房地产项目VI系统设计.ppt

1、第八章房地产项目工程VI系统设置修订【内容提要】本章以房地产项目工程VI系统设置修订为中心，对房地产企业的CIS系统、VI视觉感知识别设置修订、VI设置修订应用系统等内容进行了介绍。 【重点把握】视觉感知地认识设计的方法，VI设计应用软件系统。 第八章房地产项目工程VI系统设定修订，1 .房地产企业的CIS，CIS的英语完整名称是公司身份系统，即企业识别系统。 但是，在一般的论述中，简称为CIS或者CIS企划，是提高企业形象的经营手段。 CIS由理念识别MI(Mind Identity )、行为识别BI(Behavior Identity )、视觉感知识别VI(Visual Identity

2、)这三个基本内容构成。 在CIS规划中，MI作为理念精神，抽象而具体地表示困难，BI着重于房地产企业的经济运营过程，缺乏视觉感知表现功能。 只有VI能够一盏茶、明确、一目了然地传达房地产企业的理念、精神、规模等内涵。 第八章房地产项目工程VI系统设置修订，2. VI :视觉感知识别设置修订，视觉感知识别(VI )是房地产企业在CIS规划中的视觉感知传递形式，其项目工程最多，效果最直接。 心理科学认为，人类所接受的信息总和中，从视觉器官中得到的占83个。 因此，通过房地产企业的视觉感知修订，传达房地产企业的理念、宗旨，是树立房地产企业形象，提高房地产企业知名度的最有效方法。 2.1 VI设订原则

3、将房地产企业理念传达给一盏茶。 VI的设置修订以房地产企业理念的宗旨为中心，必须把房地产企业精神理念完全传达给一盏茶，使其脱离房地产企业精神的设置修订，对房地产企业的形象提高贡献不大。 感情原则。 房地产产品是购进消费的，房地产企业的视觉感知修订也必须满足人的心理情感，使人感动。 每个民族的文化都有其独特的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有其嗜好与厌恶。 异性原则。 VI设计和其他人一样，很难达到目的。 设计必须形成独特性。 2. VI :视觉感知识别设计、艺术原则。 房地产企业对标识语、普通话等视觉感知的认识不仅是视觉感知艺术，对视觉感知的鉴赏过程也是一个审美过程。 因

4、此，视觉感知设置修订必须符合美学原理，以满足人们的审美需要。 为了更好地体现房地产企业的理念和实际情况，房地产企业的视觉感知建设必须简明扼要。 职工参与原则。 VI发展使员工参加一盏茶，激发积极性和同理心。 法律原则。 不动产企业logo、标准语、标准色(的构成)在法律程序中注册成为商标，受法律保护。 2. VI :视觉感知识别设计，2.2视觉感知识别设计的方法房地产企业的VI设计首先确定设计要素房地产企业logo，标准语，标准色等，并把它应用到其它要素。 2. VI :视觉感知识别设计，2.2.1标识语设计2.2.2标准语设计2.2.3标准色设计，2. VI :视觉感知识别设计，2.2视觉感

5、知识别设计的方法，标识语，可分为房地产企业logo和品牌标识标志象征着房地产企业(品牌)的总体特征。 在标识语中有重要的信息传递功能。 另一方面，修订者在创作开发时应把标识语正确地象征房地产企业(布兰德)的宗旨、理念、规模、质量等特征，另一方面，房地产企业(布兰德)的公共，如消费者、投资者、公共，媒体也通过标识语承认房地产企业(布兰德)。 标记的符号形式有表音符号、表形符号、画三种。 2.2.1标识语的设定修订、标识语的设定修订原则：传达房地产企业整体的形象，表现个性。 标识语表现房地产企业的经营理念、独特特点等。 传达不动产企业的实际情况的名实相副。 房地产企业的标识语形式必须准确、恰当地符

