媒介品牌经营

1、媒体品牌经营，内容摘要，1，媒体品牌的概念，内涵。第二，受众的媒体品牌角色。第三，媒体品牌管理的概念和必要性。四是媒体品牌管理的具体内容。1，媒体品牌的概念，内涵，1，品牌的定义品牌是经济学名词，是企业产品经营的概念，是名称、术语、徽标符号或设计或它们的组合。识别一或多个行销人员的产品或服务，并将它们与竞争对手的产品或服务区分开来。品牌由名称和徽标组成。品牌名也叫“料名”，是可以用语言叫的部分。品牌的标志是指某种模式或符号，一般都有特定的颜色，容易识别和记住，但不能用语言说，简称为“产品表”。1，媒体品牌的概念，内涵，2，媒体品牌的概念，内涵媒体品牌是品牌类型之一，是指认为值得购买、观看、收听

2、的功能性利益和增值的产品或程序，是指生产某种媒体产品的媒体单位。这是一个商业概念，前提是媒体不再是纯粹的事业单位，而是进入了市场领域。这是媒体提供的精神产品在观众心中提供的质量评价和这种质量评价的潜在商业价值，品牌必须经营才能取得经济效果。媒体品牌是媒体的物质技术质量和感性条件相融合的整体标志，是一种媒体区别于另一种媒体的重要标志，也是媒体本质的外在特征。从某种意义上说，媒体品牌是媒体个性。一是媒体品牌的概念、内涵，特别是媒体品牌的内涵，包括(1)媒体品牌的认识功能。(2)媒体品牌的信息富集功能；(3)媒体品牌的安全功能；(4)媒体品牌的价值功能。1，媒体品牌的概念，内涵，3，媒体品牌的特殊性

3、媒体品牌与商业品牌比较其特殊性(1商业品牌与公众接触比较间接，品牌宣传周期长，由于购买力的制约，品牌形成后，裴珉姬管理容易，周期长)。(2)媒体品牌对地区、政治、文化、语言的影响很大，媒体品牌的渗透性和转移性较差。打造全国乃至全世界闻名的品牌并不容易。商业品牌受此影响较小，产品使用标准化生产，跨国、区域间联合，知名商标较多。第一，媒体品牌的概念、内涵、(3)媒体品牌共享度高，对受众选择的物质条件要求不高，不易形成依赖性。商品品牌在人们的长期购买和消费过程中确立，其质量不能被普通消费者轻易识别，不能先使用后认知，因此，在选择时，品牌往往成为重要因素，消费者对其的依赖度很高。第二，媒体品牌角色，第

4、一，位置的观众群。媒体品牌让听众得到地位上的认可，一般在公共场所会选择相应的媒体品牌。(莎士比亚，温斯顿，媒体名言)2，品质。媒体品牌是某种品质和效能的体现。在观众眼里，每个品牌的媒体质量都不同。3、自我表达。媒体品牌可以引导听众认识到自己，表达自己。第二，媒体品牌角色的受众群体。4，满意。媒体品牌可以给听众提供精神上的满足，帮助听众减压和逃避。5、感觉。媒体品牌是承认观众的价值观和想法，是观众对媒体产品感觉的总和，创建媒体品牌是关注观众与媒体品牌接触的所有方面。第三，媒体品牌管理的概念和必要性。1、媒体品牌管理的定义。媒体品牌经营是指以媒体为竞争力进行的媒体及媒体产品的品牌为中心的品牌建设活

5、动。它是媒体为了生存和发展围绕品牌的全球规划战略，是媒体整体发展战略的重要内容。第三，媒体品牌管理的概念和必要性。2、媒体品牌管理在媒体中的积极作用。(1)适应媒体市场竞争规律，热情夺冠，促进媒体的进一步发展。(2)为媒体产品、服务增值，使媒体获得更高的边际收益。(3)有助于建立和发展与听众的关系，激发听众对媒体需求的持续性。第三，媒体品牌管理的概念和必要性。(4)更明确地传达媒体文化和媒体理念。(5)加强媒体面向媒体的功能，提高传播效果。(6)吸引投资和优秀人才，3，媒体品牌经营的概念和必要性。3、媒体品牌管理在媒体中的积极作用。(1)缩小选择范围，减少听众选择的信息量，简化选择过程，缩短观

