DM2011主题路演场地方案

1、DM 2011主题路演活动,2011-4-10,目 录,第一部分：项目介绍 一、活动背景及目的 二、活动描述 三、活动城市及时间规划 第二部分：活动设计方案 一、活动整体效果图 二、局部区域效果图,第一部分：项目介绍一、活动背景及目的二、活动描述三、活动城市及时间规划,一、活动背景及目的-箭牌介绍,箭牌是世界上最大的口香糖生产商及销售商 箭牌中国现为中国最大的口香糖生产厂商和最大的糖果业者 绿箭是箭牌公司重要的品牌之一 绿箭是中国第一的口香糖品牌和糖果品牌 绿箭品牌概念：清新、亲近 绿箭产品特性：含有100%的天然薄荷，能有效清新口气 绿箭目前产品包括： 绿箭薄荷口香糖 绿箭超强薄荷口香糖 绿

2、箭粒装口香糖 绿箭绿茶薄荷口香糖 绿箭柠檬草口香糖 绿箭薄荷糖,箭牌公司简介,美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。箭牌公司是全球糖果（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生业界的领导者之一和世界上最大的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过40亿美元 。,箭牌中国简介,箭牌糖果(中国)有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。箭牌中国现为中国最大的口香糖生产厂商和最大的糖果业者，目

3、前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区拥有三家工厂。,箭牌中市场渗透率在快速消费品行业排行第一,被评为“2005年中国十大名牌商标”,明列糖果类品牌首位。,一、活动背景及目的-箭牌介绍,一、活动背景及目的-活动目的,1.促进品牌宣传与推广 2.促进当地产品销售 3.树立当地销售和客户信心,1.活动主题：待定 2.活动代言人：著名影星 周迅 3.线上宣传：由周迅代言的电视广告覆盖全国 4.线下推广：覆盖全国54个城市的大型路演 5.活动时间：5个月，2011年5月中旬-9月下旬； 1天/场，每周六或周日； 6.活动类型：户外，250-400平米； 7.活动场地：商业广场，步行街，

4、商业街等； 8.活动方式：3条线-北线，西南线，东南线；,二、活动描述,大型路演： -现场互动游戏（拍照）：3个亲近互动区：面对面相“扮”- 亲近的乐趣；面对面相“印”-亲近的接触；面对面猜想 - 亲近的互动；1个“亲近号”列车中心区： -现场礼品兑换：既是礼品，也是赠品； -现场主持及表演：吸引人流，聚集现场人气； -现场产品展示和售卖；,二、活动描述-活动形式,参与互动后，由工作人员指引参与者将照片贴在亲近站牌上，完成一份收集； 参与者带走“亲近收集纪念册”,Step I：进入现场,PG向目标介绍活动； PG向参与活动的消费者 发放“亲近号”车票； PG邀请消费者参与活动；,Step II

5、：参与互动,在第一个互动区-面对面相“扮”拍照； 每参与一个互动，PG将给参 与者的“亲近号”车票盖上亲近印章；,Step III：领取照片,参与全部互动，参与者集齐三个亲近印章；到列车中心区领取亲近照片,Step IV：收集亲近,二、活动描述-现场流程描述,隔着玻璃为对方乔装； 可在玻璃上涂画； 可使用丰富道具； 乔装画面后定格拍照； 盖上亲近印章。,Step I,Step II,Step III,互动游戏区说明,Step I,Step II,Step III,面对面对应墙上的亲近姿势； 保持姿势“穿越”镂空墙面； 完成后，可在车票上盖亲近印章。,Step I,Step II,Step III,舞台互动，两两相对站立； 非语言方式比划出LED所显物件； 另一方根据比划进行猜想； 所猜物件常出现在城中各大聚会场所； 成功“猜想”即可集齐最后一个亲近印章。,第二部分：活动设计方案 一、活动