力美案例整合营销PPT课件

1、,力美案例整合 -2015.5,我们最懂移动广告,Page 1,力美四大行业案例,金融 光大银行,快消 康师傅,3C 三星,Page 2,汽车类案例福特汽车,Page 3,Brief内容回顾,全国推广，了解福特新福克斯在全国范围内各大城市内的反馈情况，寻找销售线索，并建立数据模型； 针对两大类人群“务实人群”与“激情一族”，进行定义并找到相匹配的目标人群。,Page 4,移动端广告解决方案,Page 5,项目目标：根据移动端DSP投放特质，配合试驾活动，短时间内，在重点投放市场针对目标 人群海量曝光 提升福特新福克斯品牌及产品的在线关注，促进活动参与 投放时间： 5月6日-6月23日 投放市场

2、： 投放平台（Exchange）：Google,新福克斯RTB项目-Mob端,6,5,4,3,2,1,LBS,此次新福克斯汽车的目标地域选项-全国 1线城市-上海、广州 2线城市-深圳、南京、成都 3线城市 郑州、西安、长沙、福州、哈尔滨、无锡 4线城市-泉州、贵州、南昌、合肥、厦门、南宁、呼和浩特 5线城市-莆田、泰州、遵义、赣州、茂名、银川、宜昌、西宁 6线城市-宝鸡、潮州、丹东、宁德、舟山、上饶、三明、邵通 覆盖目标人群面积广泛 广告效果比预期更高 性价比更划算,城市分级定向,Page 7,人群定向与拓展,客户提供的两个目标人群描述：务实人群 我们是这样解读的： 务实人群，多为已婚人士，

3、一般多关注新闻、关注金融理财、对生活细节比较在意，因此通过力美历史数据库，我们找到了常使用新闻类APP、金融理财类APP、生活类APP的人群,Page 8,人群定向与拓展,客户提供的两个目标人群描述：激情一族 我们是这样解读的： 激情一族，此类人群追求刺激，对生活充满热情，往往喜爱户外活动、坚持运动、喜爱健身，因此我们从力美历史数据库中找到了，常使用户外类APP、运动类APP、健身类APP的人群,Page 9,5月,6月,Mob端项目执行-时间节点回顾,Page 10,对点击广告和到达指定活动页面的用户进行Cookies的收集，形成长安福特专属的人群数据库,对收集的访客进行了逾7,767,25

4、3次曝光；共找回34,038流失访客。 产生了193个Leads,访客找回：实现已流失访客回流的效果,执行结果,Page 12,说明： 整体投放结束，排期内注册量超额完成但CVR未达到预期，通过此次投放的数据积累数据模型的学习，福特在以后的投放中会有更好的表现。,Mob端投放总体效果数据,分城市的表现,后期投放中，此权重数据可以修正CVR模型中各类人群的投放预算和出价控制。,分人群定向的表现,谢谢观看,Page 16,金融类案例光大银行,Page 17,Brief内容回顾,全国推广，针对光大银行4大线上活动在全国范围内进行推广 寻找有出入境行为的目标人群,Page 18,移动端广告解决方案,P

5、age 19,ADN 活动告知,DSP 数据收集互动,执行目的,Page 20,ADN媒体筛选,第三方数据SNS互动定向-境外商旅类推荐App Top18,面包旅行,旅游攻略,非常准,旅行翻译官,到到网,第一财经,华夏地理,解答疑问： 1.关于资源的选择：我们之所以选择以上7个APP做定投，原因是以上7个APP基本覆盖了出境旅游人群的全部行为，并且根据第三方SNS互动定向以上APP 是出境人群最喜爱使用的APP。 2.为什么不用超级APP：因为超级APP覆盖人群属性面太广，无法精准的判断维度。例如：去哪覆盖的人群大部分为境内旅游人群，无法选择出境人群，所以会浪费投放预算，影响投放效果。 3.人

6、群会不会缩小：以上7个APP基本覆盖了如去哪等旅游类超级APP中境外出游的全部人群。 4.中小行开发者的优势：中小型APP的个性化更加鲜明，更加垂直，纬度更加明确，所以只有通过中小型APP来判断人群才能做到精准投放。,Page 21,DSP如何筛选人群,人群标签属性逻辑:,出国旅游兴趣人群,潜在用户人群,20-40岁，男女 享受生活品质 对品牌有追求关注度 关注财经、新闻、有理财意识 追求生活质量，注重消费品味 崇尚旅游，喜好自由、摄影、 喜好奢侈品、喜爱户外运动、 及各类体育爱好者、有中高端车的人群,Page 22,DSP如何筛选人群结果,Page 23,通过IDFA锁定目标人群,A区域,B

7、区域,通过手机IDFA记录产生过两地位移的用户，并通过统计其出行频次、出行目的地、出行时间，为其细化标签。,Page 24,DSP锁定人群标签,Page 25,执行结果,Page 26,投放表现总览,Page 27,THANKS,Page 28,快消类案例康师傅,Page 29,Brief内容回顾,定位常出现在不同区域内的目标人群； 目标人群客户社会身份较为复杂保证目标受众全覆盖。,Page 30,移动端广告解决方案,Page 31,力美选用的资源：,Page 32,力美选用第三方数据：,Page 33,力美历史数据库：,Page 34,力美记录式位置定向：,Page 35,力美维度选用：,P

8、age 36,执行结果,Page 37,投放表现总览,Page 38,THANK YOU,THANKS,Page 39,3C类案例三星,Page 40,Brief内容回顾,针对使用三星NOTE系列手机的用户进行广告推送 通过广告推送吸引符合及对三星Spen 绘画大赛感兴趣人群参与此次绘画大赛 广告投放过程中进行实时优化,Page 41,移动端广告解决方案,Page 42,机型定向,NOTE4推广期间机型定向：锁定三星NOTE1、NOTE2两大类型,采用逐层筛选方法，从采用Android系统的收据数据库中选择三星系列手机。,从三星系列手机中锁定使用NOTE1、NOTE2机型的用户,Page 43

9、,购买倾向:NOTE4 个人关注:IT/数码 个人关注:IT/电子设备 人口属性:身份职业:各行业专业人员/商务人士,核心人群规模约76,680,35人,个人关注:资讯、新闻/军事 个人关注:文化娱乐/影视 个人关注:家居生活/健康、养生 个人关注:流行时尚/服饰 个人关注:家居生活/美食 个人关注:文化娱乐/音乐 个人关注:学习、教育_学历教育 个人关注:汽车 个人关注:体育运动,购买倾向：3C产品/软件、办公 购买倾向：3C产品/手机 购买倾向：3C产品/数码 购买倾向：金融财经 购买倾向：教育培训 购买倾向：服务 个人关注：3C,人口属性:年龄18-28 人口属性：收入2000以上 人口属性:身份职业都市白领、数码爱好者、个人工作者、追求时尚、同中求异的人群 他们