品牌与企业文化2014-02-10

1、Brand & Corporate Culture,品 牌 与 企 业 文 化,品 牌 历 史,品 牌 文 化,品 牌 价 值,企 业 概 况,目 录,品 牌 历 史,品 牌 文 化,品 牌 价 值,企 业 概 况,目 录,1898年，是一个风起云涌的工业大飞跃、人类文明大飞跃的时代，许 许多多新革命性的产品被发明被推广，诞生了像施华蔻美发产品，固特 异轮胎，雷诺汽车，百事可乐，棕榄香皂，RIMOWA旅行箱 1898年，也是金可儿这个传奇开创的年代。,当年，Kingkoil的创始人Samuel Bronstein先生 研制出了人类历史上第一张符合人体脊椎生理特 点的健康床垫，并带着6个员工在一

2、个小仓库里 开创了一段110多年的品牌传奇。,品 牌 诞 生 三 要 素,品牌诞生时间：1898年,品牌创始人： Samuel Bronstein,拥有“万湖之洲”“蓝天映万水之地”之称的明尼苏达州，拥有超过 12,000 多个清澈的湖泊，每当假日吸引无数慕名而来之游客至湖岸边， 享受垂钓、高尔夫乃至购物的乐趣。圣保罗市为其州府，是美国重要的 贸易、运输城市。,品牌诞生地：美国明尼苏达州圣保罗市,品 牌 历 史 沿 革,1898,1926,1958,1989,2010,2002,1969,1970,品 牌 LOGO,品 牌 历 史,品 牌 文 化,品 牌 价 值,企 业 概 况,目 录,品 牌

3、 得 名,King,Koil,国王，最有势力者,为Coil（意为线圈，即指弹簧）的异形同音词,弹簧之王,19世纪末是弹簧床垫刚刚诞生的年代，在这样一个时代，我们的创始人为品牌命名“弹簧之王”，既表达了我们创造世界一流弹簧床垫的深切愿景，也体现 了创始人对床垫行业卓越的远见。,品 牌 理 念,为世界提供健康舒适的优质睡眠系统,品 牌 核 心 价 值,品 牌 定 位,品 牌 个 性,独立,健康,成功,可靠,精致,Kingkoil 是个什么样的品牌？,品 牌 宣 言,Helping the World Sleep Comfortable.,品 牌 历 史,品 牌 文 化,品 牌 价 值,企 业 概

4、况,目 录,品 牌 影 响 力,Kingkoil品牌目前已覆盖6大洲，70多个国家和地区，是全球五大生产和销售床垫的公司之一。,在全球拥有40多个生产基地，超过100个办事处。,酒店项目遍布全球，以下大家熟知的国际知名高端酒店都是Kingkoil精诚合作的合作商。,KINGKOIL金可儿正在服务的酒店品牌，包括： IHG洲际集团：洲际，皇冠假日，假日，智选假日，英迪格 喜达屋集团：豪华精选，圣瑞吉，威斯汀，福朋，喜来登，艾美，雅乐轩 万豪集团：万豪，JW万豪，万丽，丽思卡尔顿 希尔顿集团：希尔顿，康拉德，逸林 雅高集团：索菲特，诺富特，美居，铂尔曼 温德姆集团：温德姆，温德姆最尊豪庭，华美达，

5、豪生，戴斯 其他的高端酒店品牌包括：费尔蒙，凯悦，悦榕庄，朗廷，美高梅，东方文华，最佳西方，雷迪森，日航，凯宾斯基等等，以及国内的著名酒店管理集团：锦江，开元，岷山，金陵，君澜，万达，星河湾，恒大等等。,Kingkoil是全球市场内覆盖最广的床垫品牌。2011年，Kingkoil已成为亚太地区销售第一的品牌。,ICA:国际脊骨神经科学协会 全球研究脊骨神经的最权威机构， 为KingKoil颁发的全球健康睡眠 用品中床垫的唯一认证证书,品 牌 荣 誉,FCER:国际脊椎与教育研究协会 世界上历史最长、最重要的脊椎疾病治疗研究基金协会，为Kingkoil公司颁发的全球唯一产品认证证书,KINGKO

