QQ线下品牌提案080811

1、QQ会员品牌线下品牌摄众传播提案,旭日因赛广告有限公司 2008年8月,QQ会员“线下”品牌项目理解,在会员品牌下开拓一个全新的子品牌， 为现有用户提供更专业优质高端的线下特权服务， 并期望通过线下品牌传播扩大高端成熟的用户群体市场。,目标,联合“线上”特权，提升QQ会员的使用忠诚度，增加QQ会员品牌对高端新会员的吸引力； 利用庞大的QQ会员群体和QQ平台，吸引有实力的联盟商家合作，从而获得商业合作利益分成。,由无到有，创新价值,一个全新启动的品牌，站在QQ会员品牌的基础上,我们的主要观点,高起点创造新品牌， 打造QQ会员线下品牌含金量， 为QQ会员和合作商家, 提供品牌价值感。,我们的主要思

2、考,特权叠加，成就QQ会员品牌的整体价值 有无到有，打造价值品牌的三个关键需要 摄众传播，建立一个价值平台,1、成就QQ会员品牌的整体价值,特权叠加，成就QQ会员品牌的整体价值,为QQ活跃用户提供一个QQ会员的“线下”子品牌； “线下”子品牌用户除了得到“线上”44线特权服务外，还额外得到多项“线下”消费折扣服务； “线下”子品牌服务包括实体商家折扣优惠，还提供网购消费优惠；,QQ会员线下品牌的特权优惠服务， 从网上延伸向网下， 将提供更完整的QQ会员身份价值；,GO!,need,2、打造价值品牌的三个关键需要,打造价值品牌的三个关键需要,有一个 精准价值的品牌远景；,有一套 传递价值的品牌设

3、计；,有一个 聚合价值的摄众传播计划；,第一个关键需要： 有一个精准价值的品牌远景,有一套传递价值的品牌设计 有一个聚焦价值的摄众传播计划,品牌远景可以驱动消费者的长期偏好,可以长期驱动消费者 的核心价值体验,品牌独特利益点 Unique brand offering,消费者洞察 Consumer insight,品牌愿景 Brand Vision,消费者需求背后 的真正动机 （基于内心的冲突）,基于独特的承诺,QQ会员线下品牌的现下消费优惠特权， 是否可以聚焦到 一个独特的品牌利益承诺（UBO）,一个特别身份 多种特权优惠,折扣优惠,出行优先,消费预定,网购优惠,积分优惠,联名合作,可以长期

4、驱动消费者 的核心价值体验,品牌独特利益点 Unique brand offering 特别的身份 带来各种优惠特权。,消费者洞察 Consumer insight ？,品牌愿景 Brand Vision,消费者需求背后 的真正动机 （基于内心的冲突）,对QQ会员线下品牌的目标消费者 活跃用户和已有会员， 我们可利用一个怎样的深刻洞察 来建立与他们之间的情感共鸣？,不同消费目的活跃用户线下消费观察,类型,类别,可以长期驱动消费者 的核心价值体验,品牌独特利益点 Unique brand offering 特别的身份 带来各种优惠特权。,消费者洞察 Consumer insight 想在日常消费

5、中 随时随地得到优惠, 但不想讨价还价。,品牌愿景？ Brand Vision,品牌独特利益点 Unique brand offering 特别的身份 带来各种优惠特权。,消费者洞察 Consumer insight 想在日常消费中 随时随地得到优惠, 但不想讨价还价。,尊享特权 Brand Vision,谁说特权只能在网上， 特权， 从此走出网络世界！ 谁说尊享只能自我满足 尊享， 让我的世界充满自信！ 网上网下， 特权尊享，世界在我掌握。,Slogan,网上网下 一Q通行,网上特权，网下延伸！,第二个关键需要： 有一套传递价值的品牌设计,有一个聚合价值的摄众传播计划；,有一个精准价值的品牌

