大学生恋爱消费调查报告

1、暨暨 南南 大大 学学 本科生课程论文本科生课程论文 论文题目：论文题目： 大学生恋爱消费的调查与报告大学生恋爱消费的调查与报告 学学 院：院： 人文学院人文学院 学学 系：系： 新闻与传播学系新闻与传播学系 专专 业：业： 广告学广告学 课程名称：课程名称： 市场调查市场调查 学生姓名：学生姓名： 学学 号：号： 指导教师：指导教师： 张军锐张军锐 年年 月月 日日 目录 一、一、 研究对象与方法研究对象与方法.4 二、二、 调查数据分析调查数据分析.7 1 大学生恋爱消费支出状况.7 a 大学生恋爱消费支出数额.7 b 大学生恋爱消费变化趋势.8 c 大学生恋爱消费的支付方式统计.9 2

2、大学生恋爱消费态度.11 a 恋爱者对恋爱消费的看法（多选）.11 b 关于未恋爱者关于恋爱消费看法的统计.12 3 大学生恋爱消费的影响因素.14 a 关于特殊节日恋爱消费的情况统计.14 b 广告形式对恋爱消费的影响.15 c 关于情侣品牌使用情况的统计.16 三、三、 分析与建议分析与建议.19 1 大学生恋爱消费倾向综述.19 2 大学生恋爱消费原因解析.19 3 对商家的建议.20 四、结论四、结论.21 大学生恋爱消费调查报告大学生恋爱消费调查报告 摘摘 要要 如今，大学生恋爱是普遍现象，随着我国经济发展，大学生的消费水平在不断上 升，消费水平日趋多样化。此外，因其处在特殊的年龄阶

3、段，具有独特的心理特征， 在恋爱花费上有别于其他消费群体。对于诸多商家而言，大学生情侣已成为极具价值 的目标市场。所以，对其消费心理与消费行为进行调查分析具有十分重要的意义。 本小组以暨南大学珠海校区为调查范围，调查对象为在校大学生，不管恋爱与单 身，但求男女性别、内外招、不同年级的比例基本平衡。通过问卷及个别采访，了解 大学生对恋爱消费的态度、大学生的恋爱消费心理与动机、消费的主要类型、品牌偏 好等等。根据调查成果，结合他人的研究成果，小组分析总结出造成此特征的原因所 在。最后，为商家能够更深入的了解大学生的恋爱消费心理与行为，更加契合目标市 场的需要，提供有力建议。 关键词关键词 /*大学

4、生，恋爱，消费，品牌，市场 一、 研究对象与方法 在拟定调查问卷之前，我们采访了多名正在热恋中的同学，向其了解了他们恋爱消 费的一些大致情况，以此作为参考，制作出了一份的调查问卷的初稿。之后再由组内 的同学进行试填，并提出修订意见，经过多番讨论，最终制作出了一份较为满意的问 卷。 正式调查抽取了暨南大学珠海校区，广告，英文，国贸，会计，金融等多个专业 的 100 余名同学。在抽样过程中，充分考虑了调查对象的专业分布，年龄分布和性别 分布。共收回 100 份问卷，其中恋爱着有效问卷为 68 份,非恋爱者有效问卷 15 份，问 卷有效率达 83%。 表表 11 年级分布年级分布 年级恋爱者非恋爱者

5、汇总 大一314 大二16420 大三45853 大四426 总计681583 表表 12 性别分布性别分布 性别男生女生总计比例 恋爱者303868819% 非恋爱者7815181% 汇总374683100% 二、 调查数据分析 1 大学生恋爱消费支出状况 在我们调查的同学中，82%为恋爱者，可以见得，大学生情侣的确是一个值得 挖掘的庞大的市场群体。 a 大学生恋爱消费支出数额 从表 21 中可见，现今大学生的月生活费集中分布在 1000 至 1200 元之间，比例 超过 35%，其次为超过 1200 元的群体，比例接近四分之一。 表表 21 月生活 费 1200总计 总计411132416

