中国3D电影.ppt

1、中国3D电影市场的概况,一、中国3D电影市场的基本情况 自从2005年11月美国迪斯尼公司推出首部3D电影小鸡快跑，中国就一直密切关注3D电影市场的发展动态，紧跟3D电影市场发展的步伐。 2007年8月到2008年3月中国电影科研所连续举办了三场3D电影演示会，使业内对3D电影有了初步的了解和认知。 2008年5月中影集团数字电影发展有限公司举办了全国3D电影放映技术学习班，随后国内数字影院陆续开始采购安装3D设备。,随着3D放映技术的推广，3D电影产生了较强的市场效应。 2008年9月中影数字发展公司发行了第一部3D影片地心历险记，在国内引起轰动。139块3D银幕，票房收入6960万元； 2

2、009年7月中影数字发展公司发行的冰川时代3成为第一部票房过亿的3D影片；2010年1月影片阿凡达在中国上映，创造了13.787亿的票房奇迹，其中3D 影片票房收入占全部票房收入的75%。,2008年9月至今，中影数字发展公司共发行3D影片15部，总票房收入18.4亿，其中包括三部国产3D影片乐火男孩、齐天大圣、超蛙战士之初露锋芒。 截止到2010年7月,全国3D银幕共1700块，占全国3050块2K 数字银幕的55%。目前，3D银幕有三种形式，其中主动立体870台、背动分色立体630台、背动圆偏振立体200台。,二、3D技术给电影市场带来了新的变化 到目前3D电影仅2年多的时间，不仅成为了电

3、影时尚的象征，同时也给电影市场带来了前所未有的新变革。 （一）3D影片给影院带来丰厚的票房收入 首先我们从以下表格可以看出，随着全国3D银幕的增长，3D票房收入也在增加，特别是每块3D银幕的平均收入大大高于2D影片。,第二，2D 与3D影片票房成绩对比， 3D影片上座率和平均票价明显高于2D 影片，以冰川时代3为例，当时以352块3D银幕创造了1.55亿的票房记录，成为2009年第四部票房过亿的进口影片，同一档期的2D影片哈利波特与混血王子在全国4000多块银幕放映，票房收入仅比冰川时代3多出1000多万元，冰川时代3上座率和平均票价都超出哈利波特与混血王子30%以上。,第三， 3D影片票房成

4、绩占总票房成绩的比例不断提高，2010年阿凡达的出现又将3D电影的票房推向巅峰。阿凡达是一部以3D形式拍摄和放映的影片，但考虑到我国特殊情况采用了所有放映形式，除了3D还有2D、胶片和IMAX，总票房收入为13.787亿元。其中3D票房收入9.87亿占总票房的75%。 如果说阿凡达是一个特例，今年的爱丽丝梦游仙境和训龙高手同样以四种形式放映，3D票房收入均占总票房收入的90%以上。,（二）3D电影成为加快数字电影市场发展的催化剂 中国自2002年开始，在广电总局的领导和支持下，加快了电影放映数胶转化的进程。电影行业人士都充分认识到，数字化放映可以使更多的影院实现首轮放映，可以解决拷贝供应不足的

5、问题，并且可以不断扩大市场规模。中国的胶数放映转化过程在国际上保持了较快的发展趋势，但是由于数字放映设备价格较高，在数字放映发展初期，影院很难看到更多的经济效益，所以数字放映设备主要还是由第三方以租赁的形式提供。然而，3D电影出现后，由于能给影院带来丰厚的收益，很多院线和影院都开始自购数字放映设备和3D设备，从而打开了数字电影发展的瓶颈。,2008年9月之前，全国共有数字放映设备843台，其中第三方提供的设备为627台，占全国的74%。院线和影院自购设备216台，占全国的26%。 3D影片出现后，截止到2010年7月，全国2K数字设备数为3050台，其中第三方提供的2K设备为1297台，占全国

6、2K数字设备42.5%，而院线和影院自购设备1753台，占全国2K数字设备的57.5%。由于院线和影院在市场的推动下积极参与胶数放映的转化，数字银幕占整个放映市场银幕的比例不断提高，数字化的规模不断扩大，从而缩短了胶数转化的进程。根据设备订单的数量，预计到2010年底，中国市场2K数字银幕将达到3500块左右 。,（三）3D技术推动了国产3D影片的创作和生产 3D电影放映市场的繁荣有力的推动了国产3D影片的创作和生产。2008年以来已经有三部国产3D影片乐火男孩、齐天大圣、超蛙战士之初露锋芒进入市场。虽然影片在制作技术上略显稚嫩，但与相同品质的2D或三维动画电影比较，也取得了不俗的票房成绩。据

7、悉，最近将有一批国产3D影片也即将与观众见面，其中有 人鱼帝国、熊猫总动员、堂吉诃德、绿树林的故事、猴王出世等等。,在这些影片的制作过程中，我们欣喜的看到，以中国作为影片的投资主体，或以中国文化为创作元素，同时引进国外先进制作团队和技术来合作生产3D影片，这样不但提高了国产3D影片的质量，消化吸取了先进技术，培养了专业技术人才，而且兼顾国内国外两个放映市场，为中国电影走出去做出了新的尝试。例如熊猫总动员这部影片就是由中企广视文化传播公司、北京亿商传媒有限公司和德国两家公司共同投资，故事由中方提供，主要形象和技术支持由外方负责，在全球五大工作室制作，具有较高的国际水平。,（四）加快国产3D放映设

8、备的应用 由于2K数字放映机才能放映3D影片，而广大中小城市和乡镇目前还不具备普及2K数字放映机的条件，那里的广大观众还没有机会看到3D影片。为此，中国电影科研所正在制定国产3D影片的放映标准，并积极推动国产3D数字放映设备的制造生产。我们的目标是在保证放映质量的前提下，推动相对便宜的数字3D放映设备。这样既扩大国产3D影片的放映规模和市场份额，也为相关的国产设备提供了发展空间。目前，国产3D放映辅助器材市场非常好，其中金属银幕的产量和销量大幅增加，并且还开始销往海外，国产3D眼镜也从研发开始走向市场。,三、3D电影市场发展过程中应注意的问题 首先，应当认清3D影片只是一种电影制作的技术手段，目前电影市场上的3D影片热映有很大程度在于对新的放映形式的追捧，起决定作用的仍然是影片的内在质量。因此，国产3D影片的生产不能一哄而起，要保证技术水平，选择适合3D放映的题材。 其次，要不断提高数字3D影片的放映质量，要通过更换银幕或增加设备等措施，保证3D电影放映的亮度指标，才能使观众欣赏到图像清晰、色彩饱和、层次分明的3D影片。从而使3D电影沿着稳步、健康的道路持续发展，真正在电影市场中占有一席之地。,第三，由于阿凡达的热映使国内掀起建设巨幕3D影院的热潮，目前，主要有IMAX数字3D和数字双机3D两种设备。它们都是由两台数字放映机加一台服务器组成，基本技术原理相同，都能