6、远景,价值化品牌设计,1 品牌命名,3 艺术化包装设计,4 平面设计,2 品牌VI设计,1、品牌命名,线上品牌QQ会员,线下品牌？,QQ会员,44项特权，全部会员尊享,门槛：多项特权，只有高消费QQ会员尊享,VIQ,VIP+QQ,网上网下 一Q通行,2 品牌VI设计,苹果电脑,Apple computer,我们知道这是苹果,知道这是什么吗?,这是苹果最早的标志,这个标志很多人熟悉了，除了90后。,JOBS 嫌这个标志太花了，有些幼稚，不时尚。,虽然，连第一个标志都是我搞的，但是我的审美提高了！,于是，重新设计了一下，使用剪影效果，感觉完全不一样了。,使用效果,苹果，代表设计的里程碑,连米老鼠都

7、要学习,Mickey Mouse,经典米奇,可爱米奇，很可爱,但，还是幼稚,剪影模式解决问题。,我成年了！,白领丽人系列。,这是什么？,最近很火的,Mplayer,时尚，有品位。,年轻人喜欢，中产阶级也喜欢。,年轻人喜欢，中产阶级也喜欢。,这不正是VIQ希望得到的品牌价值吗？,我们的设计方案,The Idea 1 创意意念： 艺术是特权通行的极至表达。,3 艺术化包装设计,VIQ艺术卡系列 创意说明： 这是一种艺术的生活的态度。因此，VIQ推出一系列不同艺术家主题的VIQ卡，以独一无二的珍藏价值凸显尊贵特权，更把消费娱乐上升到了艺术的高度。,4 平面设计,VIQ艺术卡平面设计系列 创意说明：

8、网上网下，吃喝玩乐，尊享无限！因为有VIQ尊贵特权，走到哪里都能快乐畅游。吃饭不需排队、购物更有优惠、旅游享受礼代，从此特权无界限，尊享无界限。,VIQ系列创意,The Idea 1 创意意念：艺术是生活的极至表达。,VIQ 艺术系列 创意说明： 艺术是一种对生活美学的一种尊享。因此，推出一系列VIQ卡，以独一无二的珍藏价值凸显尊贵特权，更把消费娱乐上升到了艺术的高度。,卡面&艺术设计,艺术系列主创画面,艺术系列网络推广动画表现,线下推广物料表现,时尚相架,精美鼠标垫,精致阳伞,情侣T恤,CD封套,The Idea 2 创意意念：尊享特权，让你享受与众不同的礼遇。,第三个关键需要： 有一个聚焦

9、价值的摄众传播计划,有一个精准价值的品牌远景 有一套传递价值的品牌设计；,VIQ摄众传播 互动网站,会员主页,VIQ摄众传播推广阶段,腾讯网,IM客户端,QZONE,QQ LIVE,QQ GAME,其他 QQ平台,提升品牌提示,品牌娱乐化营销,绿色软件下载,热门BBS话题,网络大片,网络话题炒作参与,第一阶段 借助QQ网络资源传播品牌信息 目的：吸引目标客户关注品牌,第二阶段 打造专门互动平台聚焦品牌传播 目的：引导群参与品牌传播,主题： VIQ网络七天大片-世界，我通行 目的： 借助持续性的网络放送，打造一个年轻群体互动讨论的话题平台； 通过对年轻一代成长与发展的片段浓缩，达成品牌沟通； 把

10、产品信息融汇集在情节。 形式： 把产品信息融汇通过带情节的网络短片，通过剧情连续播放，吸引目标群体追看故事发展； 每集片后预留互动话题，于互动网站进行话题炒作； 故事分7天播放，每天2分钟的剧情，结尾采取开放性结局，通过网友征集结局，最后选择两个创意结局拍摄； 结局采取网络公映方式播放和完整下载；,1 网络大片,VIQ七日大片世界，我通行 TVC创意,在QQ陪伴下成长起来的一代人，从普通用户到会员，再到VIQ。他们在不断地成长、成熟、成功而陪伴他们的QQ也在不断地成长，一步一步升级。,创作缘起,明线：爱是世间永恒的主题，所以我们的故事从通过QQ相恋的一对SAM与MOON说起，他们是80年代人的