6、68 百分比5.9%16.2%19.1%35.3%23.5% 表 22 可见，在这些学生当中，平均月恋爱消费在 100 至 200 元之间的人数最多， 占 29.4%，消费在 100 以下的紧随其后，占 26.4%。其他消费水平的比例却也都不低， 分别为 20.6%和 23.5%。可见，如今大学生的恋爱消费水平普遍比较高，且弹性很大。 我们还发现，同样是恋爱，女生的消费要少于男生，说明在恋爱中由男方买单的现象 还普遍存在。 表表 22 生活费来源家庭给予自己攒得贷款其他总计 汇总5781268 百分比83.4%11.8%1.5%2.9%100% 我们由表 23 可知，大多数大学生的经济来源都是

7、家庭给予，比例超过八成，有 一部分同学表示他们会在家庭给予的生活费之外，利用兼职补贴恋爱消费。 表表 23 恋爱消费 性别0-100100-200200-300300总计 男生5108730 女生13106938 总计1820141668 百分比26.4%29.4%20.6%23.5% 为了能更清晰的了解到大学生恋爱支出与其月生活费之间的关系，我们特地将表 21 和表 22 合并到同一张表中进行比较。我们发现，大学生情侣的月恋爱支出与其 月生活费之间呈现正比关系。月生活费越多的人的恋爱消费也越高。 表表 24 恋爱消费0-100100-200200-300300总计 月生活费 a 120032

8、3816 总计1820141668 百分比26.%5294%20.6%23.5% b 大学生恋爱消费变化趋势 由表 24 显示，大学生恋爱消费较为稳定，没有明显变化，偶有上升，但值得关 注的是，在我们调查的对象中无人表示其恋爱消费有所下降。 表表 24 恋爱消费0-100100-200200-300300总计 恋爱消费的变化趋 势 a 一直在上升213 b 一直在下降00000 c 没有明显变化1518101053 d 波动大不稳定322512 总计1820141668 百分比26.5%284%20.6%235% c 大学生恋爱消费的支付方式统计 由表 25，我们发现，恋爱消费主要还是集中在一

9、同吃饭,出行等小综消费上,这类 消费主要以现金消费为主.而逛街购物购买大宗物品择还是占少数,因为只有这类消费才 会使用到信用卡。 表表 25 恋爱消费的惯性支付方式总计百分比 a 现金5783.8% b 信用卡68.8% c 其他途径57.4% 总计68100% 由表 26 可见，大多数大学生情侣都倾向于购买实用性强的东西，同时不会非常 在意送的物品的种类，也不会特地追求廉价品。但值得关注的是，并不是在恋爱上支 出最多的人购买最多奢侈品，反而是中档支出的人购买的较多。 表表 26 恋爱消费0-100100-200200-300300总计 奢侈品购买 a 经常购置3115 ad11 b 偏向实用

10、性强的东西12136839 bc11 bd112 c 偏向价格便宜的东西1214 cd11 d 送什么不重要334515 总计1820141668 我们还特别研究了男女生购买奢侈品的频率，发现男同学普遍不会太在意送的东 西的种类，其目的大概只是希望讨得对方的欢心，而女同学比较偏向于购买实用性强 的东西。见表 27。 表表 27（多选）（多选） 买奢侈品的频率 性别经常购置奢侈品偏向实用性强的东西偏向价格便宜的东西送什么不重要 男316511 女32638 此外我们还调查了大学生情侣着重购买的物品的类型，在表 28 中，我们看到， 大学生在恋爱消费中，选择购买生存资料的人数近半，而次之的是享受资

11、料，比例为 29.4%，由此见得，大学生普遍倾向于购买实用性的生活用品比如外出用餐或超市购物 等，次之的是享受资料的消费，比如唱 k 电影等。恋爱消费略高的人更倾向与消遣娱 乐。 表表 28 着重购买的物品 类型 生存资料发展资料享受资料其他总计 恋爱消费 a 0-100914418 b 100-2001124320 c 200-300525214 d 300507416 总计305201368 百分比44.1%7.4%29.4%19.1% 2 大学生恋爱消费态度 a 恋爱者对恋爱消费的看法（多选） 表 29 显示，绝大多数同学对恋爱消费这一现象都表示理解，但作为一个主要还 是父母承担生活费用

