道、城市广场、文化水或水巷邻里等特色景区 方式：与相关单

20、位合作，邀请国际著名的交响乐团/芭蕾舞团/歌剧团 来苏演出，为准业主赠送免费票券邀请其参加。,目的：促进国际文化的交流的同时，提升大众 的文化品位，从而以舆论带动销售，提 高项目的社会关注度和品牌知名度。,事件营销之三 主题：准业主联谊高尔夫球赛 方式：联合高尔夫球会，邀请一些知名人士和准业主、 主要目标客户参加，颁奖仪式可设在售楼现场。 目的：体现项目素质与品位，增加项目品牌价值。 启动客户营销，以活动带动销售，让老客户向 新客户传达项目优势，形成良好的口碑。,事件营销之四 主题：成立“晋合置业”业主俱乐部 方式：充分利用晋合置业在苏州的品牌优势和几个 项目聚集的人气、客户资源，成立业主俱乐

21、 部，定期举办活动(如品酒会、音乐会等)， 并借助新闻宣传、舆论造势，形成关注点。 目的：体现项目产品素质，提升品牌价值 和知名度，同时提升大众对项目的 关注度，吸引潜在客户。,四、品牌营销,品牌营销,1、整个推广的过程中，把“晋合”这一发展商名称贯串项 目的始终，利用发展商的新加坡背景，带动项目销售。 2、推广过程中针对发展商“晋合”单独做稿进行宣传，树 立品牌，强化品牌营销，提高品牌知名度和美誉度。 3、把项目打造成苏州最高端、最成功的品牌，进一步的 来提升“晋合” 发展商这一母品牌，为以后“晋合”开发 其他项目奠定基础。,品牌营销指发展商品牌如何在项目中如何宣传,第五部分、,我们的服务团

22、队,孔祥钦,项目总顾问,项目服务组,刘人文,策略总监,林华兴,客户经理,李俊,创作总监,李智勇,美术指导,李汉明,美术设计,谢敏,媒介经理,刘人文,项目组长,策划文案,陈 伟 邓 雯,策略顾问孔祥钦,20多年资深品牌传播实践与管理经验，资深策划人。担任能强陶瓷东鹏陶瓷中华国际中心富力地产集团中海地产等知名品牌策略顾问。,10年资深品牌传播实践与管理经验，一直效力于国际4A、本土4A公司高层。早年追随“影响中国营销50人”之一的品牌专家李光斗先生。历练服务新世界地产、富力地产、保力地产、锦绣生态园等知名品牌。曾总结提出“品牌意志”人文营销理念与“品牌营销900度”。,策略总监/客户总监刘人文,先

23、后历任：香港阳红新生代广告、智威汤逊、旭日因赛、 达美广告主创人员 曾服务客户：合生创展紫薇地产TCL万达地产中国电信 康佳辉山牛奶步步高立白中华汽车澳宝 华为手机华普广场中华国际中心广州邮政 富力盈隆广场等 获奖作品： 2004全国报纸广州日报杯 辉山牛奶之果真好味篇银奖 华为手机震动篇银奖 第十一届广东省优秀广告作品集 辉山牛奶、踢球篇、风筝篇、滑梯篇铜奖 障眼明雨刷篇优秀奖 海天酱油世界篇优秀奖 2005广告年鉴海天酱油世界篇铜奖,创作总监李俊,先后历任：智威汤逊、海南航空国际形象设计有限公司、 广东360度传播广告、达美广告主创人员 曾服务客户：博鳌亚洲论坛海航集团南方航空 立白集团华

24、普广场中华国际中心 广州邮政富力盈隆广场财智大厦等,资深美术指导李智勇,策划文案陈伟,湖南理工学院广告学专业。从事地产广告三年，先后历任岳阳德龙房地产开发有限公司、广州生色广告、广州正点未来广告、达美广告策划文案。 服务客户包括：碧翠山庄富力尚溢居富力桃园 文昌雅居华城嘉园富力千禧商务中心 丽影华庭东风日产东风本田宝洁等,先后历任：广州第一视讯咨询顾问公司、黑马广告、 达美广告主创人员 服务客户主要包括：西门子(中国)有限公司中信君庭 竹韵山庄江西广恩和制药南国花园苹果城 羊城晚报华普广场中华国际中心中国电信 广州邮政富力地产财智大厦等,高级文案邓雯,资深媒介经理谢敏,六年服务中国著名品牌经历

25、，熟悉全国及广州各电视，报纸，杂志，户外，网络等媒体，对媒介策划和媒介购买，协调和控制等有着丰富的实际操作经验。 主要服务品牌：中华国际中心富力盈隆广场TCL 壬丰大厦广东电信广场等,从事广告客户服务工作4年，曾经服务众多国内外著名品牌，有丰富的大客户服务经验。 曾服务客户：祈福新村珠江投资元邦地产南航地产 新世界中国地产中惠地产中国电信 粤电集团东方宾馆卷烟一厂 联想QDI等,高级客户经理林华兴,第六部分、平面创意及表现,1、Logo 创意,简洁而富有明快的视觉感是此Logo给人的第一感觉，logo在表现项目的高档次、高形象方面，以案名中的“一”作为首要元素，把空中的祥云、尊贵的金色调有机的

