北京10大顶级奢侈品商场介绍及特色面面观

1、北京十大奢侈品购物中心介绍及特色(图)资料来源：搜房网作者：赵淼。发布时间：2008-08-02.新港广场汇集了世界知名品牌的豪华阵容在新光成立之前，国贸中心在北京的地位似乎是不可动摇的。随着新光的出现，它给人们带来了新的冲击，旧神话被打破了。新光广场购物广场是由台湾零售巨头新光三越百货和北京华联集团共同投资7.5亿元在中央商务区建成的顶级购物广场。阵容豪华，拥有90个国际顶级品牌和938个世界知名品牌。包括10家顶级品牌旗舰店、24家在中国首次设立专柜的知名品牌店、42家国际知名品牌新概念店和53家在北京首次设立专柜的品牌店。新光广场总面积为173，000平方米。普拉达、夏奈尔、古琦、S.F

2、REEAGAMO、HUGOBOSS、蔻驰等。都在新光广场开了旗舰店。这些旗舰店将首次同时实现商品的“零时差”，每个季节的新产品与巴黎店或纽约店展示的产品没有什么不同。其中，GUCCI旗舰店占地约1500平方米，比香港中央广场店还要大。有邓希尔、BV、ANNA SUI等国际知名品牌新店，有70多个知名品牌首次在中国和北京设立专柜。这表明北京人有超过N种奢侈的选择。如果你不小心的话，也许你可以排名第一：中国第一个穿这些品牌的人！燕莎友谊商城以高价商品闻名1992年，燕莎商城在一片麦田里建成，高价商品满货架很快在富人圈里出名，著名的燕莎商圈形成了。在很多人眼里，北京燕莎友谊商城本身就像一个奢侈品，所

3、以在大众消费者中有一个流行的说法：“如果你想知道世界上最富有的人的生活，去燕莎商城。”北京燕莎友谊商城成立于1993年，是一家合资企业。这是第一家经国务院批准在中国开业的中外合资零售企业。正因为如此，它的生命力比当时许多国有百货商店都要强大得多。燕莎商城建筑面积4万平方米，营业面积2.2万平方米，与周边著名的凯宾斯基、昆仑、长城等五星级酒店形成京东地区的高消费商圈。在占据燕莎商城30%份额的进口商品中，国际品牌比比皆是，如法国化妆品、瑞士手表、日本家居用品和美国办公系列。十大奢侈品牌落户燕莎，分别是卡地亚、杰尼亚、WMF、吉安西、兰斯勒、卡纳利、帕尔齐里、蒙特吉帕、楚萨迪牛仔裤等。经营10万种

4、高品质商品，40万种颜色和规格，几乎所有中国驰名商标的精品都在燕莎占有一席之地。燕莎一直以高端百货商店的形象出现。近年来，随着经营战略的调整，越来越多的国际奢侈品牌进入燕莎商城。只是今天，当奢侈品生意遍地开花的时候，燕莎的品牌已经盖过了购物中心本身。东方广场成绩日益提高由李嘉诚开发的东方新天地购物中心，占地面积超过12万平方米，是亚洲最大的购物中心之一，现已发展成为北京知名品牌的“插旗”场所，是王府井的新消费者。作为一个综合性购物中心，东方新天地自2005年以来在男女服装、珠宝、名表、餐饮和娱乐设施方面呈现出新的局面。升级的东方新天地第二区为北京的奢华享受提供了一个新的领域。世界上最大的欧米茄

5、旗舰店、切莱蒂1881旗舰店、铁石东尼旗舰店以及楚萨迪、米西六世、木香、汤米席尔菲格、吉维斯霍克斯等40多家品牌旗舰店相继在该区开业。此外，还有石狮、SK II和中国第一家H2O旗舰店；亚洲珠宝行业最大的DIA“恒信DIA宫”；汽车展厅包括劳斯莱斯、兰博基尼、奥迪、大众展厅等。除日本外，亚洲还有第一个体验性科技展厅“索尼探索”。君悦东方大酒店地下将设立世界级珠宝观赏区，“尊重时间和其他大厅”，将东方广场的平台层塑造成高端消费区“天空大道”，为东方广场写字楼的金领和北京其他地区的高端消费者提供独特的顶级品牌展厅和高端餐厅。各种品牌旗舰店的相继开业，意味着以国际顶级时尚品牌为特征的东方新天地第二区

6、将成为北京又一个高端时尚中心。据悉，这些店铺将与国际时尚同步，每年出现在巴黎和米兰的新的高端时尚产品也将出现在北京的店铺中。在东方广场购物的人基本上都是白领。从其定位和投资来看，东方新天地并没有进入很多一线品牌，其中以二线和亚线品牌为主。但现在，东方广场品牌的定位已经提高了很多，如欧米茄、切莱蒂、铁狮托尼等。记者发现，与五年前相比，他的许多品牌实际上都提高了一两个档次。赛特购物中心第一家奢侈品公司1990年是奢侈品进入北京市场的第一年。今年八月，国茂购物中心开业，四个月后，赛特购物中心开业。严格来说，赛特不再是所谓的奢侈品消费场所，而是率先在北京引进品牌店从事零售业务，成为北京著名的现代购物场

