品牌管理与年度营销规划方略——时代光华课程答案_第1页
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文档简介

1、品牌管理与年度营销规划方略窗体顶端课后测试测试成绩：100.00分。 恭喜您顺利通过考试！ 单选题1. 品牌的特性包括:无形性群体性依赖性排他性专有性持续性资产性双方性长期性传播性。这十项中的： abcd正确答案：a2. 品牌的五个价值是品牌是经验品牌是财富品牌是依据品牌是合同品牌是标志品牌是身份品牌是文化品牌是个性品牌是价值品牌是资本: abcd正确答案：d3. 在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为: a他们皆期望能够拥有该品牌b该品牌名称享有很高的信赖度c品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器d品牌具有高品质的认知正确答案：b4. 品牌资产要有价值，就必须依赖于：

2、a消费者b产品c形象代言人dpop正确答案：a5. 整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列关于整合营销的叙述不正确的一项是： a从消费者出发到消费者结束b有稳固的价值才有持续不衰的品牌c在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段d所有的产品都能争取到所有的市场份额正确答案：d6. 打造品牌的六个方法中最省钱的方法是在媒体整合中的： a网络宣传b选择广告语c选择形象代言人d寻求赞助活动正确答案：a7. 提升企业品牌综合竞争力必须提高企业人员素质、注重企业文化的不断延续和更新外，还要涉及： a研发与创新能力b经营管理能力c市场动作能力d以上三个方面正

3、确答案：d8. 战略定位是公司近期经营活动的轴心，是公司实现中长远目标的： a战略思想b重要保证c战略目标d品牌形象正确答案：b9. 公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中结果性目标主要是指： a客户满意度目标b整体经营目标c业务目标d以上都包括正确答案：d10. 预算是费用预算、经营预算、业务规划和: a成本预算四者的结合b年初预算四者的结合c管理规划四者的结合d采购预算四者的结合正确答案：c11. 为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做： a费用预算b经营预算c生产预算d采购预算正确答案：a12. 针对企业特定的战略项目和其目标的文件，并在规定的时间内必须完成或达到的计划是： a总体计划b业务计划c管理规划d财务计划正确答案：b13. 预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是： a账务部经理b第一责任人c经销部经理d办公室主任正确答案：b14. 业务回顾的范围包括：公司的优势和劣势竞争和评述核心竞争力和营销能力目录销售和公司销售 abcd正确答案：b15. 下列叙述不正确的一项是： a品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中b品牌的价值

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