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文档简介

1、账户优化,账户优化,一、课程目的 二、消费构成 三、账户优化点,一、课程目的,客户广告消费由多维度因素构成，通过账户优化培训，了解消费构成维度及相应优化技巧。从而达到提升账户消费和优化客户广告效果双赢的结果,二、消费构成,订单产生的步骤,SO SO 搜 索,浏 览 比 较,客户消费是如何构成的？,一个客户 的消费构成,= 点击量 * 平均点击价格,= 展现量 * 点击率 * 平均点击价格,一、展现量,展现量,广 泛 匹 配,关 键 词 质 量,排 名,地 域 投 放,关 键 词 数 量,1、关键词数量,（1）、关键词数量是指能够提交的有效关键词个数 有效: 符合网民搜索习惯的且有针对性的词汇

2、Q:如何判定数量是否还有上升空间？ A: 1.网站上的所有产品是否都体现在关键词里 2.是否包含了通用型、专业型和组合型的词汇 3.和同行业相比,关键词数量,如何加词,添加产品、服务核心词、通用词,大 量 拓 展,根据指数、相关搜索等第三方获取,巧用关键词推荐工具,关键词覆盖客户所有产品、服务,作用,增加广告曝光量,根据新闻热点、同行业刺激加词,2、关键词质量,Q：如何衡量关键词质量的好坏 A：1.关键词有点击率要大于80% 2.关键词是否符合潜在客户的搜索习惯 3.关键词是否与企业产品相关,关键词质量,关键词质量,关键词与产品、服务相关度高,提交有搜索量的关键词,提升帐户中高消费词,作用,添

3、加高价值词 提升消费、效果,关键词质量 关键词质量常见问题,关键词选取过于通用 关键词选取与产品相关度不够 关键词选取与网民习惯不符 关键词选取全是英文 关键词选取全是带地名,关键词质量 范例：,关键词质量 范例：,客户信息：客户是做女装加盟的，关键词应该从产品本身、行业通用、机构等多维度进行策划。,关键词质量 范例：,关键词质量 范例：,3、广泛匹配,广泛匹配参与度不低于80% （查看账户中的广泛匹配参与度情况） 设置太多的精确匹配会导致关键词展示率大大降低，无法展示在更多潜在客户的面前。,四、地域投放,根据客户业务及行业性质，区域权限划分。建议客户开放多地域推广，增加广告展现及提升效果,五

4、、排名,Q：为什么要提高关键词排名？ A：好的排名位置，不仅有助于提高客户的广告展现，也有助于客户获得更好质量的网站访问，从何获取更好的广告效果,排名 显示位置,总前提 排名在左边最好 二原则 主推产品或针对性强的词汇要排名靠前 非主推产品或较热门词汇排名适中,二、平均点击价格,重点词、优质词争取前三名，保证出价优势,对出价低的词进行价格调整,对排名偏低的词进行价格调整,平均点击价格,方法一： 提高关键词出价,方法二： 参加广泛匹配,三、点击率提升,点击率,网民关注程度,关键词相关性,方法一：业务相关,方法二：广告组结构合理 ，词性与句式统一,方法一：排名有竞争力,方法二:创意鲜红,相关度高 、吸引力强,3,关键词质量,匹配方式,关键词数量,消费,图例,策划指标,策划技

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