旅游地区VI和公共标识

1、2013届毕业（设计）论文题 目 专业班级 学 号 学生姓名 指导教师 指导教师职称 学院名称 艺术设计学院 完成日期： 年 月 日旅游景区公共标识设计研究Tourism scenic area public signs Design research 学生姓名 指导教师 目 录摘 要4Abstract5引 言6第一章旅游景区公共标识及作用71.1 何为旅游景区公共标识71.2 旅游景区公共标识的作用81.2.1信息的传达81.2.2美化的作用8第二章 旅游景区公共标识的特点92.1 设计简洁醒目92.2 与当地文化相结合10第三章 旅游景区中公共标识存在的问题与对策113.1 旅游地区公共标

2、识设计中存在的问题113.1.1缺乏人性化113.1.2设计不规范导致功能缺失123.1.3标识缺乏内涵123.2 旅游地区公共标识整合后的发展方向123.2.1 设计的人性化123.2.2 设计的规范化和国家化133.3.3 注重对文化的传承13第四章 明显陵公共标志设计分析144.1明显陵公共标识中的缺点144.2明显陵公共标识中的优点15总 结15参考文献16致 谢17附 录18摘 要公共标识作为旅游地区的重要标志，在旅游中给游客带来极大方便的同时，也在一定程度上增添了景区的美感。随着人们环保意识的增强，在旅游地区的公共标识也开始注重环保绿色。为此，公共标识的设计开始注意与当地环境相融合

3、，达到一种人与自然的和谐。现在，随着设计技术的发展和人们审美观念的提高，旅游地区公共标识的观赏度也越来越高，成为旅游地区独一无二的景观。但是我们可以发现，它们有一个共同的优点，那就是简单醒目，既节约了材料，又达到了指示、衬托的作用。为此本文选择旅游景区公共标识作为研究对象，旨在探讨旅游景区公共标识设计中存在的问题，并提出相应的解决措施。关键词：公共标识；旅游景区；游客AbstractPublic signs as the important symbol of tourist areas, brings very much convenience to tourists in the tour

4、ism at the same time, also added the beauty of the scenic spots to a certain extent. Along with the people environmental protection consciousness enhancement, public signs in tourist areas also started to pay attention to the green environmental protection. Therefore, the design of public signs begi

5、ns to pay attention to and the integration of the local environment, to achieve the harmony of man and nature. Now, with the development of the design technology and improvement of peoples aesthetic concept, tourist areas of public signs ornamental degree is becoming more and more high, become a uni

6、que landscape tourism area. But we can find that they have a common advantage, that is simple, saves the materials, and to the instructions, the role of the foil. This paper choose traveling scenic area public signs as the research object, explores problems existing in the tourism scenic area public

7、 signs design, and proposes the corresponding solution measures. Key words: public signs; Tourism scenic area; tourists 引 言随着我国经济的不断发展，我国的旅游业也得到了很快的发展。随着人们消费意识的改变，旅游成为了人们消闲娱乐的首选。旅游地区的接待量呈现上升趋势的同时，带来的却是旅游地区人们的出行问题。城市的繁荣度也日益增加。在城市经济得到高度发展的同时，人们的出行成了城市面临的新问题。在这样的一个环境下，公共标识在旅游地区的整合和运用成为了一个新的课题。因为公共标识是否得

8、到合理的整合和运用，关系到是否可以充分利用旅游地区有限的环境空间，使其成为功能性很强的环境提示或识别系统，以满足游客在旅游地区的出行和心理需求。本文将从旅游地区公共标识的整合与运用入手，探讨在旅游地区如何科学合理的实现公共标识的整合与运用，为游客的出行带来更大的方便，从而旅游地区也实现更快的发展。第一章旅游景区公共标识及作用 随着经济的发展和人们精神需求的提高，旅游成为了人们生活中重要的一部分。旅游景区作为旅游最集中的地方，景区的公共标识也成为了游人关注的重点。因为作为旅游景区的一部分，公共标识在传达信息的同时，还代表着景区的形象。1.1 何为旅游景区公共标识一般而言，标识主要是指一种特殊的符

9、号，或者通过符号表达自身的一些想法和信息。而所谓的公共标识，则是指在城市的公共空间，如建筑、场地等大型的空间通过相关的符号或者通过符号、字体、色彩的组合，所形成的一种具有信息传播作用的公共设施。而其使用的环境一般在公共环境中，就是社会活动的主要场所，如景区、社区、广场、车站、街道、商场、学校、公园等，都是公共环境中的一部分，而公共标识就是以这些环境为主体的。而我们所说的旅游景区公共标识，也是公共环境中的一部分，主要是指在旅游景区中进行信息传播、引导、说明、禁止、警告等多种符号，其一般是以建筑物或者相对独立的空间为载体，进行视觉上的引导。1.2 旅游景区公共标识的作用1.2.1信息的传达旅游地区

