旅游企业一体化ppt课件

1、观光企业的一体化经营，【本章概要】本章阐述了观光企业是旅游经济活动的主体，依法设立，以营利为目的从事相关观光经营活动的独立核算的经济组织。 旅游企业一体化的原因、形式、优势、国内外旅游企业一体化发展现状。 1、本章主要内容为：第一节旅游企业概要第二节旅游企业纵一体型第三节旅游企业横一体型，2、第一节旅游企业概要，一、旅游企业的意义旅游企业是旅游经济活动的主体，依法设立的以营利为目的，利用旅游资源和旅游设施为游客提供观赏和享受的产品，3、第一节旅游二、旅游企业类型的旅游企业根据与旅游活动密切程度可以分为直接旅游企业、间接旅游企业、旅游辅助企业三类。 (1)旅游中介企业，4，第一节旅游企业简介、旅

2、游代理行是典型的中介服务型产业，是招揽、接待、组织旅游活动的企业。 旅行社的功能：设立和销售旅游产品的中介服务信息咨询和种子文件反馈功能，5，第一节旅游企业简介，(2)旅游交通企业道路交通企业以汽车为交通运营手段，从门到门灵活，有享受地貌景观的好视野，也能提供交通过程的娱乐。 铁元素道交通企业的铁元素道具有运输量大、价格低、安全、持续性长的特点。 随着旅游业的迅猛发展，铁元素道部门运营服务质量不断改善，在旅游旺季和无线热点路线上开设了专用旅游线路和车次。 6、根据第一节旅游企业简介，空中交通企业以飞机为经营手段，具有速度快、范围广的特点，可减少到旅游者旅游交通时间，减轻旅游者长途旅行的疲劳。

3、不足之处是航空运输成本高，单体运输能力有限。 水上交通企业主要是解决旅游者涉水空间转移的运输企业。 随着陆空交通业的发展，受航行效率、安全和时间的影响，其客运业务逐渐被其他交通方式所取代。 7、第一节旅游企业简介；(3)旅游餐饮住宿企业餐饮住宿企业是满足游客在旅游和停留过程中所需餐饮和住宿等基本需求的经济组织。 8、第一节旅游企业概述；(4)旅游观光娱乐企业旅游观光娱乐企业是旅游业的核心成分，是以向旅游者提供观光娱乐产品(核心观光产品)为基本产业功能的企业。 9、第一节旅游企业简介；(5)旅游商品经营企业旅游商品是旅游者在旅游目的地国家和地区旅游过程中购买的各种物品，主要包括旅游工艺品、旅游纪

4、念品、文物古游及其复制品、特产、日用品和其他商品。10、第二节旅游企业纵一体化、一、旅游企业一体化和纵一体化、旅游企业一体化旅游企业一体化，通过在不同区域、不同旅游企业间在人力、物资、财力方面的相互渗透，在区域范围内开展企业的联合经营、重组，形成资源、利益的共享、多元化投资。11、第二节旅游企业纵向一体化、2、旅游企业纵向一体化旅游企业纵向一体化：指将旅游交易链前后相关的旅游业务环节整合到一个企业集团内，进行整体经营和管理的集团增长方向。12、第二节旅游企业纵一体型、二、旅游企业纵一体型的原因1、范围经济和纵一体型两个以上的产品生产流水线相结合在一个企业生产比它们独立在生产一个产品的不同企业生

5、产更节约的情况下，存在范围经济。通常，范围经济主要来源于生产要素的一盏茶使用，一旦将这样的公共元素投入到生产一个产品中，就可在不花费太多成本的情况下使用一部分或全部来生产其它产品，即这些个的生产间隔是共同生产关系，从而产生范围经济。 范围经济揭示了企业从事多产品生产的成本削减现象。 13、第二节旅游企业纵向一体化，克拉克和克莱门认为，丰富的生产能力的运用与企业的多产品生产息息相关。 如果没有市场容量的限制，企业将利用更专业的高级设施发挥规模经济的优势，市场的限制将被迫走向多产品生产的道路。 但是，丰富的生产能力被多产品生产有效利用的必要条件是投入要素和设施具有共同的性质。14、第二节旅游企业纵

6、一体化，旅游行业是交叉性强的行业，其实交叉意味着企业的生产经营过程容易实现联产，带来范围经济。15、2、交易费用和纵向一体化旅游企业为纵向一体化的有木有，交易费用和组织费用的比较很重要，如果外部交易费用大于内部组织费用，旅游企业以企业内部一体化的形式实现其经营活动。第二节旅游企业纵向一体化、第十六节旅游企业纵向一体化、旅游企业交易费用，包括定义和发现交易对象费用并制定合理交易价格的费用谈判费用交易合同的费用监督违约行为费用执行合同费用。17、第二节旅游企业纵向一体化、3、旅游企业纵向一体化和产业生命周期斯蒂格勒认为，一个产业纵向一体化的程度随该产业生命周期的变化而变化。 因为新兴行业的市场规模

7、有限，所以存在很多纵一体化。18、第二节旅游企业纵向一体化、三、旅游企业纵向一体化的经济优势和风险1、旅游企业纵向一体化的经济优势(1)节约交易费用进行一体化经营的旅游企业可以节约制度安排的费用。 旅游企业一体化的制度安排，可以使市场外部性相对减少，内部组织替代市场而内部化。 一般而言，旅游企业经营一体化作为内部组织替代市场的一种形式，具有激励、控制和内在结构的优势。19、第二节加强旅游企业纵向一体化、(2)竞争力交易成本低、交易快的特点，在时间、资金等方面可以节约。 保证了产品品质，对服务质量管理有好处。 纵一体化企业在人员、技术、研发和营销学等方面相互补充和支持，保证了具有较强的市场竞争力

