电视汽车类节目(题型：简答论述)期末要点PPT课件

1、1,电视汽车类节目,2,TOP GEAR,TOP GEAR被誉为世界上最好的电视汽车节目，世界上最疯狂的汽车电视节目。 Top Gear是BBC（英国广播公司）播出的一档汽车娱乐节目。节目最早开始于1977年。每年两季，每季大约10集，每集约60分钟，还有编外单独制作的特辑。 Top Gear虽然是一个汽车节目，但它相对于平时我们在电视上看到的“汽车杂志”之类的广告或节目有着天堂与地狱之间的差别。思维跳跃的编导，好莱坞水平的专业摄影，匪夷所思的试车创意，还有三个闻名世界的大嘴和一位从不说话的神秘试车手。观看Top Gear，不仅是在看一个单纯的汽车节目，很多时候更像是在欣赏一部令你热血沸腾的大

2、片电影！,3,一、风趣幽默的主持人,三位主持人： 杰里米克拉克森（Jeremy Clarkson）：说话讽刺且幽默，喜欢用极端的逻辑解释他的独到看法。 詹姆斯梅（James May）爱好是慢悠悠的英国豪华老爷车。“龟速船长” 理查德哈蒙德（Richard Hammond）：拥有赛车驾照，越野车迷。,4,神秘的试车手,史提格（The Stig） 驾驶技术极为精湛的高手,5,6,二、节目结构,每期一般做两个汽车评测专题，一个游戏专题，再加上嘉宾访谈和汽车新闻，时长60分钟。 节目常规板块： 1、汽车评测 2、圈速榜 3、汽车新闻 4、旅行挑战（特辑） 5、任务 6、酷车墙 7、明星访谈 8、明星开

3、廉价车 9、 Top Gear颁奖礼,7,三、节目特色,内容火爆风趣 主持人敢说敢言 摒弃广告色彩，不接受任何汽车厂商广告赞助。 超级跑车秀：Top Gear节目介绍的汽车绝大部分是超级跑车。 最顶级跑车，如：法拉利Enzo、玛莎拉蒂MC12、保时捷卡雷拉GT、帕格尼Zonda F、麦克拉伦 F1、奔驰SLR 722终极跑车等。,8,四、节目定位,定位：关于汽车的娱乐节目。关注的重点是“我喜欢的车”，车和人的关系，汽车的乐趣，着重探究拥有汽车对于人们生活的影响与意义。,在节目里，不仅能看到世界上最棒最贵最快的车，也能看到主持人跟群众疯子般开汽车踢巨型足球玩，看到真枪实弹的特种部队扫射汽车，甚至

4、跑车与阿帕奇武装直升机的殊死较量。,9,节目制作,精心制作，极具创意。 室内制作注重细节 室外拍摄镜头丰富 后期制作不惜血本 一个约15分钟的汽车评测专题，需要拍摄一周，制作一个月左右。但经过长时间精心的制作，效果极具震撼。 每一个小的专题单独拿出来都可以当一个15分钟的广告。 专栏作家 A. A. Gill说：Top Gear拥有扣人心弦、具有动感的剪辑，是采编技巧的伟大胜利。,10,节目运营,主要收入渠道电视执照费；不接受任何汽车厂商广告赞助。 BBC是非营利性机构，没有广告，BBC高层的职责不是追求收入和收视，而是保证编辑的自主权和产品的影响力。 全媒体开发Top Gear杂志、节目版权

5、与内容售卖、Top Gear网站、Top Gear全球巡演、DVD售卖。,11,随着中国汽车消费市场的蓬勃发展，汽车类电视节目近年来在电视荧屏上遍地开花，上至卫视频道，下至省级、市级地面频道均开办了一定数量的汽车节目。 电视汽车节目一般是指专门以汽车或者与汽车相关的上下游环节为主题的电视节目，囊括汽车资讯、汽车购买使用、汽车保养乃至汽车文化等诸多领域的内容。,中国电视汽车节目,12,电视汽车节目的类型,资讯类电视汽车节目 知识类电视汽车节目 娱乐类电视汽车节目 综合类电视汽车节目,13,1、东方卫视车世界共同传媒,东方卫视车世界共同传媒是国内最早涉足专业汽车类节目的传媒，目前已成为业内公认的规

6、模最大的专业汽车传媒。 一流的咨询、权威的报道、网络全球最新汽车动向、聚焦百姓热门汽车话题，车世界共同传媒倾力打造汽车媒介航母!,14,2、北京电视台我爱我车,北京电视台我爱我车栏目是北京地区唯一一档专业的汽车电视节目，每周六、周日21：30-22：00，时长30分钟。 节目以引导理性汽车消费和安全驾驶、文明行车方面为主体内容，依托生活频道强大的覆盖范围和影响力，从独特的视角，采用丰富的表现方式为爱车人士及汽车厂商提供更周到的服务。 对于观众，它是一档集知识、文化、娱乐为一体的汽车专栏节目；对于企业，它是一个进入并扩大市场份额的助推器，是一条联系消费者的纽带。,15,栏目内容,试车类：针对一款

