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文档简介

1、青岛啤酒2011年广州市场推广促销策划方案（要求）A、基本信息一、时间：2011年度青岛啤酒全年推广促销计划二、区域：广州市场。广州市区为主，含大型社区比较集中的番禺区三、人群：白领阶层、消费力较强的青年人为主，22-45岁四、渠道：商超/士多（提示：啤酒销售渠道大致分为商超/士多、餐饮、夜场三大类）五、预算：约500万元B、内容要求一、对广州啤酒市场展开分析（简）二、近几年国内市场青岛啤酒促销研究（简）三、对广州市场竞争对手促销手段的研究（简）四、制订年度活动方案（主要针对社区）、配合促销方案五、宣传配合方案六、预算安排C、方案提示一、可用PPT格式或Word格式二、活动最好贯穿全年，要提出

2、主题、任务和实施路径，促销、宣传均配合活动展开三、要对销售起到实际促进作用四、宣传建议以平面纸媒配合社区媒介为主，除纸媒外，电台、网络也可运用五、厂商可提供配套销售政策，可能产生的费用不包含在此方案内六、不涉及校园、餐饮和夜场成员：陈瑞华 陆文婧 鲁婷 李苗苗 徐扬分工：徐扬、鲁婷一、对广州啤酒市场展开分析（简）二、近几年国内市场青岛啤酒促销研究（简）三、对广州市场竞争对手促销手段的研究（简）陈瑞华、李苗苗四、制订年度活动方案（主要针对社区）、配合促销方案陆文婧五、宣传配合方案陈瑞华、陆文婧六、预算安排最后PPT呈现，由小组组员共同制作时间安排：2010/10/282010/10/31资料搜集2010/11/12010/11/3基本框架制作和讨论，交小组作

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