12、的群体，他们大多也表示要理性对待，量入而出。 表表 29 对恋爱消费的看法态度汇总百分比 a 理所当然22.9% ab11.5% b 很正常2232.4% bc34.4% c 应理性对待3855.9% d 不关心22.9% 总计68 b 关于未恋爱者关于恋爱消费看法的统计 我们还调查了未恋爱着对恋爱消费的看法。表 210 显示，超过百分之 80 的人都认 为恋爱消费是正常的，但也需要理性的对待，和恋爱者的态度基本一致。 表表 210 未恋爱者对恋爱消费的看法 a 理所当然b 很正常c 应理性对待d 不关心 1671 6.70%40%46.60%6.70% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 a

13、 理所当然b 很正常c 应理性对待d 不关心 未恋爱者对恋爱消费的看法 系列1 由表 211 可见，觉得恋爱消费基本不构成负担的人数过半，而认为构成了一定的负 担的人数比例为 39.7%，但认为负担很重的人数极少。 为了深入研究，我们特别了解了情侣中礼物送出方的感受。我们发现对于大学生情侣 而言虽然送礼物也许会造成一定的负担，但只要对方开心，就是值得的。 表表 211 恋爱消费的负担程度汇总百分比 负担很重11.50% 有一些负担2739.70% 基本没有3450% 完全没有00 没有感觉68.80% 总计68 100% 大学生在恋爱消费中的负担程度 a 负担很重 b 有一些负担 c 基本没有

14、 d 完全没有 e 没有感觉 表表 212（多选）（多选） 恋爱送出方的感受 汇 总 百分比 感到兴奋激动611.76% 感到兴奋和理所当然11.96% 感到兴奋理所当然和值 得 1223.53% 感到兴奋和值得47.84% 感到理所当然47.84% 感到理所当然和值得710.29% 感到值得815.69 感到委屈11.96% 感到委屈无奈失落和不 值得 11.96% 感到无奈11.96% 没感觉611.76% 总计51 3 大学生恋爱消费的影响因素 a 关于特殊节日恋爱消费的情况统计 由表 212 可见，在节假日增加消费的大学生情侣比例为 89.7%，为绝大多数。 表表 212 恋爱消费0-

15、100100-200200-300 300总计百分比 是否在特殊节日增 加消费 a 有151914136189.7% b 没有313710.3% 总计1820141668100% b 广告形式对恋爱消费的影响 由表 213 可见，电视网络广告仍然是学生接受商品信息的主要途径。这很大程 度上与学生群体的上网习惯有关。另一个原因，网上购物的迅速发展让网路广告成为 面向学生的主要广告形式。所以加大对网络广告的投入是事半功倍的。 另外，大学生是拥有一定知识阅历的群体，非常重视口碑，因此商家在依靠广告宣传 手段的同时，要真正的提高产品质量，才能吸引大学生顾客。 表表 213 14.受何种广告方式的影 响

16、 汇总百分比 a 实体传单 67.59% b 电视或网络广告 3848.10% c 报纸杂志广告 1316.45% d 广播广告 45.06% e 口耳相传 1822.78% 总计 79100% c 关于情侣品牌使用情况的统计 学生群体不比工薪阶层，没有价高的收入来支撑较高的恋爱消费，有些学生甚至 只能从自己的基本生活费中拿出一部分用来支撑恋爱消费。所以，在面对首饰这类享 受品时，许多人只能空叹，有一定经济能力的学生也会偏向于选择 love&love、just us 等这类银饰产品，而非周大福等这类金饰、铂金饰品。 表表 214 食品 德芙21 费列罗14 金帝7 明治7 哈根达斯10 不二家