7、所，主要提供高档商品和服务。应该说，科技的意义在于它从零开始迈出了北京商业的第一步，加速了人们商业意识的觉醒。赛特购物中心开业之初，1992年货架上的价格着实让北京人大吃一惊：英国劳力士手表15.5万元，德国万宝龙钢笔7900元，广东潮州抽纱绣花桌布100万元。十多年后的今天，这也许算不了什么，但在那些日子里，许多消费者访问科技的驱动力之一是看看天文数字背后的东西是什么样子。不仅仅是这些数字可以改变。在赛特之前，北京人甚至中国人都喜欢购物环境和微笑服务。但十多年后，上述许多服务已经出现在北京各大商场。过去十年，随着豪华购物中心的出现，赛特的垄断地位已经被打破。成功申办奥运会后，赛特的北门已经变

8、成了一个新面孔，但今天，赛特已经逐渐淡出了“奢侈品消费”的视线。面对国际零售巨头的压力，北京零售运营商和公众舆论最关心的是押一匹马，而价格不再是争论的焦点。国茂购物中心最古老的奢侈品行业中国大酒店是北京最好的五星级酒店，国茂写字楼是北京最著名的甲级写字楼。作为其关联的国茂购物中心，当然，它必须是在同一等级的五星。这个档次的核心不是4000万美元的装修费用，不是现代的橄榄形和溜冰场，而是你选择的什么名牌产品。40家世界级名牌产品、60家服装品牌商店和200家时尚商店的组合构成了国茂商城的豪华阵容。国茂商城于1990年8月开业，率先在北京引进品牌店从事零售业务，总建筑面积6万平方米，营业面积3万平

9、方米。1999年，路易威登在北京开设了继国茂商城王宓酒店之后的第二家皮具店，成为首家落户国茂的奢侈品牌。在接下来的几年里，国茂购物中心的奢侈品数量增加了几倍。2000年5月新落成的国茂购物中心是在原国茂购物中心的基础上改建和扩建的，投资4000万美元。据了解，改造后的国茂商城共容纳了185家品牌店，其中LV、GUCCI、CARTIER等40多个国际一线品牌集中在最贵商城一楼的精品区，麦凯折扣店的销售人员透露，“这些世界知名品牌店的30万元月流量并不突出，像国茂这样的LV月流量约为300万元。”随着国贸三期工程的启动，国贸从10年前的地产建设集团逐渐成为国贸商务区的中心，进而成为北京中央商务区的

10、核心商务区，并确立了其主导地位。虽然有新光广场、金融街购物中心等奢侈品商家，但仍有大量奢侈品买家只认得“国际贸易”的金字招牌。西单欢乐城西单商圈的“贵族”在西单商圈，不仅美眉百货看到了精品商机，中粮集团投入巨资打造的欢乐城也将目光投向了中高端业务。欢乐城，原名西单商城，经历了三次“朝代更替”。最初的计划是吸引19-35岁的年轻消费者。所有权变更后，项目的产品定位已转变为中高档购物中心，将引进300多个国际一线和二线品牌。20个主要品牌，如ZARA、畅销书和化妆品超市丝芙兰，与欢乐城签署了和解协议。最终，将有300多个品牌进入欢乐城，其中30多个品牌将首次落户北京。据了解，有许多世界著名品牌。世

11、界上最长的自动扶梯将从一层楼到六层楼，总长度超过50米；该项目还拥有亚洲最大的幕墙、中国最大的数字影院、西单商业区最大的餐饮区和北京最大的化妆品超市。其中，仅数字影院就占1万多平方米，拥有13个电影院和2万平方米的用餐区。弥补商业区餐饮娱乐等综合商业配套设施的不足。金融街购物中心京西最高档的企业多年来，北京最高档的购物中心都位于东部，这里曾经是赛特、燕莎和国茂购物中心。后来，今年4月刚刚开业的东方新天地和新港广场也很受欢迎。然而，9月16日，经过近五年的酝酿和四次推迟入市，这座高端时尚奢华的金融街购物中心成为北京西区最豪华高端的购物中心。它是由金融街的公司全资拥有的，设计时参考了旧的国际著名商