6、众选择时间，节省审查时间，简化听众选择。(2)减少认识的不协调。品牌媒体给了观众充分的观看理由，减少了观看心理的不确定性。(3)品牌是信任的象征，是质量保证。品牌为观众提供避免各种危险的保证。第三，媒体品牌管理的概念和必要性。4、媒体品牌管理的现实需要。(1)内部压力。内在的压力表现为媒体间、行业间、区域间的竞争。(2)外部压力。外国新闻集团逐渐进入中国媒体市场，具有资本、运营机制和技术优势。培养品牌，以品牌为先导整合现有媒体资源，优化资源配置和组合。正如企业界人士所说，品牌是21世纪竞争的王牌。“要站在不败之地，必须树立一个优势。没有人能复制它，剽窃它。这就是品牌。4.媒体品牌经营的具体内容

7、，1、品牌媒体的主要特征(1)知名度和满意度(2)强大的社会影响力(3)高市场份额(4)高广告收入(5)鲜明的个性特征(6)优秀品质媒体的品牌个性表现出媒体产品或特定产品要素的具体形象，媒体的节目从观众的角度来看，媒体的品牌个性主要是，4，媒体品牌经营的具体内容，(1)品牌印象：这种印象主要来自对媒体品牌个性的接受和认可。听众每次决定要接触的媒体产品时，都要自觉地再次完成对一个品牌的整体审查。(莎士比亚、斯图尔特、李肇星)(2)产品特点：媒体产品的特点是产品的差异化，首先是质量、功能、形式的特色，除了功能利益之外，还会给观众带来与众不同的利益。以下是通过广告、引导活动创造的一些特色，给观众带来

8、精神上的满足。(莎士比亚、温斯顿、书)(3)服务的便利性和多样性：与消费者媒体产品同时，也是消费者媒体提供的服务。有奖问答、电话沟通、现场参与等都是媒体服务的流行方式。4，媒体品牌经营的具体内容，3，媒体品牌的建立(1)品牌定位，即所谓品牌定位，在市场，消费者心中寻找最佳位置，树立和牢牢占领品牌。因为没有能满足所有人要求的品牌。想要广泛扩展市场的生产者，生产的品牌属性大部分是二流或三流，很难表现出一些一流的属性。但是品牌定位要避免“重视顾客”过了头，消费者就可以决定品牌的误会。确立品牌的受众认同感不是迎合大众的想法，而是反映媒体品牌的精神、见识和想要实现的理想。第四，媒体品牌经营的具体内容，(

9、2)形象包装形象主要是指社会公众对产品或组织的整体看法或评价。充分实施品牌战略，在观众面前展现自己鲜明的形象，令人感动，也是媒体成功的重要组成部分。媒体产品的包装要正确处理美学原则和功能原则的关系。报纸杂志的图像包装包括页眉或专用徽标(Logo)、头版或封面、颜色、多文率、版面、开本、纸张等。广播电台的频道、频率或节目图像包装包括平台设计、标题包装、主要色调或起始歌曲、主题音乐选择、节目主持人包装等。在电视台上，台湾封面是它的封面，代表了电视台的风格，甚至是目标，也是电视台面向大众的脸。代表是每天出现在观众面前的频率最高的模式，无论设计好还是坏，都会直接影响观众对广播公司的认识。4，媒体品牌经

10、营的具体内容，4，媒体品牌经营的具体内容主要要注意以下三个方面：A品牌名称。品牌名称简洁地反映了产品的中心内容。引起重要的联想，在听众心中，媒体的品牌名称与媒体产品紧密相连。B id和图标。媒体品牌名称是品牌的核心元素，但是接触到视觉标识和图标，往往会给观众留下深刻的印象。标题是标志，如果听众对产品不熟悉，标题的好坏往往会影响听众的购买决定。c广告语言。广告语是用来传达对品牌的描述或说服信息的解释词或句子。它有助于听众了解品牌的意义，了解品牌是什么，有什么特别之处。第四，媒体品牌经营的具体内容，(3)产品的功能，质量建设消费者对品牌质量的看法，往往影响对这个品牌其他方面的认识，直接影响产品销售

