安踏广告赏析

1、安打(公平文章)广告作品审计报告一、广告作品的整体介绍(a)广告作品名称：安打(2006年公平篇)(b)广告媒体：电视，(c)广告发布日期：2006年(d)广告播放时间：1分钟(e) anta有限责任公司简介：安泰(中国)有限公司是中外合资，国内最大的集生产制造及营销为导向的综合体育用品企业，由安泰(福建)鞋业有限公司、北京安泰东方体育用品有限公司、安泰(香港)国际投资公司、安迪鞋业总厂等组成。集团公司前身安泰鞋业有限公司成立于1991年，位于中国三大鞋都福建晋江市金元镇。10多年来，“安心创业、踏实”的经营理念源于创造中华民族产业品牌的热情，经过所有安联人的不懈努力，安迪集团已经从一个地区的

2、运动鞋生产型企业发展到了全国范围的营销型综合体育用品企业集团。目前安第集团拥有员工5000多人，厂房面积达12万多平方米，实行计算机化管理的6条现代化装配线全部实施，每年各种休闲运动鞋达500多万双(套)。另一方面，据中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计，从1999年到2001年，安迪运动鞋连续三年占据了全国同类产品的第一位，成为了很多消费者，特别是很多青少年喜爱和追逐的时尚体育品牌。2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国著名商标”。安塔是国内首屈一指的体育品牌，从2001年开始成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。安打的体育营销战略一直受到业界的赞誉，一直以来，安打

3、从cba职业联赛到全国排球联赛、cuba到极限运动、10场比赛到乒乓球超级联赛、中国最高级赛场，赞助了很多国内顶级比赛。经过10多年的发展，安塔已经成长为可以与耐克、adidas、李宁等相比的一线体育品牌，“安塔，永不停止”的广告词也已经成为国民们熟悉的安塔品牌传播口号！二、目标消费者公司自1991年成立以来，坚持石重贵“为普通大众消费者服务”的市场定位，以青少年和体育爱好者为目标的消费者群体，不断提供设计新颖、质量优秀、价格实惠的体育运动鞋。安住的目标观众是有梦想的普通年轻人，是无法承受学业压力的高中生，是迫切需要自我实现的大学生，是渴望在工作岗位上努力工作，站出来的上班族新人。他们必须找到

4、释放自己的渠道，有以任何形式表现和炫耀自己的目标。这个频道是运动。(阿尔伯特爱因斯坦)自强不息，千锤百炼的体育精神迎合了他们内心的需要，成为他们不断努力和不断超越的精神武器，他们体现的就是草根文化。安打是满足品牌消费需求的同时，制造价格也符合基层的产品。安达尔想做的是给这个基层提供实现梦想的机会和可能性。三、市场状况分析安塔已经不能成为2008年北京奥运会的伙伴了。因为2005年1月24日在北京奥运会中心，北京奥运会委员会执行副主席王维和阿迪达斯中华地区总裁桑德琳分别在合作协议上签署了阿迪姆，成为北京2008年奥运会第七次合作伙伴，赞助了13亿韩元。这意味着参加北京2008年奥运会和北京残奥会

5、的所有冬奥会和08奥运会的中国奥运会代表团成员、工作人员、技术官员等将穿着印有“adidas”标志的运动服，阿迪达斯将在众多体育品牌之间高高在上。当阿迪标志和五星红旗并排的旗帜出现在发布会现场时，阿迪达斯的高端形象再次保持并提升了。阿迪达斯和奥运会有着悠久的历史，阿迪达斯的运动鞋首次出现在1928年奥运会上。如果不考虑资金实力和运营技巧的可行性，进入高级水平会怎么样？(莎士比亚，坦普林，自己)。第一，提高安打品牌的高度很困难。品牌积累需要较长的时间。高端品牌的承认数量有限。彪马、预测、卡帕、美珍浓度、康威等都高于安打的品牌高度，“如果太多的品牌是一线品牌，一线品牌就无所谓了”，由于国际品牌的压

