广告设计与创意第一章理论 PPT课件

1、1、广告设计与创意，老师：戴恒利，2、前言，3、阿迪达斯运动鞋阿迪达斯是世界著名的体育用品制造商和体育赞助商。将该品牌运动鞋的鞋底反对，露出一半，形成一个像偷鱼一样的大嘴，给人一种非常勇敢的感觉，形象新颖，富有想象力。麦当劳午餐这是世界著名的麦当劳快餐店的广告。由于广告的主要顾客是年轻人，所以广告由一个书包和几本带有简单醒目图片的书组成，黄色书包带以“嗯”为原型。麦当劳的标志醒目地展示出来。薄荷人体广告为了直接展示要推广的产品，人们经常选择人体广告来达到即时直观、生动形象的效果。这是一个展示SMNT迷你薄荷糖的人体广告，它通过打开和关闭车门来表明薄荷糖的嘴里没有异味，这意味着你可以亲吻。整个广

2、告很幽默，充满人情味。6，179091P电话在中国网通推出的IP电话服务广告中，画面勾勒出简单的手脚图像，以说明使用的方便性和速度。通过播放较少的数字，这表明手指减轻了负担；你只需要拨1000就可以接受这项业务，而且你也不需要亲自去营业厅办理手续，这样可以减少跑步和步行。7，内容，01，02，03，概念认知，广告可追溯性，广告功能和分类，8，概念认知，什么是广告？来源：它起源于英语单词“广告”，有“注意”和“诱导”的意思，后来扩展到“一种引起公众对某事的注意并将其引向特定方向的手段”。1655年11月，苏格兰政治信使正式使用了“广告”一词。概念：广告的概念不是静止的，不同的研究者给出了不同的定

3、义。例如，美国现代广告之父、美国营销协会、简明大英百科全书和中国辞海都给出了相应的定义，但他们普遍认为广告是关于商品或服务的新闻。9，概念认知，什么是广告？从大多数广告定义的角度来看，它们通常侧重于广告的商业和经济宣传。然而，广告包含了社会生活各个方面的广泛信息，从市场营销到社会运动、人才招聘、婚姻等等。用户范围从政府、单位、组织到个人，涉及整个社会活动领域。因此，广告的定义需要更广。杜莫斯对广告的定义更加全面。他认为：“广告是运用艺术手法，通过各种媒体向公众传播各种高度精炼的信息，以强化或改变人们的观念，最终引导人们的行为的活动。”特点：1 .具体内容；2.采用艺术技巧；3.大众传播模式；4

4、、说服的形式，10、概念认知，什么是广告设计？狭义上，广告设计属于广告的实施阶段；广义地说，在战略定位的前提下，它利用创意和形式美感来创作广告。因此，广告设计是广告活动中的重要环节，包括创意构思和视觉表达。广告设计的信息传播主要依靠视觉传达来传达广告受众的感知。因此，视觉传达是广告设计的主要形式。11、广告溯源，中国广告的历史演变，12、广告溯源，西方广告的历史演变，西方广告可以追溯到古希腊和古罗马，当时叫卖广告、招牌广告和海报广告相继出现。比如：贩卖奴隶和牲畜；商店招牌等。在中世纪，广告主要是标志，大多数标志代表了有图案和物体的工业。例如，在中世纪的英格兰。用一只手挥动锤子表示一个金匠作坊；

5、三只鸽子和一根权杖代表一个纺织厂。印刷的出版开创了广告发展的新时代。自1473年以来，印刷广告和报纸相继出现。例如，1473年，第一个销售祈祷书的广告在英国伦敦发布；1597年，意大利出现了最早的报纸，它每周看一次商业广告。1840年以后，随着经济的繁荣，不仅广告形式越来越丰富，而且杂志、报纸、电视等广告形式也相继出现，广告公司和广告公司也相继出现。1840年，美国第一家广告公司出现；1869年，第一家美国广告公司成立；1911年，广告协会成立。13.广告设计思想的演变与广告的起源。1.现代设计运动是现代艺术运动的一部分，始于19世纪下半叶。代表人物：威廉莫里斯(William Morris，

