人员测量仪收视率数据与日记卡数据之比较

1、人员测量仪收视率数据相对于日记卡数据的优势及特点,央视-索福瑞媒介研究有限公司,内容,收视率数据采集方式的比较 测量仪与日记法收视调查数据的比较 电视平均消费量的变化 收视率的变化 市场份额的变化 到达率的变化 测量仪数据与日记卡数据差异的原因,收视率调查数据采集的两种方法,人员测量仪法,日记卡法,可以同时记录电视收视人员信息和电视机工作频率信息的仪器,什么是测量仪？,收视数据采集-两种方法比较,主要优势,先进的数据采集技术(仪器自动采集,记录每分钟的收视信息) CSM的PM 测量技术的适用性非常强，对节目时移、数字电视等新技术留有接口，它非常适合中国电视市场的发展趋势。 这种方法适用于所有的

2、电视和广播测量技术。 图象匹配，便携式测量仪，音频信号。 更准确地了解观众的收视习惯 更短的数据提供周期 每日上午通过专门的数据下载程序提供前一天的收视数据,测量仪样本,1998年底，建立北京、1999年初建立广州城市测量仪，样本各300户 1999年底，建立上海城市测量仪，样本300户 2000年建立全国测量仪2000户样本，覆盖全国60个点 2000.11-2001.12.建立了5000系统测量仪城市：成都、深圳、杭州、长沙、重庆样本各300户,测量仪样本,2002.4.1湖南省网(含长沙、衡阳、常德、张家界、怀化)正式生产，样本量400户 2002.6.1西安城市测量仪正式生产，样本30

3、0户 2003.1.1-2004.12.31潮州、江门、苏州、无锡、湛江、中山、抚顺、惠州、湖州、锦州、沈阳、武汉测量仪数据正式生产。 2005.1.1-2006.12.31常州、哈尔滨、南京、宁波、天津温州、北京、福州、合肥、香港、吉林、昆明、上海、湘潭、郑州测量仪数据正式生产。 2007.1.1-2008.12.31东莞、佛山、济南、茂名、石家庄、太原、盐城、肇庆、镇江、株洲测量仪数据正式生产。 2009.1.1-2010.7.1南昌、汕头、十堰、德州、荆门、广元、荆州、青岛、海口、江阴、三亚、南宁正式提供测量仪数据。兰州测量仪数据即将于2010年第三季度提供。,测量仪样本,CSM拥有世界

4、上规模最大的测量仪样本： 包括60个城市测量仪、10个省网测量仪、1个全国测量仪, 测量仪样本超过26000户。,测量仪与日记法收视调查数据比较,测量仪与日记法收视调查数据比较：国际的经验,1994年7月号发表Foote, Cone & Belding Communication (FCB)公司的一份研究报告表明：测量仪收视率低于日记卡收视率。,测量仪与日记法收视调查数据比较：国际的经验,前BBC电视观众研究部主任Peter Meneer. 于1997年通过对澳大利亚、奥地利、加拿大及芬兰四国测量仪取代日记卡后的数据进行分析得出如下结论： 主要频道的占有率下降，而次要频道的占有率上升 黄金时段

5、的收视率下降，而黄金时段之前及黄金时段之后的收视率有较大幅度的增长 主要频道的占有率下降 (但是它们市场的总体排名趋势保持一致but remain top channels)，而次要频道的占有率上升； 黄金时段的收视率下降，而黄金时段之前及黄金时段之后的收视率有较大幅度的增长 平均到达率主频道和次要频道均升高了Average Reach An increase for primary and secondary channels 特殊因素每个市场都会受到各自市场因素的影响Specific Character Each individual market influenced by unique

