第九章 广告组织

1、第九章广告组织，第一，可以说是专业广告公司、广告代理，是广告代理、广告代理、广告制作部门等广告专业企业。是从事广告经营和制作的商业劳务服务行业。一是设立专业广告公司的机构，设立专业广告公司的机构，一般分为客户服务部门、媒体部门、创作部和市场研究部四个主要部门。每个部门都有特定的工作范围和专业要求。广告客户部门是直接与客户接触的专门部门，负责与客户接触，协调广告商和广告公司之间的关系。媒体部门负责广告的媒体战略开发、媒体选择和相关媒体部门的联系工作。广告制作部门负责广告的设计、制作和制作。广告创意部可以具体细分为脚本、画面、制作合成。演示文稿负责广告脚本(标题和正文)的设计创作，是广告创作的关键

2、。绘画和摄影者的任务是配上适合广告的画，想要艺术性，情趣丰富，唤起人们的联想，提高广告的记忆效果。广告制作公司的任务是完成广告演示和广告屏幕的设计合成。这些工作通常由脚本工作人员和广告屏幕制作者共同完成，或者由专门工作人员负责。广告调查部门的工作任务是根据广告活动的要求进行目标市场调查，为广告商和广告公司制定广告计划提供相关市场环境和市场潜力的背景信息，为相关市场问题提供建议和建议，为广告决策和广告客户市场决策提供客观依据。另外，广告公司一般除部门外，还设有财务、物流等管理部门和物流支持部门。第二，专业广告公司分类，(a)综合服务广告公司，即一般人说的广告公司。这些广告公司为客户提供全面的服务

3、，包括市场调查、广告计划的广告战略制定、广告的设计和制作、媒体选择、预算编制、广告效果预测、信息反馈处理、宣传服务等。专业广告公司有7种服务标准内容。1产品研究2市场调查和预测3产品销售分析4媒体分析5制定广告计划6执行广告计划7与客户的其他活动一起充分利用广告活动，(b)有限服务广告公司，仅执行广告活动的部分工作，例如，某些广告公司仅负责广告的制作、制作和发布，不承担或不承担简单的广告策划和广告调查。这种公司只能帮助企业广告部门解决特定的特殊要求。(c)广告代理是专业广告组织的组成部分之一。他们自己不承担广告的创作和制作工作，只负责广告商和广告媒体之间的联系，为广告商寻找广告媒体，或为广告媒

4、体寻找广告商，获得佣金。据说他们通常是广告经纪人。(4)广告制作机构，一般只负责广告设计、创作和制作的部分美术师、摄影师、装饰师等。不负责广告策划和出版，只收取制作费用。第三，专业广告公司的地位和作用，专业广告公司负责广告信息的处理、处理工作，联系广告商和广告媒体之间的桥梁和纽带。对广告商来说，他们代理广告商的广告业务，为广告商节省大量人力、物力和财力；媒体方面，代理媒体寻找广告商，发布广告后，代理媒体向广告商收取广告费。广告商委托专业广告公司做广告工作。优点包括：(1)制定比较完整的广告策划案(2)及时了解广告效果(3)降低广告成本，2、企业广告机构、1、企业广告部门的管理人员隶属关系，公司

5、广告部的地位和所属关系在企业中可能会有所不同。一般来说，有直接隶属于总经理、销售副总裁、销售部或业务部门的人。此外，在大型企业中，由于大量产品，每个类别的产品生产和销售部门都有自己的广告人或组织。这种徐璐其他隶属关系的原则是，企业根据实际需要自行决定，以获得最高效率为基础。基本模型包括：(1)总经理职务制(2)销售副总裁职务制(3)营销辅助制(4)中央集权制(5)地方分权制(6)辅助广告公司制度(2)企业广告部门组织机构模式、所属关系企业广告部门大体上是这样的一般来说，形式如下：(1)功能组织模型(2)产品组织模型(3)市场区域模型(4)广告目标组织模型(5)广告媒体组织模型(3)企业广告部门