17、6 0 5 10 15 20 25 德芙费列罗金帝明治哈根达斯不二家 大学生恋爱消费中食品品牌的使用情况 系列1 表表 215 首饰 just us3 love&love3 周大福1 tiffany1 大学生恋爱消费中首饰品牌的使用情况 just us love&love 周大福 tiffany 表表 216 爱情安全产品 杜蕾斯5 冈本1 杰士邦1 诺斯1 三、 分析与建议 在调查中我们发现，现今大学生情侣数量庞大，生活费不菲，恋爱消费数量 可观。他们正在逐渐成为一股不可忽视的消费力量。商家必须对此给予相当的关 注。以下我们将分别从大学生恋爱消费的倾向和原因两方面进行综述，最后对商 家提出宗

18、肯的意见。 1 大学生恋爱消费倾向综述 a)大学生情侣倾向于购买中档价位，性价比较高，且品牌较为知名的商品。 以巧克力为例，我们的调查对象普遍偏爱德芙。德芙巧克力是 1985 年进 入中国的，世界级休闲食品制造商美国 mars 公司在中国推出的系列产品 之一。它名号响亮，价格适宜，品种众多，口味较佳。收到众多大学生的 青睐。至于奢侈品，以首饰为例，just us，love&love 等中档银饰在大学生 情侣中较有市场，而高端品牌如 tiffiny 就鲜有问津。 b)对于爱情安全用品，大学生情侣的要求显然更高，他们宁愿花费较高的价 钱去购买知名产品，如杜蕾斯，以确保绝对安全。 c)大学生情侣倾向

19、于在节假日进行消费，且他们的消费数额将随着节日的长 短及隆重程度变化，并根据商家所提供的优惠活动而有所增减。 d)大学生恋爱消费容易受到广告影响，其中尤以电视广告及网络广告为甚。 其次，此群体的消费习惯容易受到校园活动赞助商的影响。 2 大学生恋爱消费原因解析 a)大学生情侣倾向于购买中档价位，性价比高的产品，主要原因有二：一是 大学生群体的日常消费开销多来自于家庭的提供，兼职所得的收入不高且 不稳定，开销受到制约；二是当今大学生多为 90 后，成长于商品经济中的 他们，具有一定的理财知识和对商品的鉴别判断能力。 b)大学生在恋爱中难免受到周遭的影响，形成一定的攀比心理，因此对于所 购买的商品

20、有一定的品牌要求，因此一些不知名的或者是过于廉价的产品 难以进入他们的选择范围。 c)节假日会导致恋爱消费的增长的原因主要有四，一是大学生假期中空闲时 间较多，有恋人的多半会选择结伴出行；二是商家大多会选择在节假日加 大促销力度，选择在此时购物一般能买到比平日更加优惠的商品；三是大 学生一般学习生活较为清闲，而又值假期，自然不愿呆在学校，从心理层 面也有出门娱乐休闲的需要。四是倘若假期时间较长，而此时经济略有盈 余，则情侣们比单身人群更倾向于考虑出行旅游。 d)在广告投放方式方面，电视广告网络广告与校园活动赞助显然对大学生情 侣的影响更大。例如德芙公司从不间断投放电视广告并且其广告中大多以 俊

21、男靓女为主角，气氛浪漫甜蜜，因此很吸引年轻人的目光。而 just us 和 love&love 等饰品公司则致力于在校园活动中建立其品牌知名度和影响 力，如 just us 曾作为金犊奖广告主一方，由此进入了广大大学情侣的视野。 e)另外，值得一提的是，根据我们的一些个人专访，大学生情侣对逛超市这 种约会方式情有独钟，因而产品的发售渠道十分重要，比起专门的店面， 大学生似乎更愿意在超市购买爱情安全产品。如我们调查中的杜蕾斯就因 常处于超市收银台附近而在大学生中销量可观。 3 对商家的建议 a)如若想要吸引大学情侣这一类受众，则在价格制定方面不得过高，力 求做到性价比合理。 b)注意把商品促销集

22、中到节假日，更可通过手机短信和网站公示的方式 进行宣传。 c)大学生普遍比较容易受到会员制度吸引，因此商家可以设立一定的会 员优惠，并通过短信，邮箱等大学生常用的通讯方式进行宣传和优惠 活动。 d)在广告投放方面，将重心放到大众媒介上，特别是网络平台的广告投 放。这种方式更加契合大学生的生活方式，且成本较为低廉。 e)支持赞助校园比赛和活动能取得事半功倍的效果。大学生情侣会在无 形中受到此类品牌的影响。 四、结论 恋爱也能创造经济效益。而如今在大学生恋爱如此普遍的时候，商家更应该多关注 此类消费者，必能从中获得意想不到的受益。 附录 a a.1 调查问卷 大学生恋爱消费调查问卷 同学好！抱歉打