6、力，在短期内安打品牌很难再次上升第二，高端市场更难获得消费者批准。安打品牌高度在短期内很难再次上升，因此如果安打扩大或转换为高端品牌，产品价格将很难得到消费者的认可。因为作为“优质品牌”，其价格也要与耐克、阿迪比肩，品牌高度不足，消费者如何接受？(莎士比亚，品牌，品牌)。第三，可能会错过中级部门随着安打“提高品牌高度”，品牌传播、营销等费用必然会上升，产品价格符合高端品牌，原先消费水平集中在100 200韩元之间的中级消费者，只能转向中档的特别报道、36度、洪星克、乔丹等品牌。四、广告分析(a)广告呼吁的要点显然这个广告的投诉是公平的。体育是普通人实现梦想的桥梁。最近明星们在成名之前不为人知的

7、时候也只是普通人，为梦想做出了不懈的努力。他们的成长故事中有很多反映了安打倡导的这种精神，完全符合安提大战略。明星和平民的两条线徐璐互补。明星的出现不是否定“草根”，而是给“草根阶层”成功的梦想。所以这个广告最大的亮点是公正性。(b)具体分析，如广告行和角色我想.让心跳作为你的宣言，让伤疤作为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头”农家庭院里的无名乒乓球手、在乡间路上不喝彩的跑步少年、在篱笆上投球的篮球手、受伤的极限运动爱好者、多次失败的举重少女、皇后乐队we are the champion节奏“你没有他的才能。世界，不公平吗？但你有做梦的权利。让心跳成为你的宣言。让伤疤成为你的勋章。让世界的

8、不公平在你面前低头。”随着新广告电影的播出，安打的品牌形象发生了新的变化。很多人认为这个广告的视觉冲击力和节奏感很强，甚至挑衅性的广告词所传达的鼓励精神令人印象深刻。据悉，新广告电影公平篇的所有演员都是从上海各体校选出的职业运动员，大部分来自2，3线城市。不久，安塔的另一系列广告将普通人选为广告电影的主人公，虽然他们没有卓越的素质，但内心充满了对成功的渴望。(david aser，northern exposure，成功)这就像是来自同一出身的草根的安迪。从一开始到现在，成为民族品牌的优秀代表，从开始到现在的独步定位，打开知名度，从2003年开始向专业化的体育品牌过渡，致力于统一体育品牌的变化

9、，安打的成功是草根精神“keepmoving，永远不停止”的最好证明。(c)，广告主题让世界的不公平在你面前低头！(d)广告创意效能在体育品牌广告中，大众熟悉的明星面孔已经很久了。然后同意所谓的“明星效应”。2006年年九月安置改变了惯例后，大胆地将前面提到的一张“平民脸”和一个场面生活中的体育场面放在新的广告牌上，很多人为安脚捏了一身冷汗。但是比中国大陆传统体育品牌广告长一点的广告不仅不会让观众失望，也没有让安第族失望。随着新广告电影的播出，安打的品牌形象发生了新的变化。很多人认为这个广告的视觉冲击力和节奏感很强，甚至挑衅性的广告词所传达的鼓励精神令人印象深刻。落地生根，草根的解释非同寻常，

10、这就是落地的新想法。五、综合评价(a)广告诉求以感性诉求为主。世界的不公在你面前低头。(b)广告中选择的主人公都是带着希望和梦想热爱体育的人。在这一点上，他们有独特的个性，公平，勇敢的展现自己，有梦想，有理想，不放弃，不停止的人。(莎士比亚)。(c)广告中的音乐有热情，但包含了无奈的感觉。让我深深感受到世界的不公平在你面前低头，在无助的时候不放弃希望。这就是人生的斗争充满了失败。但是我们不放弃。(david asser，northern exposure)。(d)广告的场景渲染能力强。广告中出现了不断失败的场面，所有的场面都伴随着这句话，使人们的神经充满了深色，“你没有他的才能。世界，不公平吗？但你有做梦的权利。让心跳成为你的宣言