6、1834-1896)在理论上主张通过艺术装饰设计和手工艺艺术来设计具有审美组合性的实用产品，并呼吁“为社会考虑更多美丽的设计图纸，使城市建筑和居住环境赏心悦目。”2.新造型派的代表人物皮埃特蒙德里安(Piet Mondrian，1872-1944)认为，几何图形是绘画的基本元素，主张柔面分离是审美精神，追求清晰和功能的审美原则，强调抽象、简洁和高层次的形式美。主张用点、线、面、色四种造型元素表达客观实体，认为面的分割是美学的本质，在现代设计创新中起到了示范作用。广告的可追溯性3。包豪斯的代表人物：齐莲格罗佩斯(1883-1969)认为他也推动了广告的发展。1919年3月，他起草的包豪斯宣言指出

7、：“建筑师、雕塑家和画家，我们应该转向应用艺术。艺术不是一个专门的职业，艺术家和技术人员之间没有根本的区别。包豪斯是现代设计运动的发源地，它对20世纪设计思想的重要贡献在于：艺术与技术的新统一；设计的目的是人，而不是产品；设计必须遵循自然和客观的规律。4.幻觉艺术代表：瓦萨里维克多生于20世纪60年代，现已广泛应用于广告、服装和装饰领域。也被称为光效艺术。广告设计思想的演变，15，广告功能与分类，广告功能，16，广告功能与分类，17，优点：不受时间限制，可反复阅读，易于保存，发行频率高，发行量大，信息传递快，能及时广泛地发布信息。缺点：高认知涉入，低关注度，印刷不完善，表达形式单一，报纸广告，

8、18，杂志广告，按媒体分类，优点：纸张质量好，表现力强，是报纸广告无法比拟的。更多的空间可以用来送货，方便消费者理解和记忆，并清晰的交流对象。缺点：出版周期长，信息滞后，影响范围窄。19.电视广告按媒体分类。优点：既有视听效果，又运用语言、声音、文字、图像、动作、表演等综合手段；覆盖面大、渗透率高、传播速度快的缺点是：受时间限制、成本高、受观看环境影响大、难以把握传播效果。根据媒体的分类，消费者对某种产品和服务感兴趣是一种心理活动，电影广告可以潜移默化地影响消费者的心理，促使他们产生购买意向。特别是在电影中，以情节道具形式出现的广告是一种体验式营销，可以让消费者感受到熟悉、友好、认同和消费欲望

9、。根据媒体的分类，网络广告是实施现代营销媒体战略的重要组成部分，是电视、报纸和广播三种传统媒体与各种户外媒体、杂志、直邮和黄页的结合。主要形式：网页，文本链接，电子邮件，赞助，弹出窗口等。根据媒体的分类，包装不仅仅是为了保护在包装上印刷简单的产品介绍就变成了包装广告。包装广告将随着商品深入消费者家庭，具有传播广、成本低的优点。23，广播广告，按媒体分类，优势：覆盖面广，信息传输和接收方便，不受时间、地点和位置的限制。缺点：缺乏视觉，听力下降，时间短，容易被忽视；24、海报广告，按媒体分类，形式：车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高栏广告、三面广告、墙壁广告、屋顶广告、霓虹灯、发光二极

10、管显示屏等。优点：简单，准确和创造性；25、持久性有机污染物广告一般是指在商业空间、购物场所、零售店周围和商品展示场所设置的广告对象，如店内牌匾、店面装饰和橱窗、店外悬挂的充气广告和横幅、店内装饰、展示、海报广告和服务说明、店内发行的广告出版物、店内进行的广告表演、广播和电子广告牌等。沉默的售货员，26，交通广告，按媒体分类，交通广告是指在火车、飞机、轮船、公共汽车和其他乘客等候、等待和等候船只的地方进行的广告。优点：信息到达率高，曝光频率高，成本低。根据媒体的分类，直邮广告也称为直邮广告，也就是说，宣传材料通过邮件或礼品发送到消费者、家庭或公司所在地。优点：主动推送，准确沟通，28。兰蔻睫毛膏该广告生动地展示了产品的功能和使用后的效果，并通过使用条形码条纹使其看起来像卷起的睫毛前端来宣传兰蔻睫毛膏。这个想法新颖而巧妙。以条形码为主要图像也意味着该产品有信誉保证。29日，杂志封面权威的德国世界设计杂志出版了一个专门介绍中国设计师的版面，以陈方的作品为封面。这是一张以中国皮影艺术为母体设计的扑克牌。中国戏曲的形象完美结合，既有现代意识，又有强烈的民族特色。30、可口可乐这个广告用两只运动鞋之间的负形状形成可乐的瓶子形状。用可口可乐的商标词，它不仅突出了品牌，而且很有趣。31，MK Glass Mlcachel Kors品牌的太阳镜广告以