23、扰你的时间了，我们小组正在开展以“大学生恋爱消费”为课题的调查，需要你一点时间，请 认真填写这份问卷。我们感谢你的支持与配合！ 基本情况： 你你的的年年级级： （ ） a 大一 b 大二 c 大三 d 大四 2.你你的的性性别别： （ ） a 男 b 女 3.你你曾曾经经谈谈过过或或正正在在谈谈恋恋爱爱吗吗？ （ ） a 是的（转自第第一一部部分分 ） b 没有（转到第第二二部部分分 ） 第一部分 a 大学生恋爱消费的类型 1.你你着着重重给给你你的的恋恋人人买买一一些些什什么么类类型型的的东东西西？ （ ） a 实用的生活用品（生存资料消费） b 书本等可供学习及了解知识的物品（发展资料消费

24、） c 消遣或者供娱乐的用品（享受资料消费） d 其他 b 大学生经济来源 1.你你每每月月的的零零用用钱钱有有多多少少？ （ ） a 500 元以下 b 500 元800 元 c 800 元1000 元 d 1000 元1200 元 e 1200 元以上 2.你你每每月月的的零零用用钱钱主主要要来来自自 （ ） a 家庭给予 b 自己攒得 c 贷款 d 其他情况 c 大学生恋爱消费支出情况 1.你你平平均均每每个个月月与与恋恋爱爱有有关关的的消消费费大大概概是是多多少少？ （ ） a 0100 元 b 100200 元 c 200300 元 d 300 元以上 2.这这笔笔费费用用大大概概占

25、占你你每每月月零零花花钱钱的的 （ ） a 10%以下 b 10%50% c 50%以上 3.你你的的恋恋爱爱消消费费数数目目： （ ） a 一直在上升 b 一直下降 c 没有明显变化 d 大幅波动，十分不稳定 4.你你有有过过尽尽管管不不想想消消费费，却却又又无无奈奈消消费费的的窘窘境境吗吗？ （ ） a 经常 b 有时 c 很少 d 没有 d 大学生恋爱消费偏好 1.你你在在给给你你的的恋恋人人消消费费时时，习习惯惯 （ ） a 现金支付 b 信用卡支付 c 其他途径支付 2.你你经经常常买买奢奢侈侈品品送送给给你你的的恋恋人人吗吗？（可可多多选选） （ ） a 是的 b 不是，我偏向实用

26、一点的东西 c 不是，我偏向便宜的东西 d 送什么并不重要 3.你你有有在在一一些些特特殊殊节节日日增增加加恋恋爱爱消消费费的的做做法法吗吗？ （ ） a 有 b 没有 e 大学生恋爱消费心理 1.你你有有感感觉觉到到这这笔笔花花在在恋恋爱爱上上的的费费用用明明显显成成为为一一种种负负担担吗吗？ （ ） a 负担很重 b 有一些负担 c 基本没有 d 完全没有 e 没有感觉 2.作作为为恋恋爱爱消消费费品品送送出出方方，你你一一般般会会：（多多选选） （ ） a 感到兴奋，激动 b 感到理所当然 c 感到值得 d 感到委屈 e 感到无奈 f 感到失落 g 感到不值得 h 没感觉 i 其他 3.作作为为礼礼物物接接受受方方，你你一一般般会会：（多多选选） （ ） a 感到高兴 b 感动 c 认为对方不该花钱 d 认为理所当然 e 没感觉 f 不关心 g 其他 4.你你怎怎么么看看恋恋爱爱消消费费？ （ ） a 完全理所当然 b 很正常 c 应理性对待 d 不关心这些 e 不值得 f 需抵制 f 大学生恋爱消费影响 1.在在消消费费过过程程中