11、。因此，媒体的品牌建设必须始终以产品的优秀品质为基础。第四，媒体品牌经营的具体内容，(4)配合的营销手段和符合产品质量的营销手段包括合理的价格，对目标群体建立强大的营销网络，完善市场反馈机制，广告促销，刺激市场，加快品牌发展。4，媒体品牌经营的具体内容，4，媒体品牌经营的新品牌具有在很短的时间内达到市场渗透率峰值的能力，以后的销售量将迅速下降，稳定在一定程度上，可能持续几年，稳定期的销售量通常为最高峰的80%。国内一些媒体品牌，如南方都市报、湖南卫视的快乐大本营、中央电视台的快乐词典等，与这个模式具有惊人的一致性。因此，媒体品牌管理要注意五个方面：4、媒体品牌经营的具体内容，(1)在报纸专栏、

12、电视专业频道设计中选择社会生活的主要方面，全天包括主要布局、期限，使具有更大发展空间的品牌重点发展，成为媒体的招牌。(2)培养不同风格的名记者、名编辑、名词会者，使其成为媒体品牌的代言人，对加强媒体品牌的个性至关重要。(3)利用媒体品牌的辐射效应，进行适当的扩张经营，有利于形成规模效应。第四，媒体品牌经营的具体内容，(4)不能适应市场发展和社会需求，定位模糊，设置重复媒体品牌的情况下，要大胆改造或撤销。促进新媒体品牌的出现，实现资源的优化配置。(5)建立媒体品牌管理体制是实现媒体品牌经营科学化的有效途径。主要包括市场调查机制、信息产品运行机制、信息产品评价机制和集成调度机制。第四，媒体品牌经营

13、的具体内容，第五，通过传播媒体品牌形象，构建媒体品牌的最根本的是媒体产品的质量和特色。此外，要提倡现代营销观念，利用广告和整合营销的手段培养和普及自己的品牌形象。四、媒体品牌经营的具体内容，(1)广告宣传A、广告基调B、媒体选择公共传播媒体：报纸广告、电视广播、杂志广告、网络媒体印刷媒体：除报纸杂志外用于媒体说明的所有印刷品。主要包括海报和邮件、海报分发、传单等。户外媒体：在户外或公共场所张贴、设置、绘制的广告主要用于渲染现场气氛。往往是三者的结合。第四，媒体品牌经营的具体内容，C，广告策划广告周期安排，主题安排，宣传媒体组合D，媒体广告战略中要注意的问题媒体广告内容应与目标受众一致。广告方案

14、要及时调整。不要片面追求艺术效果，也不要太专业。第四，媒体品牌经营的具体内容，(2)媒体开展公共关系，在很多方面提高自己的知名度和名誉。a，参与社会活动：参与各种文化、体育、娱乐活动或组织、赞助学校运营、扶贫、欧豪活动等。一方面表现出媒体良好的精神面貌，一方面因媒体对社会的关心而改变社会对媒体的关注。b、组织宣传展览：媒体可以组织宣传文字、图像资料、宣传视频、视频光盘制作、展览组织等，开展宣传活动。媒体宣传展示的内容可以是媒体历史、媒体优秀人才、媒体卓越成绩、技术力量、优秀品牌等。c、开展联谊活动：媒体可以组织与读者、观众、听众的会议，进行现场交流，还可以邀请主管部门、供应商、代理商进行指导、

15、参观访问，并借各种庆典活动的机会与各界人士建立关系。第四，媒体品牌经营的具体内容，(3)在其他方面形成媒体形象。a，在服务方面，应该处处体现对观众的热爱。在编辑和销售的所有部分实践听众的首要思想，理解听众的要求，满足他们的要求，自然地建立贴近群众的媒体。b，在员工形象方面努力培养高素质人才。媒体形象中最活跃的因素就是人的因素，他们的素质就是媒体形象的描写。媒体加强人力资源的建设和管理无疑是塑造自己形象的最重要的努力。c、在环境设施方面，要改善基础条件，以一流的硬件设施参加新闻竞争，还要避免太奢侈，基础建设投资太多，不能正常工作，甚至带来负面影响。d，在媒体文化方面，要与实际情况结合，计划、程序、重点形成自己的媒体文化。第四，媒体品牌经营的具体内容，第六，在媒体品牌创新和维护稳定的时期内，媒体品牌的创新和维护是延长生命力的有效保证，因