10、公共标识最基本的功能就是具有导向性的视觉信息传达，也就是在旅游景区中起到行动指南的作用。当人们来到一个陌生的景区，公共标识语言的符号化、国际化、标准化、标识系统信息传达的有效性就成了首要问题。所以说标识符号在现代城市环境中，是作为导向、识别的视觉信息传播不可缺少的一种工具，也是衡量旅游地区规范的一个重要标准。受经济发展的影响，如今的旅游景区也在发生着很大的变化，旅游景区在自身发展的同时，也开始更关注公共标识对于游客的重要性。从实际的情况来看，公共标识可以更好的给游客传达信息，这说明游客对于公共标识是非常认同的，因为在一个陌生的地方，游客更多的是通过这些公共标识来进行识别，希望通过视觉接触到的物

11、体达到这种需求。通过公共标识，游客可以很轻松的找到自己想去的地方，同时也可以对景区的整体情况有个大致的了解，从而做好自己的游览计划。1.2.2美化的作用从旅游景区的构成来看，一般由由物质景观和人为活动两部分构成。物质景观主要是指景区的山水景色，或者开发商为了满足消费者需求而建造的一些固定建筑物，以及其它的一些固定的景物。除此之外，还有重要的一部分，就是旅游地区中各种精心设计的公共标识。而公共标识还会对人的活动种类、规模等起着一定程度的限制与引导作用。游客的活动是物质景观存在的目的，所以物质景观应适应游客的活动，满足游客相对的需求。随着季节的变换，不同的旅游景区的景观也会有着不同的变化。一般来说

12、，在春天和夏天，鸟语花香、枝繁叶茂的景区，会给予人们更多的希望，整个景区也显得生机盎然，充满活力。当有人进入景区，自身紧绷的神经也会自然的得到放松，这是景区给予人的一种享受，也是季节带来的欢愉。但是当秋天叶黄飘零，冬天树叶枯萎，人们进入其中，也会感到一丝的荒凉。由此可见，旅游景区在不同的季节也会展现出不同的环境，而旅游地区公共标识牌的设计都是不可缺少的因素，因为它们的存在可以点缀旅游地区，在物质化的景观中多一点人性化的关怀。公共标识在旅游地区的另一个美化作用，还体现在晚上。在晚上的时候，公共标识的点缀会使得旅游景区更加美丽。在白天，旅游景区的一片生机，这当然离不开景区的各个景点的魅力，但是公共

13、标识也是其中重要的一部分。但是在夜晚，当各个景点的美丽被黑暗所掩盖时，公共标识被进一步的放大。因为一些公共标识，在夜间通过灯光的照射或者一些独特的设计，可以更好的吸引游客，这时公共标识的作用被进一步的放大，不仅可以更好的传达信息，还可以给景区添加更多的美感。由此可见，公共标识的合理运用，可以更好的发挥其美化作用。第二章 旅游景区公共标识的特点 公共标识作为一种标识，在旅游地区并不是单一存在的。可以说，随着景区的发展，已经成为景区中不可缺少的一部分，这使得其自身的特点，也不断的凸显，下面我们就旅游景区公共标识的特点谈一下自己的观点。2.1 设计简洁醒目旅游景区公共标识的信息传达和美化作用，决定了

14、其设计不仅要美观，还要简洁醒目，保证信息的正确传播。作为一种长期生活的积累，标识作为一种非语言的表达，更多的是以一种大众所认可的符号进行表现，不仅可以起到传播信息的作用，扎起禁止、警告、识别上也有着不同的作用。在旅游地区，它更是会直接影响人们的行为。基于旅游景区的特色文化和旅游地区所在城市的地域文化，都要求公共标识在设计的时候，能够简单、醒目，但是简单并不代表没有内涵，这里的简单指的是标识自身的简单，而这样的设计，可以给游客带来心理上的舒适和心情上的愉悦。如苏州迪斯尼主题公园的标识设计，在体现美式文化和美式文化概念的同时，巧妙的结合了中国的传统文化，构成了“中西结合”的意境，整个设计造型简单、