11、典型。QQ与他们一起经历青涩的青春，事业的起步，再到成熟淡定的白领；他们的爱情也从青涩走到甜蜜。QQ始终伴随他们，是他们生命中通行的动力之源。,故事线索,暗线：QQ也与主人公一样，经历了成长、成熟、成功的发展历程。,片 花,世界，我通行,1、SAM在MOON的宿舍楼下弹着深情的结他，却被楼上的女生泼得一身湿。 2、在毕业典礼上，SAM红着脸非常笨拙地留下了QQ号码，为爱情亮起绿灯。 当恋爱时，真心就行。 3、毕业后他们面对着种种难题，但却一直用QQ的各项会员功能互相联系，互相支持。 4、每晚临睡前，SAM都期待着与MOON视频聊天，用好玩的彩铃，小游戏让MOON乐在其中。 当奋斗时，努力就行。

12、 5、SAM送给MOON一张情侣VIQ，他们的爱情终于开始了。 6、有了VIQ的便捷，他们快乐地出现在电影院，咖啡厅，购物店中。同时两人的事业也因为QQ的沟通更加成功 当成功时，感动就行。 7、快乐VIQ，与你一同成长，敬请关注。 这个世界，没有什么不行。我通行！ 8、标版：VIQ，网上网下，一Q通行,片花,投放方式 网络媒体投放 网络投放完整版，每集约13分钟。网络话题抄作,表现手段,连续剧式的表现手法，充满快乐浪漫的调性。同时通过QQ的强大功能，让主角的爱情，事业，成功都逐一为他们亮起绿灯，一路通行。,男主角：SAM 读电子商务，弹得一手好琴，内敛稳重，幽默风趣。后成为软件开发工程师,人物

13、设定,成长中的SAM,成熟的SAM,女主角：MOON 读平面设计，热爱艺术， 优雅漂亮又活泼聪明。后成为潮流杂志美编。,成长中的MOON,成熟的MOON,第三集 成长的烦恼,第六集 感动就行,第五集 成功的磨砺,第四集 努力就行,第一集 爱情的红灯,世界，我通行 由网友自行设计剧情,第二集 真心就行,在网吧，SAM正在Q得天昏地暗，突然美丽的MOON从他身边走过，微微的一笑，让SAM心动不已。 从此SAM绞尽脑汁想着法子去告白。 SAM把情书放在MOON的书包上，可是信被风吹走了。 SAM在MOON宿舍的楼下，弹琴表白，却被一盆水拦腰浇灭了。 SAM特意安排了校园偶遇，却被一群死党无意破坏了。

14、 最终，SAM在网络Q友的出谋划策下，成功地向MOON借了一本书。 他们的故事或许从此可以开始。 QQ，救救我吧，爱情密码太复杂。 VIQ：网上网下，一Q通行,第一集 爱情的红灯,A: 你认为对喜欢的人表白，怎么样沟通比较好？ B: 取一个cool的QQ网名，能否吸引她?,网络话题引导：,功能提示： QQ高级群功能、普通会员功能。,第二集 真心就行,SAM通过借书，终于正式认识了MOON，故事刚刚开始，却面临着更加巨大的挑战！ 毕业典礼上，MOON美丽动人，SAM腼腆又局促第一次地拿着玫瑰向MOON表白。 我。喜。欢。，结结巴巴的SAM，被MOON一眼看穿了心思。 美丽大方的MOON接过玫瑰，

