大学生策划比赛.ppt

1、“挑战杯”大学生营销策划比赛、索爱550c大哥大的营销学和广告策划部门：企划部员：楼晓玫瑰陈李萍兰现曾淑琴指导老师：江22200000埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃653大哥大在布兰德、价格、设计、色彩、特别是功能等方面飞跃、索爱550c大哥大的营销学和广告企划案、索爱550c大哥大的营销学和广告企划案、索爱550c大哥大的营销学和广告企划案、索爱550c大哥大的营销学和广告企划案、二、索爱品牌的历史对老手机用户来说，爱立信手机是神话品牌，“爱立信”在手机市场是技术的力2001年，这个“神话”以突然地告终，由一个突然倒下的巨人所隆隆声。 2001年10月日本家庭电子巨头索尼和爱立信分别

2、出资50%建立了新的布兰德“索尼爱立信”。索爱550c大哥大的营销学和广告企划案、三、索爱W550的介绍W550C橘红色的机身看起来很年轻，但时尚挂牌的设计也继承了索爱多的时尚气息。 在画面上，W550c采用1.8英寸的26万色TFT，分辨率为176220像素，与红外线、蓝牙等各种传送方式相对应，内置256M的存储器空间，能够结合随身听功能收听高质量的音乐。 作为第二个随身听大哥大，音乐播放功能当然是其主要卖点。索爱550c大哥大的营销学和广告策划，四、从集团定位大哥大用户的年龄层来看，21-25岁、26-30岁、31-35岁的消费者是大哥大的三大重要消费群。 这3个消费群中，特别以21-25

3、岁、26-30岁的2个消费群为主。 追求时尚来表现个性是后生子的特征，大哥大的选择也重视能够表现自各儿个性的风格。 我们的随身听w550的主要优势在于个性音乐播放，因此适合于年轻朋友2130岁，成为我们的消费者市场定位。索爱550c大哥大的营销学和广告企划案、五、网络冲突分析现有的大哥大布兰德调查、索爱550c大哥大的营销学和广告企划案、购买大哥大品牌、索爱550c手机营销和广告企划案、诺基亚品牌优势分析诺基亚品牌丰富的产品线为自己进行市场细分提供了可能性，高中的罗伊把握市场消费趋势，依靠克拉别致的模型，站在时尚最地面锋，是诺基亚的优势。索爱550c大哥大的营销学和广告企划案、六、产品定位把索

4、爱W550的产品定为“WALK MAN动态音乐”，主要注重推进其外形和功能。 只有这样才能在性质上区别于竞争对手，更好地推进自各儿的个性。索爱550c大哥大的营销学和广告企划案、索爱550c大哥大的营销学和广告企划案、七、推广战略(杭州市区)1.媒体广告宣传2 .网络广告3 .形象代言人的选择4 .卖场宣传活动、索爱550c大哥大的营销学和广告企划案、媒体广告： A .杭州日报全面广告每周二、三、四刊登一篇48.535 (全版)需要166300天。 这样的话，连续两周注册的话就是997800元。 b .在主要街道两旁宣传交通标志广告，如延安路和天目山路中段。 c .普通电视广告、男低音电视广告

5、、办公建筑自动电梯口的媒体屏幕广告同步。 (费用大，等待着)，索爱550c大哥大的营销学和广告企划案，2 .网络广告在新浪或者其他门户站做小型浮游广告。索爱550c大哥大的营销学和广告企划方案、3 .形象代言人的选择：年轻、活泼、有个性的偶像星空卫视最佳。(如果一定要先做出决定，招贴画什么都要做)如果星空卫视的成本太高，还可以在杭州地辖区选优秀的大学生，唱歌好，成名比较好。 例如，可以选择去年超女杭州比赛区的女学生。索爱550c大哥大的营销学和广告企划案、4 .卖场宣传活动a .大哥大卖场和百货大楼，索爱W550实体店所在的所有场所都是著名场所。 b .选择杭州元华广场(延安路)作为大型音乐交流活动。索爱550c大哥大的营销