15、明快，又颇具中国传统文化特色，易于传播和记忆。2.2 与当地文化相结合公共标识作为一种标识，在旅游地区并不是单一存在的。因为它已经与旅游地区的设计构造、风格与历史文化地域特征、城市环境相融合。这种标识与环境的和谐统一，符合现代人的生活习惯、审美观念。它是构成城市环境整体的重要部分，融环境功能和形象工程为一体。因此，必须以系统的、整体的观点，而不是分散的、孤立的方式进行设计和研究。如果说，以往的标识设计是在平面、局部的范畴来研究和探索形态、色彩的造型关系，环境是在建筑或场所的意义上设计和探索建筑的功能与空间形态、结构的关系，强调环境空间和景观效应，那么，旅游地区公共标识的设计则是将诸多密切相关的

16、要素在关系上进行整合和活性化的设计，将各方面相互疏立的状态融为一体，重在解决公共环境管理和梳理上的秩序，为公众所需的物质和精神提供贴切的服务。所以VI和公共标识的载体造型一般都是形象明确、结构简单，与图形、文字相协调。无论是单体造型，还是由同质形态、异质形态复式组合体，都具有统一的风格，统一的格调。让形式与功能统一，让造型的形、色、肌理、装饰等各元素统一在同一风格之中。在形式构造上遵循自然规律和美的原理，对称与均衡、比例关系，统一与变化、节奏与韵律等。如香港海洋公园的公共标志，其中有一个设计是以花朵的形状为原型而设计的，并且安置于草地当中，与当地的环境和公园的主题文化，形成了一种和谐的气氛，即

17、简单环保，又赋有文化的气息。第三章 旅游景区中公共标识存在的问题与对策3.1 旅游地区公共标识设计中存在的问题3.1.1缺乏人性化公共标识作为旅游地区的重要指示性标志，随着人们审美观念的变化和旅游地区发展的需要，公共标识应更加的人性化。一是环保的需求，人性化的公共标识，可以节约大量的材料，从根本上实现了环保，对于景区的可持续发展，有着非常重要的意义。其次就是人性化的公共标识，更加符合人们的审美观念，简单、醒目，可以给游客留下深刻的印象，即实现了的功能，也在心理上迎合了游客的心理，有利于旅游地区的更好发展。但是大多数旅游景区的公共标识设计的时候，仅仅是起到了传达的作用，并没有进行人性化的设计。3

18、.1.2设计不规范导致功能缺失就一般旅游地区公共标识的设计而言，大多数的设计都没有充分的认识到标识系统在提升景区魅力、引导游客、调节景观层次等方面的作用。在其中表现最为突出的就是设计的不规范，导致旅游景区公共标识的设计紊乱，在公共标识设计或者整体进行规划的时候，只是主观上的进行设计。或者只是单纯的根据自身的创意进行设计，并没有对景区的实际情况进行考察，并不清楚设计的实际作用，往往认为只要知名方向就可以了，结果导致与景区整体环境的格格不入。3.1.3标识缺乏内涵从大多数对旅游地区公共标识我们可以发现，各级旅游景点的标识大都是由专业的广告公司或者设计公司进行制作的，在这个设计的过程中，这些制作公司

19、也只是单纯的根据景区的要求进行简单的设计，并没有对景区进行更为深入的了解，这就容易导致标识内涵的缺失。虽然这些广告公司的设计可能会更为的专业，在样式上也可能更为新颖，但是却缺乏最重要的内涵，在进行传达信息的时候，显得更为单调，并不能很好的与景区独特的文化相吻合。所以设计出来的VI和公共标识一般都没有内涵，不能突出景点的主题。3.2 旅游地区公共标识整合后的发展方向3.2.1 设计的人性化旅游地区公共标识的服务对象是游客，所以为了将错综复杂的信息准确迅速传达到目标人群，指示明确无误、醒目，标识充分考虑人机功能，一切以人为本，从人的视觉、听觉、触觉等感官出发。如景区内外标识语言的选择，根据游客有目

20、的、可以有范围的在英语、日语、韩语、汉语、汉语拼音中选用搭配，有效的使用。用语规范，翻译准确，配合适当。同时，文字字体、大小、色彩的选用，文字的组合排列方式，文字与图形符号的配合呼应，文字在设计效果如立体、空间、凹凸、材质的技术处理等也是必须予以考虑的。在符号图形的设计上应该注重易识性，男女符号之用于公共卫生间，箭头的方向性，禁止通行、禁止喧哗的禁止符号等具有非常明确的概念，在与其它公共符号的组合应用中表达特有的含义和定义。易于识别，没有歧义是符号图形根本要求。符号图形来不得半点含糊不清、模棱两可，符号图形的误读和误解会带来很大的麻烦，引起游客的反感和不良的连锁反应。符号图形的创新、创造更应把