6、 factors,整周、平日、周末,电视平均消费量的变化,测量仪与日记法收视调查数据比较：中国的情况,测量仪与日记法收视调查数据比较：中国的情况,白天；黄金时段，前，后；黄金时段,收视率的变化,北京,广州,上海,成都,深圳,杭州,长沙,重庆,西安,沈阳,武汉,哈尔滨,南京,石家庄,太原,济南,郑州,各个市场的测量仪和日记法的收视率走势趋势基本一致 日记法精确性 黄金时段前/后收视率在测量仪方法中要高一些，这反映了测量仪方法提升了测量精度 白天时段收视率在测量仪方法中要高一些， 除了在某些市场早和午间时段的新闻之外 测量仪方法的确提高了精度,结论,主要频道、次要频道,市场份额的变化,主要频道市场

7、份额下降 各个市场程度不同 主要频道排名几乎没有发生变化 但是它们市场的总体排名趋势保持一致 次要频道市场份额上升,预期的结果,北京 频道市场份额-日记法比测量仪,市场份额在1%以上 相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,广州 频道市场份额-日记法比测量仪,市场份额在1%以上 相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,上海 频道市场份额-日记法比测量仪,市场份额在1%以上 相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,成都 频道市场份额-日记法比测量仪,市场份额在1%以上 相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,深圳 频道市场份额-日记法比测量仪,市场份额在1%以上 相对差异= (测量仪 日

8、记法) /日记法,杭州 频道市场份额-日记法比测量仪,市场份额在1%以上 相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,长沙 频道市场份额-日记法比测量仪,市场份额在1%以上 相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,重庆 频道市场份额-日记法比测量仪,市场份额在1%以上 相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,西安 频道市场份额-日记法比测量仪,市场份额在1%以上 相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,济南 频道市场份额-日记法比测量仪,市场份额在1%以上 相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,南京 频道市场份额-日记法比测量仪,市场份额在1%以上 相对差异= (测量仪 日记法) /日

9、记法,武汉 频道市场份额-日记法比测量仪,市场份额在1%以上 相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,石家庄 频道市场份额-日记法比测量仪,市场份额在1%以上 相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,南昌 频道市场份额-日记法比测量仪,市场份额在1%以上 相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,主要频道、次要频道,到达率的变化,成都 频道平均到达率-日记法比测量仪,相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,深圳 频道平均到达率-日记法比测量仪,相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,杭州 频道平均到达率-日记法比测量仪,相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,长沙 频道平均到达率-日

10、记法比测量仪,相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,重庆 频道平均到达率-日记法比测量仪,相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,西安 频道平均到达率-日记法比测量仪,相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,石家庄 频道平均到达率-日记法比测量仪,相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,武汉 频道平均到达率-日记法比测量仪,相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,南京 频道平均到达率-日记法比测量仪,相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,哈尔滨 频道平均到达率-日记法比测量仪,相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,济南 频道平均到达率-日记法比测量仪,相对差异= (测量仪

11、日记法) /日记法,南昌 频道平均到达率-日记法比测量仪,相对差异= (测量仪 日记法) /日记法,测量仪数据与日记卡数据差异的原因,是什么原因造成两种方法收视数据的差异？ 日记法：8/15分钟规则，人工记录 测量仪：31秒/1分钟规则，仪器记录，人工辅助,方法改变与收视率改变,北京收视率改变的时间曲线,方法改变与收视率改变,测量仪数据与日记卡数据差异的原因,第一：测量仪方法是基于技术(荧屏上显示的频道)和人力(样本户中个人按动按钮)的合作之基础上的，而日记卡完全依赖于个人行为和能力，受个人喜好和印象影响的可能性较大。 第二：日记卡法的记录规则会夸大收看时间在 815分钟频道的收视时间，而减少或忽略收看时间在8分钟以下频道的收看时间。 第三：测量仪是对样本户家庭成员收视时间、频道的一种实时记录。,总结-1,综上所述，以上几个市场的测量仪数据符合以往我们在其他测量仪城市的经验，基本保持在比较稳定的水平，较好地反映了当地的收视情况。 从日记卡到测量仪的转换，避免了样户的日记卡填写偏差/疲劳。日记卡情况下，填写人更容易记住经常收看的主要频道，夸大印象深刻的节目。这也是为什么CSM一直采用严格的质量控制措施来保证质量。,总结-2,转