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文档简介
1、从联邦快递 - 滚动条篇看广告创新,小组成员：黄 林 牛慧 君 陈 杰 范晓峰 胡 磊,从联邦快递 - 滚动条篇看广告创新,展露（E x p o s u r e）,关注( A t t e n t i o n ),解释( I n t e r p r e t a t i o n ),记忆( M e m o r y ),展露（E x p o s u r e）,顾客在使用滚动滑条的时候，发现“拖动滚动条”这个文字和这个快递员形象（图片）,关注( A t t e n t i o n ),快递员从法国接收了寄件人的快递，此时出现的联邦快递的快件和法国字样引人注目,解释( I n t e r p r e t
2、 a t i o n ),美国的收件人的惊讶表情和计时器短暂的用时引人注目，这是广告在向受众解释：收件人是因为收件迅速而感到惊讶。,记忆( M e m o r y ),最后，让受众深刻记得联邦快递的服务特性快速，准确,形形色色的商品和广告充斥着消费者眼球,喜新厌旧，新奇的广告吸引注意,点击添加文本,产品信息传递， 帮助客户建立品牌，提高市场地位,点击添加文本,创新广告的作用,向消费者有效地传递商品信息和服务信息,增强产品自身在市场上的竞争力 提高品牌和企业的知名度,使消费着对产品产生信任感。从而促进消费者的购买行为 帮助客户建立品牌,提高市场地位,广告创新的原则,广告内容真实，实实在在地夸优点。,
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