奥美观点一.ppt

1、2020/7/17，上海气象监测器，1，美国战略思维白皮书，上海气象监测器，2020/7/17，上海气象监测器 Shanghai Ogilvy Mather，4，品牌测试The Brand Audit Client : date : Brand 3360 version :品牌测试唤起产品与消费者的关系、洞察力、直觉和理解，使品牌通过这些关系构建从品牌用户的角度，使用所有品牌知识回答这些问题。品牌：啊，1，想想在你脑子里引起品牌的特定东西。听到名牌的时候立刻想到了什么？而且！视觉或视频？包装或产品元素？广告剪辑？标志或符号？其他品牌行为？这种刺激对品牌有什么暗示或意义吗？2020/7/17，上

2、海Ogilvy Mather，5，2，想想品牌引起你的感情和感情。使用这个品牌时所经历的特定感情和感情是什么？这个牌子让你感觉怎么样？当你看到别人使用这个品牌的时候，你是怎么想的？这个品牌的情绪怎么样？这个品牌和你的感情和主要竞争对手引起的有什么不同吗？3，使用一个品牌也构成了生活的一部分，所以品牌中有个人记忆或Lenovo这个品牌有什么个人记忆或Lenovo？请描述一下你的生活或你亲近的某个人生活中的插曲。，品牌测试the brand audit，2020/7/17，上海Ogilvy mather它的独特贡献是什么？您对使用此产品类别有什么特殊的看法或看法？你认为你自己行动的任何水平或工作的

3、方法加强了这个品牌为你所做的一切吗？5，现在暂时抛弃用户的观点，刚才对这个品牌的描述理想吗？我们可以怎么办？如果对品牌的描述模糊不清或不存在，我们希望它变成什么样？品牌测试the brand audit，2020/7/17，Shanghai Ogilvy mather，7，品牌远景摘要brand vision summary，client 3360 draft date 33其他人而且！视觉？印象？包装或产品的要素？广告剪辑？标签或记号？其他期望？上述刺激对本品牌有什么暗示意义或启示吗？2020/7/17，上海Ogilvy Mather，这个品牌让你对自己有什么感觉？看到别人使用这个品牌是什么

4、感觉？这个品牌的情绪怎么样？这个品牌带来的感情和竞争对手有什么不同？主要广告记忆和联想使用品牌。它成为你生活的一部分。大大小小的记忆和联想紧随其后。你希望以后什么记忆或联想与这个品牌相关？品牌远景摘要brand vision summary，2020/7/17，上海Ogilvy mather，9特别贡献？不同的视点吗？你自己行动的哪些部分提高了这个品牌能为你做的事？愿望池描述了你心中理想的品牌形象。在完美的情况下，你能期望人们怎样描述这个品牌呢？(大卫亚设，Northern Exposure美国电视剧，品牌愿景摘要，2020/7/17，上海奥格ilvy mather，11不仅要能描写，还要能生

5、动地刺激感情。2020/7/17，上海Ogilvy mather，11，完整品牌摘要overall brand summary，client 3360 any company date : brand :可以做什么如何发挥功能？为什么？写下完整的事实叙述，从消费者的角度思考。品牌定位像这个品牌的职务描述一样定义了这个品牌角色，能满足哪些消费者的要求？还有什么替代方案能满足同样的需求？品牌照片品牌和消费者之间的关系，2020/7/17，上海Ogilvy Mather，12，如果是有品牌个性的人，他会是什么样子？品牌个性的哪些部分可以帮助理解消费者和我们之间的关系？what is the core

6、 idea behind the current advertising？Are the any advertising properties？What are they？)后面流动的心态，用广告宣传什么，广告的财产是什么？(莎士比亚，哈姆雷特，广告名言)，完整的品牌概要overall brand summary，2020/7/17，Shanghai Ogilvy mather，13，品牌战略概要brand strategy summary为什么我们的现状是这样的？(what combination of factors contribute to the brands current sta

7、tus？Social、economic and technological factors？Market factors？产品factors？Consumer factors？Competitive activity？Company factors？)因素的哪种结合对brands现状做出了贡献的Social，economic，以及技术因素市场因素产品因素消费者因素竞争的活动交往因素？我们要去哪里？时间表和目标是“我们期待什么？”不仅如此，还有“实际可以到达的地方”和“日程”。2020/7/17，上海奥组委，14，品牌战略概要，品牌战略摘要，在整个传播目的预定时间内，传播的主要火力应集中在哪里？

8、这一点和本品牌最重要的议题的相关性是什么？徐璐其他传道技术发挥什么作用？广告？直销？宣传？促销？其他(例如包装)？与这个品牌的未来密切相关的人是谁？计划日程内与这个品牌相关的所有目标群都不是直接的，直接的。2020/7/17，上海奥林匹克运动矩阵，15，品牌战略摘要品牌战略摘要，针对不同目标组的活动，目标对象，活动，活动，主要通信活动优先级基本上描述了人口统计、价值、态度、生活形态的简要推测。消费者与本品类的关系态度、使用模式和动机，2020/7/17，上海奥格威Mather，17，目标消费群摘要目标客户摘要，类别风险消费者选择这种品牌时的风险认识如何？功能风险(是否按预期工作？社会风险(如果

9、我选择这个品牌，别人会怎么看我？)自我形象风险(我选择了这个品牌，我的感觉如何？)对象消费者需要解决的问题我们可以满足的主要需求竞争领域从消费者的角度来看，哪些品牌可以满足同样的需求？2020/7/17，上海Ogilvy mather，18，目标消费者组摘要Target Consumer Summary，消费者与当前此品牌的关系消费者和广告的关系如何与这个消费者沟通？他们怎么看广告？消费者与其他传播官之间的关系如何有效地向这些人发送信息？2020/7/17，上海Ogilvy Mather，19，媒体简报Media Brief Summary，客户端3360 Date :be媒体对象地理李晟考虑

10、季节和时限媒体比重Client : date : brand :版本： media : job : media budget : production budget 3360 size time length 3360 fee hours 3330 有什么方法可以塑造它吗？如果是复杂的品牌，该表现其个性的哪个部分呢？可能是你的品牌照片。简而言之，这一段的作用是为有创造力的人定义这个品牌到底是什么。(David aser，Northern Exposure，)广告扮演的角色广告想达到什么目的呢？广告应该反映什么主要的机会和问题？实际上，广告如何促进品牌和消费者之间的关系？在竞争领域还有谁虎视眈眈

11、地盯着消费者的口袋？不要忘记从消费者的角度看潜伏的竞争者，分析竞争者的广告牌对我们的影响和启示。2020/7/17，上海Ogilvy mather，22，广告创意简报Advertising Brief Summary创意人士需要知道的哪些细节可以向这些人发送有效的沟通信息？用真实的、活的、血浓的人、他的品味、态度、仇恨来写他/她。我们现在哪个消费者认为这个品牌呢？用第一人称日常语言写下来。消费者如何看待我们的竞争？他们的广告有效吗？不要逃避坏消息。我们去哪里看完广告后，我们期待消费者有什么感觉？事实上，有些广告改变了人们的生活，不要把不可能的热情放在你的文章里，2020/7/17，上海Ogilvy Mather，23，广告创意简报Advertising Brief Summary，支持点证明了你的按钮请记住，除了先决条件规定、限制、规定、预算、标志外，所有广告都必须遵守和反映