6、合房地产企业的内涵。 简洁明了，应该避免复杂。容易传播标识语，消费者和大众容易识别和理解的复杂难懂的标识语，难以传播，参加者也不想知道，或者难以理解的标识语缺乏传播力。 造型优美，艺术性强。 艺术中富有美感的标识牌，经常受到关注，赋予美丽的乐趣，使消费者和大众更容易接受房地产企业的标识牌(及其有代表性的房地产企业形态)。 美丽的标识牌要注意造型的均衡性、动态性、对称性、符号点、面、线、形等自我结合的特征等。 富于时代气息，比较稳定。 房地产企业的标识语代表房地产企业的形式，它经常出现在房地产企业的广告、产品、媒体中，消费者和大众已经熟悉，形成一定的感觉，不能简单地交换，难以让大众认识，房地产企

7、业产生不稳定的错觉。 2.2.1标识语设计，2.2.1标识语设计2.2.2标准字设计2.2.3标准颜色设计，2. VI :视觉感知识别设计，2.2视觉感知识别设计的方法，2.2.2标准企业标准语种类：其中之一，企业名称普通话。 其二，产品或商标名称的普通话。 其三是标识语字体；其四是广告运作的普通话。 普通话多与房地产企业的标识语结合使用。 普通话的设置修订方法与房地产企业的标识语设置修订方法基本一致。 2.2.1标识语的设计2.2.2标准语的设计2.2.3标准色设计，2. VI :视觉感知识别设计，2.2视觉感知识别设计的方法，2.2.3标准色设计，标准色是代表房地产企业形象的专业颜色，一般

8、有13种颜色组合。 标准颜色配合房地产企业的标识语、普通话等。 标准颜色广泛应用于房地产企业的标识语、广告、包装、服装、建筑装饰、旗帜、办公用品等。 第八章房地产项目工程VI系统修订、3.1办公用品类3.2包装产品类3.3旗企划类3.4员工制服类3.5媒体逻各斯瓷砖类3.6媒体广告类3.7室内外逻各斯瓷砖类3.8环境瓷砖类3.9交通运输工具类3.10展示风格类3.11专营店识别风格类， 3、VI设施修订应用系统名片信纸信封信纸各型公文袋纸袋纸袋纸袋纸袋答卷袋并用书报价函各种表格与记账本各种证书卡(如招待卡、生日卡、圣诞贺卡、贺卡)日历表、日历表工商日记奖状、奖章、奖章茶具事务所等工具(如纸镇、

9、笔架、圆珠笔、铅笔、 雨具架、雨具架等) 3.1办公用品类3.2包装产品类3.3旗企划类3.4员工制服类3.5媒体逻各斯瓷砖类3.6媒体广告类3.7室内外标识语类3.8环境风格类3.9交通运输工具类3.10展示风格类3.11专营店识别风格类，3. VI设计应用系统外装箱(大、中、小) 包装箱(大、中、小)包装纸(单色、2色、特色)包装袋(纸、塑料、布、皮等材料)专用包装(指定礼品用、上通告用的小)包装用绳索产品外观产品商标标识产品吊牌产品标牌等， 3.2包装产品类3.1办公用品类3.2包装产品类3.3旗企划案3.4员工制服类3.5媒体逻各斯风格类3.6媒体广告类3.7室内外标识语类3.8环境风

10、格类3.9交通运输工具类3.10展示风格类3.11专营店识别风格类3.11设计应用系统、公司旗(标识语旗、名称旗、 企业造型旗)纪念旗横挂其中，各种悬挂式旗多用于渲染环境氛围，具有不同内容的会社旗和强烈的形象认知效果。、3.3旗帜规划类、3.1办公用品类3.2包装产品类3.3旗帜规划类3.4员工制服类3.5媒体逻各斯瓷砖类3.6媒体广告类3.7室内外逻各斯瓷砖类3.8环境瓷砖类3.9交通运输工具类3.10展示风格类3.11专营店识别风格类， 3. VI设计应用系统男女主管职员制服(第2季度)男女行政职员制服(第2季度)男女服务职员制服(第2季度)男女生产职员制服(第2季度)男女展示职员制服(第