8、。 20、第二节旅游企业纵向一体化、(3)降低行业内竞争强度的一体化扩大了旅游企业的规模，规模越大进入市场所需的资金也越多，所需资产的专用性也越强，进入市场的难易度也越大。 旅游企业纵向一体化后，欲进入旅游产业的新企业将无法与控制资源供给的一体化企业竞争，处于一体化经营的旅游企业形成了一定的竞争优势，客观形成了市场进入壁垒。 21、第二节旅游企业纵向一体化；(4)降低道德风险旅游企业实施纵向一体化经营也在一定程度上减少了道德风险的发生。 在纵向分布式结构上，由于市场交易契约的不完备而存在非对称信息机会主义，旅游市场交易产生道德风险的可能性很大。 纵向一体化经营，旅游企业具有防范道德风险的控制反

9、应历程，通过激励、组织手段减少道德风险。22、第二节旅游企业纵一体化、2、提高旅游企业纵一体化的风险(1)壁垒旅游企业纵一体化扩大企业经营规模、增加固定资产、增加总固定运营成本。 企业在实行退出战略时，会遇到高退出壁垒的风险。 (2)降低经营灵活性和适应市场能力的旅游企业一体化后，限定企业的市场交易范围，根据市场环境变化灵活地择不开交易对象，降低了适应市场变化的能力。23、第二节旅游企业纵一体型，四、旅游企业纵一体型1、旅游企业前一体型：企业特罗尔原客户企业的生产经营活动，获得分销商和零售商的所有权，加强分销商特罗尔。24、第二节旅游企业纵向一体化、(2)旅游企业纵向一体化后向一体化：是指企业

10、干预原来的供应商生产活动，获得供应商所有权或强化其特罗尔。 如果公司当前的服务提供者不可靠、服务成本过高或者无法满足公司的需要，特别适合采用后向一体化战略。 有实力的旅游经营者，为了确保供给的连续性，也进行向上游企业的后方一体化，在企业内扩展上游企业的作用。 例如，旅行批发商合并航空公司和旅行目的地的饮食企业。25、5、旅游企业纵向一体化的形成方式旅游企业可以通过两种方式形成纵向一体化：一种是资本扩张纵向一体化，这种形式是纵向一体化。 一种是各种形式的战略联合的纵向一体型，这种形式是纵向联合。第二节旅游企业纵向一体化、26、第三节旅游企业横向一体化、一、横向一体化的原因：扩大企业现有生产活动和

11、由此扩大现有产品市场份额。 扩大现有产品的生产和销售与原始产品相关的功能或向技术方向扩展的企业是横向一体型，实现规模经济。 27、原因： 1、规模经济与横向一体化旅游者的流向是一个旅游者点与一个或多个旅游点之间的流向，这种流向可以是虚线式也可以是大板块式。 “多点经济性”是指随着旅游企业经营场所的扩大，市场经营空间范围的扩大导致单位经营成本的降低和全经营利润的增加，第3节旅游企业的横向一体型，第28节旅游企业的横向一体型，“多点经济性”是指随着旅游企业经营场所的扩大，市场经营空间范围的扩大导致单位经营科第三节旅游企业的横向一体化对旅游产业来说规模经济的表现形式存在差异，工业企业的规模经济表现是

12、工厂规模、产品规模和企业规模，旅游产业主要是接待规模。 规模经济的表现形式差异：短期工业企业的即时产量不取决于市场需求的即时规模，旅游招待规模的大小取决于即时市场需求。 30、第三节研究旅游企业横向一体化经营、2、旅游企业横向一体化经营时，横向一体化经营是一个免不得问题。 因为横向一体化经营是旅游企业规模扩大的合理界限。 物理界限：从旅游活动行为来看，旅游者去的旅游目的地都可以是旅游企业参与的空间范围，因此旅游企业横向一体化可能是世界范围。 这是旅游企业横向边界的最大化。、31、第三节旅游企业横向一体化、经济边际：随着旅游企业横向区域扩大，初始利润增加，当企业规模扩大达到最优点时，形成了规模经

13、济边际效益减少现象，一般来说，旅游企业规模扩大带来的边际效益等于边际成本，是旅游企业横向经济边际。32、第三节旅游企业横向一体化，旅游企业能力限度：资源是旅游企业人力、设备、技术、资本等有形物质与信息、商标、信用、销售渠道、商业关系等无形物质的整合体。33、二、旅游企业横向一体化的方式1、旅游企业横向合并和并购旅游企业横向合并：指具有相同服务功能、相互独立的旅游企业合并为两个以上一个企业，通常是一个优势旅游企业吸收一个或多个企业。 公司合并一般有两种形式：招揽合并的创立合并：第三节旅游企业的横向一体化、第三节旅游企业的横向一体化、旅游企业的横向一体化：一家旅游企业通过购买股票或股票，获得与自各

14、儿具有相同功能的另一个特罗尔权或管理权，被收购的该旅游企业不必消失同上：旅游企业的并购可以形成横向一体化经营，由此实现旅游企业的重组和控制权的转移与实现。 35、第三节旅游企业的横向一体化不同：旅游公司合并的法律结果是合并旅游企业企业法人主体的消亡，财产、债权和债务以及有权利和义务转移到合并前企业或合并后企业的问题的收购只是收购者收购支配权，被收购旅游企业企业法人的地位不消亡，财产、债权和债务、权利和义务、36、2、旅游企业的横向联合旅游企业之间的横向联合：是指两家以上旅游企业为实现互利目的而联合投资或共享信息和资源的合作关系。 对于旅游企业的合并和收购，联合是一种松散的横向一体化经营方式，因为联合不会改变财产权和联合特罗尔权。 方式：