12、店，如纽约的第五大道和巴黎的香榭丽舍大街。世界顶级品牌路易威登、迪奥、古驰和菲拉格慕在此设立了总面积达8.9万平方米的金融街购物中心，同时出现了300多个国际知名品牌。亚洲主要时装商店连卡佛也在这里落户。算上下一层，总共有五层，他们从台湾一层一层退下来。视觉透明度与香港的太平洋广场非常相似。一楼是国际精品街，而LV就在门口最显眼的位置。这家店比吕鸿港城店大；GUCCI旗舰店外面也有醒目的标志，充满了“大牌”的气势。金融街购物中心不仅专注于全球顶级时尚奢侈品牌，还推出了阿迪达斯和耐克等运动品牌，以及杰克琼斯(Jack Jones)等中端品牌。虽然定位明确，但总面积近4万平方米的商场不可能都是顶级

13、时尚品牌。这个地方利用ZARA提高知名度北京白领在按日顺序加入世贸组织时必须做三件事。一是去看ZARA，西班牙第一个服装品牌；一是吃豹子；最后一个当然是亚洲第一个遮阳篷。随着ZARA的进入，日订单成为北京最快的商业项目。ZARA是西班牙第一个服装品牌，也是世界第三大服装零售商。现在香港和欧洲的一些好品牌选择在来北京之前进入上海。ZARA就是这样。ZARA世界贸易日订单店分为两层，面积1700平方米。记者四处走访，受欢迎程度明显高于其他商店。商店里的购物环境很好，但是太宽敞了，所以商品太分散了。虽然国际知名品牌的旗舰店ZARA在帮忙，但集群效应并不明显。除了ZARA，这里还有很多时尚品牌。例如，

14、阿迪达斯在世界上只有20多家旗舰店时尚直营店；日本国会议员在日本开设的顶级餐厅也在其中。这是日本餐饮业高端餐厅首次进入中国；北京还有第一家外国人开的外语书店。尽管世贸组织日订单的知名度和设施还没有达到成熟商场的水平，但近百家已开业的世界级品牌店和精心布置的购物环境已经显示出国际级商业街的端倪。按日顺序有澳门街茶餐厅、港式茶餐厅、印度餐厅、东南亚餐厅和意大利料理.最著名的是豹国际食品交易所，但人均200元的消费水平只能让大多数人偶尔牙痛。据戴德梁行市场部主任聂介绍，“世贸日订单”在北京创造了一种新的商业模式，即，这种模式得到了一半门店的支持。世贸天顺没有采取与百货公司合资合作的模式，而是将招商工

15、作委托给代理银行和商务咨询公司，吸引了不少来自欧洲和香港的优质品牌，形成了一种由几家半主营店支撑的独特的经营模式。复兴门百盛利用金融街的宝地北京复兴门百盛百货是由中国工艺美术总公司和马来西亚金狮集团成员金狮百盛投资有限公司共同经营的百货公司。京西高端消费多年来一直以百盛为主导，百盛复兴店总营业面积超过5万平方米。经过一段艰难的旅程，百盛现在拥有国际顶级品牌，如乔治阿玛尼、卡地亚、迪奥、兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿和z .比加迪北京金融街占地仅1平方公里，是目前中国经济增长最快的核心区域。经过多年的发展，金融、电信、电力、保险、咨询等行业聚集在金融街，包括中国最高金融监管机构的三次会议，三大国有商业银

16、行的总行，两个中央结算中心，中央证券登记结算公司和中央政府证券登记信托结算公司，以及许多世界著名的金融企业，如高盛、摩根、瑞银、花旗银行和汇丰银行。因此，金融街表现出明显的总部经济特征。百盛购物中心位于总部经济的核心区域，不仅利用总部经济产生良好的市场效应，而且为周边金融环境提供良好的配套服务。这样的高端人群必须决定业务水平。自2005年上半年以来，百盛努力引进国际精品，至今已有七个国际顶级品牌落户。在金融街上，两个高端购物中心和金融街购物中心的开业，会不会对“近在咫尺”的百盛的运营产生影响？根据选址约定，国际顶级品牌在北京只开3-4家店，所以这7家已经落户百盛的品牌不会同时落户金融街购物中心

17、。事实上，百盛一直都是一家高端百货公司，无论是从购物还是品牌价值来看，都达不到奢侈品行业的水平。然而，坐在黄金宝地金融街，多年来占据金融街唯一的高端商业头衔，我怀疑百盛是否可以被视为奢侈品牌的无奈之举。美美百货公司第一个“变脸”的奢侈品行业当人们提到西单商业街的时候，人们脑海中就会出现一片人山人海的景象。事实上，许多年轻人都喜欢去西单，在那里，钟繇和君泰等购物中心不断打折促销，还有珍珠和华威等时装。然而，大多数消费者都有同样的感觉。这里没有高端购物中心，也没有环境优雅、服务一流的购物中心。似乎人们去西单是为了在拥挤的人群中使用便宜的价格。作为传统的西单商业区，这个城市最吸引外国消费者和年轻消费者。