6、IL金可儿在酒店行业内深受认可，获得过行业重要的金枕头奖，星光奖等，在2010年上海世博会上，金可儿锦江东方之梦床垫成为唯一认可床垫产品！ 更多资讯，请登录查询,经过20天的激烈角逐，由重庆晨报、重庆电视台、重庆交通广播、搜房网4大媒体联合主办的“直辖16周年百万市民最喜爱的家居品牌”大型评选活动中，金可儿床垫荣获最受重庆市民喜爱的床垫品牌。,美国消费者文摘 授予KingKoil的产品最佳购买奖 最佳购买奖以产品的购买价值作为 主要评定标准，获得此奖项的产品 被认为是美国市场最受欢迎，最有 价值的产品。,品 牌 历 史,品 牌 文 化,品 牌 价 值,企 业 概 况,目 录,金可儿（上海）床具

7、有限公司，成立于2000年，总部设立于上海， 现有员工约300人，在徐家汇、松江设有自己的办公和生产基地。位 于松江九新公路的生产基地，建筑面积近10000平方米，引进了世界 先进的生产设备及原材料供应商。二期生产基地正在建设中，预计将 落成于闵行区颛桥镇，总建筑面积23000平方米。 迄今，金可儿已发展成为中国床垫行业的知名中高端品牌，在中国五 星级酒店市场的占有率更令人称赞。,企 业 简 介,公司外景,生产车间,新工厂的规划,成都新工厂,企 业 文 化,我们的使命,整合全球高端睡眠资源，为国人提供优质睡眠产品，改善和提高国人的睡眠和生活品质。,我们的价值观,市 场 概 况,早在2005年，

8、KingKoil在中国五星级酒店床具市场占有率已排名第一， 高达50%，现已成为顶级酒店和高品质生活的指定产品。,与我们合作的国内外高端品牌超过20个，并且连续多年获得中国酒店 行业颁发的金枕头奖、星光奖等殊荣。金可儿酒店客户名录120801.xls,中国酒店业金枕头奖,中国酒店业星光奖,零售网点发展迅速，金可儿目前在国内的40多个城市拥有 近80家门店。,市 场 宣 传,金可儿在市场宣传、营销推广上采取了多媒体、立体化的策略，不仅覆 盖了国内众多知名的主流平面媒体、网络媒体、户外广告等，我们在各 大家居商城举办的各类主题形象活动、促销活动等，也让金可儿的形象 更切实地深入广大顾客心中。,IC

9、A 航空杂志,新年报广 州重庆,今日家居杂志,时尚家居杂志,国内20多家知名报刊、杂志，20多家知名网络媒体都曾对金可儿市场 动态的进行报道，如上海青年报、北京青年报、深圳晚报、新闻晚报、 时尚周刊、完全城市生活、新浪、搜狐、网易、腾讯、太平洋家居网、 瑞丽家居网等等，这也无疑为我们的品牌影响力更添了一份实力。,户外广告,乳胶可开启主题活动（上海青浦吉盛伟邦中庭）,亚洲酒店论坛分会,宁波九龙湖度假村天逸之床展示,杭州黄龙饭店大堂展示,杭州萧山开元天逸之床展示,锦江酒店用品展,澳门品展,网 络 营 销,时下最新、最IN的营销模式莫过于微博营销，金可儿的官方微博迄今已有粉丝 20133位，而且关注量不断上升中，微博互动成为网络时代的今天顾客与金可 儿品牌之间更直接、更热烈的交流方式。,活动总转发量为：1395次,活动总评论数为：1316次,活动参与人数：2219次,活动图片上传：141张,活动总转发量为：1063次,活动总评论数为：762次,BBS营销,锦江东方之梦床垫为 世博会特许产品,和喜达屋酒店集团推出联名贵宾卡,金可儿不