11、2季度)男女工务职员制服(第2季度)男女警备员制服(第2季度)领带、领带回形针、毛巾、腰带、纽扣3.4员工制服类、3.1办公用品类3.2包装产品类3.3旗企划类3.4员工制服类3.5媒体逻各斯瓷砖类3.6媒体广告类3.7室内外逻各斯瓷砖类3.8环境瓷砖类3.9交通运输工具类3.10展示风格类3.11专营店识别风格类、3. VI设计应用系统、 电视广告商标标识语报纸广告商标标识语杂志广告商标标识语人事招聘商标企业概要商标标识语广告概要、说明书商标标识语促销POP、DM广告商标标识海报商标标识营业用卡(回复)商标标识。 引进3.5媒体标识语类、3.1办公用品类3.2包装产品类3.3旗企划类3.4员

12、工制服类3.5媒体逻各斯瓷砖类3.6媒体广告类3.7室内外逻各斯瓷砖类3.8环境瓷砖类3.9交通运输工具类3.10展示风格类3.11专营店识别风格类、3. VI设计应用系统， CI引进各阶级内外广告的企业简介、样本电视CF、报纸、招贴画、杂志广告直接邮递广告DM广告、POP优惠促销广告通知书、征订、明信片、礼品卡等印刷品内外通讯稿年度报表、报告企业出版物(内部宣传杂质、宣传报告)。 3.6媒体广告类、3.1办公用品类3.2包装产品类3.3旗企划类3.4员工制服类3.5媒体逻各斯瓷砖类3.6媒体逻各斯瓷砖类3.7媒体逻各斯瓷砖类3.8环境瓷砖类3.9交通运输工具类3.10展示风格类3.11专营店

13、识别风格类、3. VI设计应用系统、 招牌类：室内外直式、摩德楼屋顶、楼层招牌楼下、骑马楼圆筒招牌上悬挂式招牌柜台后面的招牌企业位置招牌(交通标志)工地门口、工务所、篱笆、行道树栅栏、花牌坊。 指示类：符号指示系统(包括禁止指示、公共环境指示)机构、部门标识牌总地域坎面包车地域坎面包车标识牌式建筑墙壁画、雕刻形式。3.7室内外标识牌类、3.1办公用品类3.2包装产品类3.3旗帜规划类3.4员工制服类3.5媒体标识牌风格类3.6媒体广告类3.7室内外标识牌类3.8环境风格类3.9交通运输工具类3.10展示风格类3.11专营店识别风格类、3. VI设计应用系统、 主要建筑物外观样式建筑内部空间装饰

14、样式玄关入口的设计样式室内意象墙面工厂区外观缎带玻璃门色带样式柜台后面墙面的设计公告栏，室内精神标语墙面环境彩色标记踩踏板烟灰缸垃圾桶员工储物柜家居装饰植物样式。3.8环境风格类、3.1办公用品类3.2包装产品类3.3旗企划案类3.4员工制服类3.5媒体逻各斯风格类3.6媒体广告类3.7室内外逻各斯风格类3.8环境风格类3.10交通运输工具类3.10展示风格类3.11专营店识别风格类、3. VI设计应用系统、营业用具，如先生男低音、中巴、大卡车、面包车集装箱车、工具箱、转向架、自行车、货船、客船、游艇、飞机等运输工具。 起重车、手推车、自动电梯、牵引车、拖车头、公共清扫车、垃圾车、急救车、消防车、电视转播车等工作工具。3.9交通运输工具类、3.1办公用品类3.2包装产品类3.3旗企划案类3.4员工制服类3.5媒体逻各斯瓷砖类3.6媒体广告类3.7室内外逻各斯瓷砖类3.8环境瓷砖类3.9交通运输工具类3.10展示风格类3.11专营店识别风格类、3. VI设计应用系统、 展览会场设计橱窗设计面板的形状商品展示架、展示架、展示台展示观察学习指示舞台设计照明订正画彩色牛鼻子商标、商标名椅子、桌子、沙发。3.10展示风格类、3.1办公用品类3.2包装产品类3.3旗企划案类3.4员工制服类3.5媒体逻各斯风格类3.6媒体广告类3.7室内外逻各斯风格类3.8环境风格类3.10交通运输工具类3