媒体环境分析.ppt_第1页
媒体环境分析.ppt_第2页
媒体环境分析.ppt_第3页
媒体环境分析.ppt_第4页
媒体环境分析.ppt_第5页
已阅读5页，还剩12页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、第六章 媒体环境分析 薛玉琴,媒体计划建立在商品行销地区的特定媒体环境上，因此行销当地的媒体环境将对媒体计划具有绝对影响，忽略媒体环境限制也将使计划难以执行而使效果大打折扣。,媒体人员在做媒体选择的时必须持有的重要观念是：存在于市场上所有媒体类别及载具，都有其一定的功能及价值。目前市场媒体环境主要有以下这几种：,一、电视媒体 二、广播媒体 三、报纸媒体杂志媒体 四、户外媒体 五、其他媒体,电视媒体环境的研究,1、电视机普及率。 2、有线电视普及率。 3、当地电视频道数，接受广告的商业频道数，个频道类型及覆盖率。,频道的划分： 以接受广告与否划分，可以分为商业频道和非商业频道。 以频道的节目内容

2、划分：综合频道、新闻频道、体育频道、戏剧频道等。 以传播方式划分：卫星频道、无线频道、有线频道。,4、各时段HUT（Household Using TV家庭开机率)及频道占有率，HUT全年季节性变化。 5、设定对象在各时段的PUT（People Using TV个人开机率）及频道占有率，PUT全年季节性变化。,6、各频道观众组合。 7、平均开机数，总人口及各个阶层的每天平均开机时数。 8、各频道节目安排行程。 9、各节目的对象阶层收视率及排名。 10、各节目或时段折扣及单价。,11、各节目的CPM（Cost Per Thousand千人成本）/CPR（Cost Per Rating收视点成本）

3、及排名。 12、广告淡旺季与广告干扰度评估（各节目广告秒数/节目长度）。 13、广告段落的安排。,14、购买渠道与机会。 15、购买执行规定。,广播媒体环境的研究,广播媒体是一种“轻电视”，具有电波媒体特性，只是只能传播音讯而没有视讯。因此研究上和电视媒体环境的研究在大体上一致的，在此就不做多的叙述了。,报纸媒体杂志媒体环境的研究,1、市场上报刊数量和分类。 以刊物内容划分：综合类、体育类、科技类、保健类、妇女类等。 以发行周期划分：日刊、周刊、双周刊、月刊、季刊等。 以刊物尺寸划分：32开、16开、8开、对开等。,2、各报刊发行量及全年的季节性变化。 3、各报刊印刷品质。 4、主要报刊的各期编辑内容计划。 5、各报刊的读者组合。 6、平均阅读份数，总人口及对象阶层的平均阅读份数。,7、刊物阅读地点，平均阅读时数。 8、各刊物的对象阶层阅读率及排名。 9、各报刊内容中最受读者欢迎的栏目。 10、各刊物折扣及单价。 11、各刊物的CPM及排名。 12、各刊物广告干扰评估，广告页占总页数比率。,13、广告淡旺季分布。 14、广告版面安排以及版位安排。 15、购买机会。 16、购买执行规定。,户外媒体环境的研究,1、市场上 既有存在哪些户外媒体，形态地点、尺寸、材质等。 2、重要地点的户处载具评估。 3、各重要户外载具的购买状况。 4、各地区的人流特性。 5、任何建立户外载具机会

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论