26、融合在一起，彰显项目特征。,此logo设计充分运用了传统与现代，东方与西方的设计元素。更好的彰显项目的国际化特征，把项目的东西方生活精粹的概念很好融合在一起。整个Logo的设计简洁而又独特，让人有耳目一新之感。,整个Logo富有线条冲击之美，把项目特征中“水“元素很好的运用到logo之中，水波荡漾感觉跃然纸上。logo虽简洁，但很能引起目标受众心理共鸣。,整个logo设计简洁现代有力，富有强烈的视觉冲击力。整个logo所运用的最重要的元素就是“水”，以水的色彩，水的存在形式波浪作为创意着眼点，把项目的特征表现得活灵活现。,此logo以湖景作为设计的出发点和着眼点，以灰白色调作为主色调，把“发现

27、新苏州之美”很好的融合其中，把项目目标受众的内敛特性和项目的高贵性很好表现了出来。,此logo以金鸡湖作为创意的着眼元素，以湖水的蓝绿色调作为主色调，把一种生态唯美之感，表露无遗。现代、简约的Logo设计，与案名配合的天衣无缝，全面阐述了“湖景概念”把项目的特征和目标受众的关注点一针见血的表达出来。,此logo创意运用独特，中英文有机组合，配以灰色色调，项目的形象自然彰显。同时，logo以金鸡湖局部板快作为背景，以“鱼”作为湖景的代表元素，虽是常见物但又不拘泥常规。巧妙地表达项目的特征。,以金黄色的色调作为主色调，把一个刻有龙纹的雕柱作为视觉logo，项目的尊贵性无形中显现出来，同时此logo

28、很富有文化的内涵，也把“龙”的生活处所“水”的寓意很好的表现了项目的特征。,“水”是项目的强有力的卖点，整个创意的来源也就是于此。整个logo就是把蔚蓝的水，微风吹过的涟漪，作为设计的元素。Logo设计既做到了简洁、现代又凸显了项目特征。,整个logo以“水”为设计元素，也是创意的着眼点。同时为了表现项目的高档次，把“水”这一元素设计成中国传统国画的形式，既有视觉方面的冲击力又彰显了项目的尊贵。,此logo以一滴水晶状的水珠作为设计的创意亮点，一滴载有苏州传统文化的蔚蓝水珠把项目富有传统与现代人文的特征表现的活灵活现，简洁之余又富有视觉美感。,整个logo给人一种轻松明快的视觉感，项目的尊贵元

29、素“龙纹”，与项目的案名以及项目的高端形象很好的协调在一起。Logo中如水波的倒影，把项目的亲水特性无形之中彰显出来，达到了无声胜有声的效果。,2、报纸广告,哲学篇,创意亮点,以别具一格的表现手法 用湖景相关元素，组成一幅幅唯美画卷 来述说目标受众依湖而居的价值观 同时在创意手法上，也是一种站在目标受众的角度 打破陈规新思考方式 环境、生活、价值观，浑然一体的组合 更能与目标受众产生心理共鸣，引发购买欲望,湖景观 人自蒙昧初始，而后旋斛于是非因缘。奔忙浮生中，偷得几许闲悠。且以午后的桨声，诉说半生的落拓与辉煌。水漾观邸，融汇东西方生活精粹，于无声处恣意盛开，绽放新亚洲人文之美。,湖景观 自然是

30、鬼斧神工的巨匠，于水天上下，漫撒海纳百川的胸襟。游移与安定，飞翔与停息，都是盈熠飞扬的天籁灵音。水漾观邸，融汇东西方生活精粹，于无声处恣意盛开，绽放新亚洲人文之美。,哲学观 自由的信仰与息心的修持并非永恒相对。生活的内涵与哲学的核心也不过是一场世界观、人生观、价值观的交融对弈。水漾观邸，融汇东西方生活精粹，于无声处恣意盛开，绽放新亚洲人文之美。,建筑篇,创意亮点,以国际建筑风格和亲湖作为创意的着眼点 围绕“发现新苏州之美”策略全面展开 金鸡湖相关元素灵活嫁接手法的运用 一个生态湖景及亲湖概念跃然而出 同时，简洁清晰的画面 让人感觉更有一种唯美的境界 容易与目标受众心理形成强烈的共鸣,建筑与思想

31、的完美对话 通透。简约。精睿。以细节的雕琢，回归建筑美学本原。晋合上善若水， 细品心灵的宁静渴求，静享7,400,000m2湖滨生活。,品位与生态的理想共鸣 建筑的灵性，来自对自然的尊重与对人文的延续。晋合上善若水， 时间静止成一种符号，呼吸7,400,000m2湖滨生活。,生活与自然的彻底融合 唤醒沉睡的激情，在大自然的怀抱中释放自我。晋合上善若水， 倾听纯粹空灵的思想，感悟7,400,000m2湖滨生活。,人文风情篇,创意亮点,独具一番风味的意境唯美表现法 以杭州西湖、雷锋塔、伞为创意表现元素 把金鸡湖与西湖的风景、传说、诗歌联系在一起 给目标受众展示了在金鸡湖 也同样能品位西湖尊贵生活 从而提升项目的形象与品位，吸引目标受众,在我的私家湖仿佛置身西湖美境 闲赏云雾氤氲飘渺，水天一色。金鸡湖绝美景致，仿如西子湖畔“三潭映月”。“烟笼寒水月笼沙”诗般意境，天光云影，碧水镜开。 晋合一品天下，绽放新亚洲人文之美,美丽的西湖传说飘过我的私家湖 静品春花秋月夏雨冬雪，天蓝水碧。金鸡湖绝美景致里，遥想西子湖畔雷峰塔下。白娘子是否仍在等待与许仙重续前缘。没有束缚的想象空间，正是民间传说的无尽魅力 晋合上善若水，绽放新亚洲人文之美,在我的私家湖吟唱苏州动人诗篇 聆听