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文档简介

1、知名饮料成功之路,国际知名饮料品牌,1.可口可乐 2.百事可乐 3.康师傅 4.统一 5.王老吉,品牌老大,Coca-Cola Company),可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，是全球最大的饮料公司 ，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。可口可乐在200个国家畅销160种饮料品牌令顾客爽心解渴,可口可乐,一、成就： 全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料。 二、旗下产品： 酷儿、醒目、雪碧、芬达、美之源、雀巢冰爽茶,可口可乐成功之-广告主题,1982年，可口可乐改变了

2、广告主题。Goizueta说：“用我们的新口号Coke is it ，自豪地表明我们是第一的；我们以前的口号Have one Coke and Smile非常好，但我们正处于激烈竞争之中，这口号象一句民谣。竞争势头已从Purchase,New York（百事可乐的总部）转移到了我们亚特兰大。”,广告是可口可乐营销策略的重要组成部分。据调查：82.2%的消费者对可口可乐的品牌认知是通过广告获得的。可口可乐通过广告宣传提高了产品知名度和公众的购买欲望，在树立与加强产品及品牌良好形象方面，广告也起着非常重要的作用。,广告,可口可乐成功的其他方面,1.战略： Goizueta战略计划还扩展了可口可乐的

3、公司战略。 2.网络： 可口可乐还对装瓶网络做了改变。 3.特殊之处： 可口可乐一般是化学物质，是一种化学饮料，可以直接饮用，原来都是化学合成，口味可调 4.神秘的配方：神秘的7X商品 5.发展理念： 口号“积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界的承诺，通过改进我们的工作和生活方式，在每一件事中融入可持续发展的理念。,6.设法扩大市场需求。 7.有效地防范措施和攻击战术 8.设法扩大市场占有率 9.实行多元化经营，扩张品牌价值 10.国际化战略为其添加新增长点,百事可乐,其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。,百事可乐成功原因,1.悠久的文化历史 2.品牌理念：百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。 3.明星效应 4.实行人才战略：人才

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