优衣库陈列综合调研报告ppt课件

1、陈列综合调研报告,品 牌: UNIQLO 人 员: 调查范围: 上海龙之梦四楼 日 期:,1,第一部分:营销定位信息收集 一 品牌商品基础信息收集 1. 品牌信息 UNIQLO公司创建于1949年3月,由Alexander Wong创建于日本.,UNIQLO陈列综合调查报告,2,优衣库1号店开设于1984年6月. 确立商品企划生产物流销售一贯化的SPA(制造零售业)商业 模式，通过以合理可信的价格为顾客提供高品质休闲服，完成 了飞跃性的成长 . 借助1998年摇粒绒商品掀起的一大热潮，整体业绩得到了大 幅扩展。此后，跨越一段时期的低迷阶段，通过扩大女装商品 构成，重新获得整体盈利的增长。在20

2、06年度，营业额达到了 4000亿日元。在日本国内现已有超过760家店铺，并通过拓展 面积为标准店(标准面积约为750平方米)2倍的大型店铺(面积 约为1500平方米3000平方米)，打造出更具魅力的优衣库。,UNIQLO陈列综合调查报告,3,UNIQLO的顾客 -喜欢休闲着装的人群 -酷爱个性搭配的较年轻人群 -快速消费的人群 -家庭购买人群 -对价格无偏执的人群,UNIQLO陈列综合调查报告,4,UNIQLO品牌定位 -以“无论何时何地，只要是顾客需要的商品，都能确保在店铺内提供合适的颜色和尺寸”为目标，无论是150平方米的小型店铺，还是3000平方米规模的超大型店铺，为顾客带来快捷便利的

3、购物环境。,UNIQLO陈列综合调查报告,5,UNIQLO陈列综合调查报告,2.品牌商品信息 A.品牌商品品类 主要以男装、女装、童装、配饰和内衣五大商品事业,6,B.设计风格与系列设计风格 UNIQLO产品风格主要是休闲 风格.且每件商品都可以随意搭 配其他商品,让消费者可以享受 到DIY穿衣乐趣,UNIQLO陈列综合调查报告,7,B.设计风格与系列系列占比图示,UNIQLO陈列综合调查报告,8,UNIQLO陈列综合调查报告,C.商品的价格体系,9,D.商品结构与配比,UNIQLO陈列综合调查报告,10,3. 产品线上货周期（秋冬）,UNIQLO陈列综合调查报告,11,4.当前销售季节及活动

4、 男女美利奴毛衣系列 149元起 女T 限时特优,UNIQLO陈列综合调查报告,12,二 品牌商品零售点信息收集 1.商圈信息 地 址:中山公园 商圈级别:中心商业区 商圈类型:商办 发展潜力:尚佳 建筑条件:尚佳 主导行业:服装 交通状况:好 道路条件:双向线道 主辅路情况:有 营运时间:12小时,标志性场所:商场 快餐店 较聚人场所:商场 辐 射 性:强 客流量最大的时间:1214时;1618时;1921时;1113时;1417时;1821时 竞争情形:竞争多集客力强 客流分析:客流性别比女性占65，男性占35 客流年龄段比例游客20 周边居住及周边办公70，学生10,UNIQLO陈列综合

5、调查报告,13,商场楼层布局图,UNIQLO陈列综合调查报告,14,2.店铺信息 店铺平面图及客动线,UNIQLO陈列综合调查报告,15,货架家具图例 板墙,UNIQLO陈列综合调查报告,16,板墙细节,UNIQLO陈列综合调查报告,17,蛋糕架 流水台,UNIQLO陈列综合调查报告,18,货架,UNIQLO陈列综合调查报告,19,店铺灯光照明图,UNIQLO陈列综合调查报告,20,第二部分 视觉设计信息收集 1.店铺整体形象设计分析 以休闲风格为主的自助购买式的快速消费平价店,UNIQLO陈列综合调查报告,21,UNIQLO陈列综合调查报告,22,2.商品品类分区 男装区 女装区 童装区 配

6、饰区,UNIQLO陈列综合调查报告,23,UNIQLO陈列综合调查报告,24,UNIQLO陈列综合调查报告,25,UNIQLO陈列综合调查报告,26,UNIQLO陈列综合调查报告,27,3.基本陈列手法 A.正挂+叠装,UNIQLO陈列综合调查报告,28,B.正挂+侧挂,UNIQLO陈列综合调查报告,29,C.大量的正挂 目的是让消费者更直观的接触到货品,UNIQLO陈列综合调查报告,30,D.堆 目的使消费者觉得货品的丰富，并且便于触摸到,UNIQLO陈列综合调查报告,31,4.色彩及造型分析 红 ，橙，黄，绿，青，蓝，紫等色系的颜色都能店铺出现，颜色比较齐全。 无彩色有：黑 ，白， 灰 ，

7、卡其 牛仔色,UNIQLO陈列综合调查报告,32,UNIQLO陈列综合调查报告,33,彩虹法陈列,UNIQLO陈列综合调查报告,34,色彩的间隔,UNIQLO陈列综合调查报告,35,色彩的渐变陈列,UNIQLO陈列综合调查报告,36,5.橱窗信息的收集 该店无标准橱窗，店的入口处的模特的摆放可以作为橱窗看待。,UNIQLO陈列综合调查报告,37,A.模特,7.陈列道具,UNIQLO陈列综合调查报告,38,B.高低流水台,UNIQLO陈列综合调查报告,39,C.腰带架,UNIQLO陈列综合调查报告,40,D.货架1,UNIQLO陈列综合调查报告,41,D.货架2,UNIQLO陈列综合调查报告,42,8.店员形象信息 店员身着统一工作制服 不停理货 礼貌待人,UNIQLO陈列综合调查报告,43,9.陈列细节信息 A.模特的搭配比较齐全,从帽子到鞋都有出现.,UNIQLO陈列综合调