NikeNike Heritage历史文化 ppt123

1、,历史与文化,永远没有终点线, 我们从这里起跑,1960s,60,70,80,90,2000,两个人的俄勒冈(OREGON),NIKE的创始人 比尔.鲍尔曼Bill Bowerman,作为教练 鲍尔曼最重要的一课 竞争反应 坚定信念, 专注目标 展现自己的心智, 身体和情感 竞争制胜, 团队协作,作为跑鞋革新者 鲍尔曼 尝试任何材料来获得更好的性能; 让设计服务于运动员; 和运动员一起合作, 不断追求性能轻质的设计,1966,1969,1975,NIKE的创始人 菲尔.耐特(Phil. Knight),1962年, NIKE前身, 蓝带体育公司成立,1965年 Jeff Johnson(杰夫

2、约翰逊) 蓝带体育的第一名全职员工,1968年-位于尤金的NIKE第二家零售店,传奇的CORTEZ跑鞋 1966年 鲍尔曼的设计 1972年公司成立后, 第一双面世的跑鞋,1970s,60,70,80,90,2000,公司LOGO:Swoosh 1971 速度/动力,NIKE的诞生(1972),NIKE的诞生(1972),公司名称:NIKE 意为希腊胜利女神,华夫跑鞋革命(1972),早期的华夫跑鞋,“华夫鞋就像冲力吸收器一样, 通过中底的泡沫材料, 我感觉到华夫跑鞋的缓震大幅度提升. ” 丁科 哈特菲尔德,俄勒冈的一辆耐克小货车,NIKE的灵魂史提夫 普瑞方丁,14次打破美国全国记录 三度荣

3、获全美大学生5000米冠军 1971年泛美运动会5000米冠军 1972年慕尼黑奥运会5000米第四名 1975年, 因车祸, 英年早逝,70年代的市场推广,早期的一些研发项目, 不符合人体运动原理, 很快就被市场淘汰 “始终牢记着去倾听运动员的声音.” Phil Knight,耐克格言1创新是耐克的特点,1979年的两件大事,耐克服装产品线耐克气垫跑鞋的问世,1979-耐克第一条服装产品线问世,弗兰克 鲁迪和他的气垫AIR-1977,1979年, NIKE第一双气垫跑鞋Tailwind问世,1980s,60,70,80,90,2000,1980年莫斯科奥运会 英国人Steve Ovett赢得

4、了NIKE的第一枚奥运金牌,80,84,1984年洛杉矶奥运会 卡尔 刘易斯获得4金; Joan Benoit赢得了第一枚奥运女子马拉松金牌 中国代表团的首次奥运亮相,88,耐克的奥运选手,1988年汉城奥运会,史提夫 普瑞方丁 被菲尔 耐特称为耐克的灵魂. 第一位选择耐克跑鞋的运动员.,约翰 麦肯罗(网球) 被菲尔 耐特称为耐克的火焰. 第一位与耐克签订全球代言协议的运动员. 7届大满贯得主.,迈克尔 乔丹(篮球) 从未停止给我们带来惊喜 1985年与耐克签约, 同时签约公牛. 职业生涯里6届总冠军得主. 历史上最伟大的球员 独立品牌JORDAN大受欢迎,每个时代都有标志性的运动员,神 话,

5、Michael Jordan 1985 品牌集合概念的开始,产品设计,发展,广告,和市场.这种集合概念在发展 鞋类产品,服装,价格,市场,广告所有的在乔丹集合的概念下一体化. 它是一个新的,更高关注率,超能量品牌的开始.,快速渗入体育市场,可视气垫AIR MAX面世 后跟多余中底材料被去掉, 露出气垫 科技变得直观,80年代的创新,全能鞋的诞生 1987年,产品类别的发展综训 室内健身运动兴起 AIR TRAINER的面世, 为跑步以外的有氧运动提供了更多选择,80年代的创新,1988年全球市场活动”Just do it”,1988年, NIKE有史以来最大的市场活动面世 这个活动不再是以往那

6、样宣传某个产品 而是表达运动的语言和声音,1990s,成为世界上最好的运动和体适能公司,60,70,90,2000,80,Nike全球总部园区(campus)投入使用,位于波特兰的NIKE TOWN, 1990年开业,欧洲客户服务中心(比利时) NIKE在美国以外最大的投资,并于1994年9月开放,欧洲总部(EMEA) 位于荷兰,NIKE的巨大投资 (1994),Tokyo, Japan,在亚洲国家的发展 1997,日本东京,韩国 首尔,上海,1994年, 进军足球行业,1994年开始赞助巴西国家足球队, NIKE正式进入足球行业,1997年 最轻质的足球鞋银靴面世,从其美观上,表现力上,更轻

7、质,更舒适,注重速度和动力,扁平而灵敏的冲击气垫ZOOM AIR,1998 年NIKE第一位签约女足球运动员米亚 哈姆,2002世界杯,Nike足球有史以来最大的推广 罗纳尔多进了8个球 巴西队捧得“大力神杯”,迈克尔 约翰逊和他的金鞋 1996,1996年，NIKE装备产品线问世,1996年， 签下泰格.伍兹，同时开发高尔夫产品线,女子生意,2004,Air max 360-2006,NIKE+,产品线的细分, 让我们更了解消费者,Nike “Swoosh”的演变,1971,1996,1972,1985,OUR MISSION（我们的使命） To bring inspiration and innovati