6、与企业其它部门的关系，广告部门的隶属关系根据企业的实际需要建立。但是，无论所属关系和组织配置方法如何，广告部门都必须与其他相关部门紧密合作，协调工作，才能充分发挥我的功能。这些部门是分部、生产部门和管理部门。业务部门或销售部门是企业营销计划的具体执行部门，应与广告部门紧密配合协调。促销是两个共同目标，必须徐璐配合才能达到目的。生产部门是企业的基本核心部门，负责产品的设计和制造。广告部门通过广告活动从外部接收的所有信息反馈必须迅速通知生产部门，才能从事提高产品质量、更换产品、更换包装和装饰设计、开发新功能等工作。生产部门也应经常听取广告部门的意见或委托广告部门调查消费者的意见。同时广告部门对产品

7、的生产过程和产品质量的优缺点必须知道很多，不要出现任何宣传错误。管理层是企业的神经中枢，包括政策设计、决策和执行、人事和财务管理等功能。广告部门的所有建议和调查结果必须反映在决策部门，一旦被采纳，执行部门必须通知各部门紧密的合作关系。人事、财务部门的支持是广告活动的必要条件。在管理部门，法律咨询部门也可以随时向广告部门提供咨询。广告部门的工作主要负责企业的广告宣传任务，还有很多工作也要由广告部门负责，在广告活动中，企业委托广告代理公司代理广告业务，广告部门的任务就是负责广告策划和监督执行。如果不委托广告公司，则从广告调查、广告策划到广告制作、执行的整个过程都很可能在广告部门进行。另外，广告部门

8、还要负责企业对内对外宣传工作。很多企业直接设置广告部，但重要的广告业务委托专业广告公司代理。此时，广告部门的任务主要是选择合适的广告代理，密切配合工作，定期监督指导，控制费用支出，随时为广告活动提供新概念和新构想。广告代理选择原则首先是看对方的成绩和信用。必须审查组织的历史、广告经验和绩效、人员配备和创造力。要看实际工作中广告战略的应用是否灵活、有效、创造性，与媒体的联系，如何促进广告，是否有调查研究能力，是否有什么宣传技术和广告制作水平等。选择的基本着眼点主要是从预算中获得的效果，以及预计可以达到的最理想效果。选择广告代理后，广告部门应紧密合作，为广告公司提供有关产品销售记录、产品测试结果、

9、产品分析报告等信息，不干涉广告公司的工作。广告部应该给广告公司自由处置的权力，静静地看广告计划的执行。对广告费控制，广告部要事先准备详细的预算，以审查广告公司的费用支出为依据，在广告预算中详细列出各项广告费支出，以表明工作进度。对费用的监督最好按周或月进行一定的检查，用图表表示，明确反映各期间的费用支出。第三，媒体广告组织、第一，媒体广告组织和(a)报纸广告组织，以及(1)报纸编辑下面的编辑部、广告部、发行部门、印刷事业部和其他主要业务部门。编辑部负责报纸各方面的编辑出版，广告工作中负责为广告安排版面。发行部门专门负责报纸的发行、预约和发行业务安排、发行渠道的组织、报纸的发行等。印刷事业部负责

10、报纸的印刷工作，包括与印刷企业的接触工作、印刷日程、印刷计划的制定等，监督印刷工作，检查印刷质量。报纸的广告部是专门负责报纸广告业务的职能部门。此外，他还负责广告业务合同、合同、设计制作和实施公告等工作，外部广告制作品负责对上市时间和布局的编辑、审查和调度。大型报纸单位一般在广告部门设有调查、艺术、分类广告、策划、一般广告、娱乐广告、广告编辑、校对、分发、印刷监督制和出纳等专业工作，分别负责广告研究、策划、设计制作、实施出版和财务管理等。2综合系统是普通小报、编辑部、编辑部创建广告组，在其下创建编辑、销售、分类广告等专业组。(b)杂志广告部门也像报纸一样，根据机关大小、事业规模等设置。1小型杂

