包装插图PPT课件

1、1,商业插图（包装/海报）,2,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,插图创作的过程,开始接受插图任务 设计定位找准不同的插图对象，确定创作方法、具体的制作手段。（插图的受众、不同的媒体、不同的题材和情节内容） 构思形象（内容）、形式组织、趣味。 素材与资料收集形象资料、技法资料、艺术处理资料。 手段有速写、照相机拍摄等。 制作插图创作的动手部分。构图、草稿、草图、正稿,3,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,包装插图设计,一、包装设计的功能 （保护、便利、销售） 二、包装设计的基本要素 （外

2、形要素、构图要素、形式要素、色彩要素、文字要素、材料要素） 三、包装插图的形象要求 （体现商业的特征和价值；体现企业的精神；社会时尚与亲和力。）,4,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,一、包装设计的功能,保护功能（最基本） 1、防止物理损坏如防浸泡、防震动、耐压等，以及其他方式损坏。 2、防止由外到内的损伤，也要防止由内到外产生的破坏。 3、考虑时间年限。（几十年保护；一次性用品。）,5,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,一、包装设计的功能,便利功能 主要指便于运输和装卸、便于保管与储藏

3、、便于携带与使用、便于回收与处理。在包装的规格、尺寸、形态、重量以及包装工艺、材料、结构、开启方法等方面提前预测装卸储藏过程中会遇到的各种问题，然后根据产品本身的形状特征设计出最便利的包装方法。 时间方便性（简易、单独包装；） 空间方便性（规格标准化包装、大型组合产品拆卸分装等；） 省力方便性（应用人体工程学、力学原理在设计中力求为用户的运输、拆卸带来方便。）,6,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,一、包装设计的功能,销售功能 超市中，商品依靠造型精巧的包装、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言展现自己的特色，宣传自己。 短时间内，

4、插图、色彩及组合的简洁非常重要。所以，设计师必须仔细考虑哪种图形组合在激发和维持顾客好奇心方面最有效率，传达给消费者最明确的信息，来促进消费欲望的提高。,7,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,二、包装设计的基本要素,外形要素 包括展示面的大小、尺寸和形状。 包装形态有圆柱类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体组合及因不同切割构成的各种形态。 在考虑包装设计外形要素时，必须按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能特点，将图形、结构功能信息传达等因素有机结合起来，得出一个完美的设计方案。,8,Your Topic Goes Here,Yo

5、ur Subtopics Go Here,二、包装设计的基本要素,构图要素 构图是将商品包装的标志、插图、文字按照一定的组织方式组合排列一起的完整画面，形成某种视觉效果的规律。 商标一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征图像，是商品的生产者或经营者为了将自己的商品与他人的商品相区别而使用的标记。（文字商标、图形商标、文字图形相结合商标。） 图形产品的包装承载物上印刷的装饰图形或产品插图（手绘、摄影、数码插图等。）定位的目标是包装的图形必须准确无误地反映产品的特性。,9,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,二、包装设计的基本要素,形式要素

6、 1、直观写实的表现 透明材料等直观表现；物品的摄影图片（商品最佳状态拍摄）。 2、间接联想 主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品构成及所包装的成分、产品的来源、产品的故事、产地特色及民族风俗等方面设计包装图形。 3、绘画形式 现代包装插图更多追求一种高度视觉化的效果，并不拘泥于自然的和写实的手法，更注重于形式和色彩的张扬。,10,11,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,二、包装设计的基本要素,色彩要素 包装色彩要求平面化、匀整化，这是对现实中色彩的过滤、提炼和高度概括；以人们的色彩想象和色彩心理为依据，进行高度的夸张和变形。

7、包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力，能够唤起消费者的购买欲望，促进销售。 如：食品类多色调鲜明，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类常用单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块；体育类多用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉不同的商品有不同的特点与属性。,12,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,多数商业广告都是通过商品形象色来烘托广告中的主题。商品形象色，一方面指不同商品在人们印象中的固有色；另一方面在不同大类的商品包装和广告中所惯用的色彩和色调。这些商品

8、的形象色就使得在广告中要对这些色彩进行分析和利用。 如： 工业机电类此类产品多讲求功能性、实用和效益。在色彩上多采用沉静、稳重、朴实的色调，如紫色和一些高级灰调；再加入一些充满活力的纯色，如采用红、蓝、黄、橙等，给人以坚实耐用和现代感觉。,13,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,食品类多讲求营养、美味和安全。多用暖色调，接近食物本身固有色，使人联想到可口诱人的美味，通过这种色彩联想刺激受众的食欲和购买欲。 化妆品类多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔

9、的感觉。 交通旅游类不是有形产品，但也是一种产业，讲求旅游中愉快、舒适、安全和方便。在色彩上选用中性系列色彩，如蓝色、绿色等色调给人以安全、恬静的舒适感。偏暖色调给人以温暖、愉快的感觉。,14,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,药品类讲求安全、卫生、健康，色彩多采用中性色调，如偏冷色调，蓝色、绿色、灰色，给人以安全和信任感；而偏暖色调中的浅红、紫红等就给人以元气、健康和活力的感觉。 体育类讲求活力、舒适、品质和积极向上的力量。多采用比较强的纯色，如红、黄、蓝、绿等对比构图，也经常用一些灰调来衬托主题形象。 网络新型广告媒体，主要在电脑网络中

10、进行宣传的广告。色彩多用纯色，力求更能吸引人的注意力。这类广告色彩的应用与传统的色彩应用有很多不同，动感更强，而且变化多样。,15,16,17,18,19,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,二、包装设计的基本要素,文字要素 商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。包装插图与文字的字体与编排设计结合起来才能产生完整的视觉效果。 材料要素 商品包装所用材料表明的纹理和质感。,20,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,三、包装插图的形象要求,

11、体现商业的特征和价值 1、插图首先体现该产品的商业特征（洗涤品、食品或电子产品等。） 2、赋予产品特有的商业附加值（好的插图可使产品看上去有品位、彰显使用者的身份、地位） 例：包装插图灰暗，形象老成守旧则不能满足产品对包装设计销售功能的需求。又如，化妆品包装的插图能把枯燥的化工产品变成人人追逐的超级名牌。,21,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,三、包装插图的形象要求,体现企业的精神 包装是企业营销活动的“终端”，它也代表了企业的形象。设计包装插图时要全面分析其他竞争产品包装的优缺点，并凸现本产品的个性，将企业独有的深层次文化发掘出来才能有

12、别于其他。 分析的重点： 1、主视觉：包装插图设计时结合该企业logo、标准字体设计及象征图案来应用，可使插图既形象又生动。 2、色彩策略：根据该公司的企业宣传色、辅助色在大的基调统一的基础上加以变化，从而使该产品包装插图不会从该类别产品中显得过于突兀，并且和该公司旗下的其他产品形成一个整体。,22,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,三、包装插图的形象要求,社会时尚与亲和力 每个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装插图的亲和力就是指插图与该产品所在地的本土文化的结合。 包装插图设计还应当把握时代脉搏。,23,Your Topic Goes Here,Your Subtopics Go Here,海报插图,1、海报插图的功能 （吸注功能、看读功能、诱导功能、审美功能） 2、海报插图