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文档简介

1、企业宏观环境分析,PEST,PEST,政治法律环境（political) 经济环境(economy) 科技环境(society) 社会文化环境(technology),政治法律环境,政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。,政治环境对企业的影响特点,直接性。即国家政治环境直接影响着企业的经营状况。 难于预测性。对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。 不可逆转性。政治环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速和明显的变化，而这一变化是驾驭不了的。,政治法律环境分析的内容,政治法律环

2、境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相联系，共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。,政治环境分析,政治环境分析主要分析国内的政治环境和国际的政治环境。 国内政治环境因素包括政治制度、政党和政党制度、政治性团体、党和国家的方针政策、政治气氛。 国际政治环境主要包括国际政治局势、国际关系、目标国的国内政治环境。,政治环境对企业营销活动的影响主要表现为国家政府所指定的方针政策，如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、货币政策等，都会对企业营销活动带来影响。例如，国家通过减低利率来刺激消费者

3、的增长通过征收个人收入所得税调节消费者收入的差异，从而影响人们的购买：通过增加产品税，对香烟、酒等商品的增税来抑制人们的消费需求。 在国际贸易中，不同的国家也会制定一些相应的政策来干预外国企业在本国的营销活动。主要措施：进口限制、税收政策、价格管制、外汇管制、国有化政策。,法律环境分析主要分析的因素,法律法规，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规，如公司法、中外合资经营企业法、合同法、专利法、商标法、税法、企业破产法等。 国家司法执法机关。在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、计量管理机关、技术质量管理机关、专利机关、环境保护管理机关、政府审计机关。此外还有一些临时性的行政执法机关，如各级政府的财政、税收、物价检查组织等。 企业的法律意识。企业的法律意识是法律观，法律感和法律思想的总陈，是企业对法律制度的认识和评价。企业的法律意识，最终都会物化为一定性质的法律行为，并造成

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