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文档简介

1、第三章 营销策划整体运作 营销策划运作流程 营销策划方法 营销策划书写作,策划前期：驾驭大势 策划准备：概略瞄准 策划实施：精确瞄准 策划评价：兑现价值,营销策划步骤,了解现状 分析情况 制定目标 制定营销战略 行动方案制定 预测效益 设计控制和应急措施 撰写市场营销策划书,营销策划模式,谋略方式,谋略时间,谋略空间,术,时,势,创意,除非你有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。 大卫奥格威 创意完全是原来许多旧要素的新组合。 詹姆斯韦伯扬,创意的作用,影响公众印象 影响公众态度 引导公众舆论,讨论： 14楼怎么卖？,有一房地产项目，其他楼层都比较畅销，唯独14楼因为口彩不好而比较滞销。

2、如何对此楼层进行创意策划，使它能顺利销售出去？,策划方法,放大法,缩小法,逆向法,借用法,分割法,营销策划方案,策划书基本结构 策划基础 市场营销背景、市场环境分析 行动方案 如何确定目标市场、如何占领市场 要件 何事企业策划的目的与内容 何人策划团队与相关人员 何时策划操作起止时间 何处 策划实施环境场所 何因 策划的缘由与背景 何法 策划的方法与措施 预算人财物与进度的预算 预测策划是效果的预测,营销策划书的编写,计 划 纲 要,环 境 分 析,SWOT 分析,行 动 方 案,战 略 说 明,效 益 分 析,控 制 应 变 措 施,目 标 描 述,拟定策划案的原则,实事求是 严肃规范 简单易行 灵活弹性 逻辑思维原则 创意新颖原则,写作技

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