7、热点车型的深入报道，有专业记者客观专业的评论； 资讯类：及时传递汽车行业动态，追踪市场热点新闻； 热点话题类：谈文化、谈新车、谈市场； 人车故事类：以车会友，讲述时尚的汽车生活和感人的爱车故事； 用车指南类：普及汽车消费知识，对购车、用车中的各种问题提供最细致的解决方案(包括购买、信贷、维修、租赁、保险、赛车等汽车相关产业)； 公益类：以环保及文明驾驶为主题，展开有车主参与的活动。,16,3、旅游卫视汽车派,旅游卫视汽车派以全新的视角，融通的镜头语言，大量的信息资讯和专业的分析评论，从各个角度体察和反映人与车之间发生的故事，将本栏目打造成为最具人文色彩和时尚感觉的汽车文化栏目。 栏目广告语：“

8、身未动，心已远。”体验人车故事，享受动感生活，尽在汽车派。 栏目定位：我们的精神本着人、车、生活的理念，传播和弘扬汽车时代的汽车文化。,17,在选材方面，节目基本放弃了零碎繁琐的简单服务类内容。主要面对爱车、懂车、注重精神和文化享受的受众人群，强调节目的文化品味，视觉享受和知识含量。突出节目的欣赏性甚至收藏价值，而淡化实用、时效等简单功能。这样的定位超越了产品层面的浅显介绍，而上升到了品牌层面的欣赏。 板块设置：车来车往、车伴我行、轻车熟路、风情万种、车闻风向标、插花、行车秘籍。 板块播出形式：演播室调度或外景体验等方式，串联各专题板块的形式进行。,18,4、车动力,车动力节目是目前国内规模最

9、大的电视节目，通过各地主力频道进行有效覆盖，播出范围包括了全国最发达的经济区域，覆盖了50%强的汽车生产地区和80%的汽车消费地区，收视率位居同类节目之前列。 节目口号是“汽车，改变生活”。,19,节目时长25分钟，主要内容五大类：,车讯：最新的汽车消息，以及世界级车展，了解世界汽车发展。 车秀：第一时间用电视语言完整展示新车，透视其功能，解释其技术，分析其优劣。 车经：讨论各种关于汽车驾驶的话题。 车赛：从F1到WRC，甚至到车动力自己创办的业余车王赛，爱车人可以在车动力节目中一览无遗。 车趣：汽车是娱乐的工具。心有多野，路有多宽；只要拥有汽车，我们就会有走向他乡的冲动，在路途中感叹于车窗外

10、的大山大水与婉约村落。,20,各大电台汽车类节目,吉林电视台缤纷车族 武汉电视台名车展台 南方电视台非常汽车 深圳电视台汽车先锋 上海电视台汽车时代 南京电视台汽车生活,江苏电视台车天下 浙江电视台汽车版 甘肃电视台人车在线 天津电视台汽车时空 湖南电视台风影车都 酷车传媒公司 ,21,电视汽车节目存在的问题及对策,我国电视汽车节目起步较晚，因而在全国电视节目创作的总体中显得还不够景气。 1、精品节目不多，应注意树立品牌意识 2、节目形式单一，应加强多媒体联合互动。 3、节目的有效信息不足，应提高信息质量。 4、节目定位不准，应适合分众化的收视需求 5、缺乏节目制作专业人才，应努力提高从业人员

11、的素质。,22,中国电视汽车节目应如何借鉴TOP GEAR？,中国电视汽车节目的新思路： 1、节目受众和广告客户的选择和定位 2、节目新内容的开发 3、节目品牌与渠道策略 4、线下产品开发,23,1、精品节目不多，应注意树立品牌意识 目前汽车节目零打碎敲，散见于电视荧屏，只是一种点缀，品牌意识不强。汽车节目制作人员必须树立品牌意识和品牌观念，才有可能产生互动，产生合力，培养和维持一批忠诚度很高的受众，通过节目品牌的一贯性的持续性，使传播的信息被人们乐于接受。英国广播公司的电视汽车节目正是凭借自己对世界汽车发展动态、各种车型的专业评述，而在业内建立起较好的权威性，进而影响消费者的购买取向和各种车

12、型的销量，也使节目的生存空间得到了极大的拓展。,24,2、节目形式单一，应加强多媒体联合互动。 中国汽车节目总体来看受众面相对狭窄，节目同质化现象严重，板块构成、节目包装常年不变，不能给观众以新鲜感，弱化了电视的传播效果。很多节目在处理服务性与广告经营的关系时，方法不当，降低了节目的品位和质量。 电视汽车节目要想在行业内占据一席之地，应该整合多种媒体的传播优势，走电视资源加网络支持的合作之路，为自己的品牌营销创出一条新路。东方卫视车世界涉足电视、广播、杂志、互联网领域，四种媒体交相响应，共同提升了节目的认知度，取得了不错的传播效果。,25,3、节目的有效信息不足，应提高信息质量。 节目时长太短，要在很短的时间内把车坛动态、新车推介、试车报告、维修养护、购车指南、商情信息等众多内容传达给观众，显然时间太紧张。 优秀的汽车电视节目应当有自己的优势和个性特征，在内容的选择上，不一定非要追求“大而全”。如旅游卫视汽车派本着“人、车、生活”的理念，传播和弘扬汽车文化。,26,4、节目定位不准，应适合分众化的收视需求 一些汽车节目定位不准确