15、递给SAM一张留下QQ号码的小字条。轻轻说：想好了再跟我联系吧。？ SAM激动不已，开始用QQ联系，他就坚信他们可以走到一起！ 打开QQ，打开爱情，这次恋爱一定行。 VIQ：网上网下，一Q通行。,A: 她留下了QQ号，说明她喜欢他吗？ B: 用QQ表白，你觉得应该注意什么？,网络话题引导：,功能提示： QQ联系、交友功能,第三集 成长的烦恼,毕业后，SAM为MOON申请了QQ会员，保证他们的号码永远安全不会遗失 电脑前，MOON很遗憾的收到一间外资公司的拒绝信，十分沮丧。 此时，SAM的QQ头像不停地闪着，为她发来搞怪的魔法表情。也上传了他为MOON弹奏的曲子，为她驱散心里的阴霾。 一会儿SA

16、M又变着戏法发来好玩的炫铃。 SAM更为MOON设计了很独特的QQ空间，让她把心情都记载其中。 在这段阴霾的日子里，和SAM与他的Q友们，一起出谋划策，用尽方法让MOON开心起来 Q友，救救我吧，麻烦越来越大 VIQ：网上网下，一Q通行,A: 你认为QQ的什么功能可以让她开心起来？ B: Q友们会想出什么办法取悦她呢？,网络话题引导：,功能提示： QQ会员的安全功能、魔法炫铃、视频聊天、QQ空间、传载功能。,第四集 努力就行,在SAM的帮助下，MOON取得了事业的进步。 同时，SAM知道MOON热烈追捧某画家的画。得知VIQ会以此画家的画为卡面设计。 SAM不辞辛劳地得到了一张VIQ卡。 趁着

17、MOON的生日，SAM冒着大雨，送去这张VIQ表达了自己浓浓的爱意。 MOON怜惜地看着眼前这个被雨淋湿的执着又细心的男生，被他打动，接受了他爱。 MOON低着头，接过VIQ卡，挂在胸前，两张卡闪闪发光。 这天，他们终于QQ的帮助下，事业顺利了，也在霓虹斑斓的世界里相恋了。 打开QQ，打开心情，这次努力一定行！ VIQ：网上网下，一Q通行,A: 你的烦恼事会跟Q友说吗？ B: 充满艺术气息的VIQ卡，可以作为第一次约会的礼物吗？,网络话题引导：,功能提示： 艺术VIQ卡亮相,第五集 成功的磨砺,因为有了VIQ，他们拥有了现实的世界 许多现实的问题的就出现了。 是看电影，还是看美术展？ 是喝汽水

18、，还是喝咖啡？ 是去非洲旅游，还是去书店充电？ 爱情，还是事业？ 世界，救救我吧，我心里有两个她！（爱情与事业） VIQ：网上网下，一Q通行,A: 如果你有VIQ，你希望它用于工作吗？ B: 爱与事业，哪个更重要？ C：有了VIQ，你还会用于网络消费吗？,网络话题引导：,功能提示： VIQ卡网上、网下特权优惠功能,第六集 感动就行,虽然爱情很甜蜜，但是一个又一个大大挑战来了。 SAM不仅用VIQ，为MOON预订鲜花，出国旅游，处理好了爱情的需要 也用VIQ充电学习，获得了事业的帮助 VIQ为他们的爱情和事业都亮起了绿灯，一路通行。 打开QQ，打开世界，这次成功一定行 VIQ：网上网下，一Q通行

19、,A: 你会用VIQ购书为事业充电吗？ B: 他们的事业、爱情都成功了，是因为有VIQ的帮助吗？,网络话题引导：,功能提示： VIQ卡强大的商家联盟，网下预订、打折优惠,第七集 世界，我通行,爱情的路总是有更多的挑战！ MOON的父母要女儿继续到国外深造， 和SAM分手？还是留下？或者一起去外面的世界？ 剧情如何发展，全凭你们的决定。,1、完美呈现QQ与一代人一同成长、成熟、成功，不断发展的过程。 2、故事中带出QQ、QQ会员、VIQ功能点，软性宣传。 3、每集都有爱情考验，引发观看者思考。 4、话题式炒作，吸引大家关注互动。,亮点总结：,七天大片完整版下载,七天大片结局网络公映,7天大片整体节奏配合,七天大片五天连环放送,七天大片结局改写大赛,七