11、志社工作量小，一般不另行设立广告代理，编辑、美工及发行人兼营广告业务。2大型杂志通常有一套类似于大型报社的机构。编辑室有编辑组、美术组、印刷业务组、发行组和广告业务组等专业组。编辑负责文本编制，艺术家负责艺术家和杂志版面设计，他们都在一定程度上参与了广告编制工作。特别是美工团、杂志广告的布局设计、绘画，通常都是他们做的。印刷工作小组负责印刷杂志。发行组专业发行。广告组负责广告业务接触、合同、策划和设计制作、广告执行等工作，工作量也相当大。(3)广播工作量比较大，一般广播媒体单位的机关设置都健全，有独立的广告部。广告部下设置事业、编辑、监督、录音、合成、财务等。按产业、农业、商业、对外贸易小制作

12、费设立专门小组，负责业务合同、广告制作、发行等工作。(4)电视广播媒体单位的广告代理机构基本上与广播公司相同，但更多的是摄影、相机、美术师等。第二，媒体广告组织的工作任务，媒体广告组织的工作任务主要负责发布广告、设计广告制作和收集广告反馈。(a)刊登广告的来源主要有两个方面。一种是直接接收广告客户的广告，另一种是广告公司代理的各种广告业务。(b)设计制作广告(3)收集广告反应，3，广告组专业广告协会，1，广告组，广告组是指民间广告产业协会组织或学术组织，如广告协会(协会)、广告协会、广告产业协会、广告产业协会和广告产业联合会。随着国际广告事业的发展，近10多年来出现了区域国际广告组织和全球国际

13、广告组织。另外，广播业、电视业、报纸业、杂志业等更专业的团体的广告协会、广告学会组织也陆续出现。美术、照片、包装装饰、电影、话剧等艺术团体也与广告团体有着密切的关系。广告团体是与广告事业、学术研究或广告行业有密切关系的其他团体和人员自愿联合组成的大众协会重大事项的决策，并负责聘请协会长和副会长。董事会下属设立秘书处，主管日常工作，秘书处由秘书长、副秘书长和秘书组成，主要任务是负责协会外部联系和协会会员之间的联系。广告行业协会的任务一般是代理政府对广告产业的管理，实施产业自律规制，进行对外联系，协调会员之间的工作，统一对外口径，谋求广告行业的共同发展。进行行业内的业务合作和技术交流，帮助会员广告

14、公司提高事业水平和经营水平。另外，以协会的名义进行对外活动，加强国内、国际广告业务交流，组织会员参加或主持国际会议召集等。广告行业协会的活动通常与任务相关。还召开年度会议，研究和讨论广告协会的活动方针、计划、摘要工作等。目前我国的广告协会由中国广告协会和中国对外贸易广告协会组成。电子是属于工商界的国内广告公司的贸易协会组织，成立于1983年。后者是为经济贸易系统的外贸广告公司的贸易协会，创立于1981年。另外，中国广告协会成立以来，各地区的广告协会也相继成立，成立了媒体协会。每个广告协会都有自己的宪章，明确规定了协会的性质、目的、任务、组织会员及协会活动等。第二，广告学会、广告学会是由专业广告

15、行业和相关广告理论研究、广告管理部门联合组成的民间学术研究机构，是由从事广告业务的艺术家、从业者、研究者、教育工作者及广告特许企业、兼营单位、专门大学相关广告专业等组成的大众团体。目的是联系从事专业广告工作、广告理论研究和广告政策管理研究的广泛专家，进行关于广告理论的学术研究，提高广告的专业水平和理论水平。广告协会的机构设置基本上与行业协会相同。协会设立了理事会，任命理事长、协会长、副会长为董事会，在委员会下成立了秘书组。广告学会的主要任务是进行国内外广告界的学术交流，定期或不定期举办各种研讨会和学院，为会员培养人才。目前，我国广告学会性质的组织设有中国广告学会和各专业委员会。此外，有些省设有分部。第三，国际广告集团、国际广告集团的目的和任务是团结和合作与广告、宣传、出版、广播、市场调查等相关的从业人员和感兴趣的人，探索各种广告理念和理论，增进广告界的个人技能，提高世界广告产业，特别是诺森三世广告事业的发展和事业水平，增进各国广告机构的相互合作，为全通信谋福利。国际广告团体现在有国际广告协会、亚洲广告协会、世界广告营销公司等组织。1国际广告协会是1938年成立的最大、最权威的国际广告组织，目前在世界75个国家和地区拥有2066多名会员。这个聚会每两年举行一次世界广告会议，交流广告经验，