21、握这个设计的前提。3.2.2 设计的规范化和国际化随着经济的高速发展和国家之间交流的日益密切，旅游地区的公共标识也发挥着越来越重要的作用。作为一个旅游大国，我国景区的外国游客越来越多，景区公共标识的作用也越来越重要。所以在景区标识的设计中，要注重设计的规范化和国际化。所谓的规范化，就是在材料、颜色和语言的设计上，进行统一的规范。而国际化，则是指语言的多样化，满足不同地区游客对标识的需求。这样的一种国际化设计，不仅可以增强景区与游客的沟通你呢管理，还可以充分发挥公共标识的指导作用，使其成为一种独特的语言。标识设计作为一种独特的符号，对其合理的使用，不仅可以突出自身简明易懂、信息传播的作用，还可以

22、使得不同国家、不同阶层的游客都能接受和理解。3.3.3 注重对文化的传承旅游地区是历史和文化的一个集合点。古老的建筑可以体现一个国家古老的文化，给人以历史的感受。而一个以山水为主的景点，出去当地气候条件、自然资源等自然因素的影响，当地的思想意识、民族文化、宗教信仰、风俗人情等人文因素也在不同程度上对旅游景点的发展产生影响。而一个旅游地区好的公共标识的设计，不仅包含了旅游景点的自然地域因素，还应该将环境的文化内涵和景区鲜明的文化形象进行突出，并作为文化传承的一种方式。所以在景区公共标识的设计中，要注重与景区独特的文化结合，不仅要追求美观、简洁大方，还要把景区的文化和艺术的功能融为一体，在满足游客

23、审美需求的同时，不断延续景区特有的文化。第四章 明显陵公共标志设计分析明显陵作为我国著名的旅游景区，每年都会吸引成千上万的游客。为此本文选择明显陵公共标识作为研究对象，也有着一定的代表意义。明显陵作为历史文化的集中地，其公共标识在设计的过程中，也加入了更多的历史元素，但是在信息的传达上，还有待提高。4.1明显陵公共标识中的缺点从明显陵公共标识的设计来看，其并没有意识到标识系统对于游客的重要性，不设置标识系统，尤其是安全标识不足，导致每年旅游中时有事故发生。而且明显陵的大多数风景区的标识数量不足、信息量少或者错误，许多地方使用不当，非但不能发挥自身的指导作用，还有可能引起误解。其次，明显陵公共标

24、识的不足和表现在标志牌的位置的设立、尺度的大小和材料等多个方面，虽然在一定程度上突出了明显陵的古老和历史，但是其中并没有更多人性化和科学化的设计。再加上管理上的缺陷，使得这些标识长期得不到维护，进而失去了自身的作用。4.2明显陵公共标识中的优点从明显陵公共标识的设计可以看出，其造型体量的大小，形态的轻重与虚实，线条的曲直和方向，色彩的冷暖与明暗，都和当地的环境都形成了互相对比、互相映衬、和谐统一并贯穿始终，构成标识与环境和谐的乐章。如石像生的设计，不仅与明显陵的皇家文化相适应，还可以体现明显陵的个性化特征，与旅游地区的建筑、景观、环境在空间、色彩、光线和材质等要素上构成一个独特的文化整体，营造

25、出独特的艺术气氛，具有艺术品位。而且根据明显陵的不同地区，石像生、石五供、望柱都进行分类设计，在尺寸、形状、样式色彩、材质等有意识的区别和特色化，既要符合设计的功能和目的，又要方便、简单和周围环境相协调。总 结总之，旅游地区公共标识的设计，是通过对各种材料、色彩、肌理、造型、图形、装饰、灯光等的处理，创造艺术化和个性化空间，来达到4识别导向传播的目的。在新的旅游环境下，设计更加强调生态性，注重环保、自然，打造人性化、个性化、具有文化品位的公共标识系统。所以说将艺术、人文、自然及一切可利用的社会资源进行适度整合，尽可能的利用新元素，创造出具有较高文化内涵，合乎现代人审美观念，展示多维空间价值，让人耳目一新、自成体系的公共标识新设计，将成为旅游地区公共标识的设计的发展方向。参考文献1李幼燕。理论符号学导论。社会科学文献出版社。1999年6。 2梁力任。常用图形符号辞典。上海辞书出版社。1994。3李彬著。符号透视：传播内容的本体诠释。复旦大学出版社。2003。4丁俊杰。现代广告通论。著物价出版社。1997年7月。5 吴松涛,陆明,贾