唯璞酒店品牌推广策划方案

1、威普酒店品牌推广计划画平方情况2013年5月目录一、前言.3第二，目标消费群体.3第三，形象定位市场定位.4风格定位.5四.宣传推广的目标和原则宣传推广目标.5宣传推广的原则.5第五，促销策略战略建议和媒体选择.6威普酒店品牌推广计划公式案例前言威普酒店位于广佛经济都市区的核心区域，位于佛山市桂城区中心的千灯湖附近，位于华南最大的水景购物中心保利水城西街号，集保利水城购物中心、滨江休闲酒吧长廊和千灯湖公园于一体。周边交通便利，广州绕城高速、广佛高速、广佛地铁环抱，形成半小时的广佛生活圈，25分钟到达广交会琶洲综合体，40分钟到达广州新白云国际机场，方便商务人士做生意。坐在千灯湖美丽的风景上，感

2、受酒店时尚典雅的风格和静谧之美的同时，威普酒店的豪华宴会设施、先进的会议设施、尊贵的葡萄酒雪茄俱乐部和全方位服务的健身俱乐部，给您一种宾至如归的感觉，最适合有品味和欣赏的商务人士和旅客。服务理念：“制造更多”，意思是：随时为你准备。始终把顾客放在第一位，以专业的服务标准和细心的工作态度，为客人提供意想不到的服务，让他们感到物有所值。目标消费者群体威普酒店的目标客户主要有：A.有品位和品味的商人B.中高档商务FIT、休闲FIT和高级白领图像定位一、市场定位根据威普酒店的特点和目标消费者的特殊身份、社会地位和生活阶段，我们将威普酒店定位为：走时尚典雅之路，打造新概念酒店，倡导休闲、娱乐、养生，倡导

3、精致、精致、简约、时尚的生活理念，吸引有生活品味的商务人士驻足。休闲之家的魅力健康之家魏浦酒店威普酒店的主要客户群是高级商务人士，包括高级白领和周边居民。威普酒店以其独特而优雅的设计风格，为所有人提供了另一个舒适的“家”。充分发挥网上宣传和营销优势，吸引高端商务集团魏浦酒店的亮点网络已经成为商业团体更愿意接受的一种时尚方式。威普酒店将充分发挥电子商务平台的优势，同时推出电话、互联网、手机APP客户端等多种预订方式，并通过R、新浪、腾讯微博等新媒体社交网络积极推广。2.风格定位优雅舒适的魏浦酒店“名片”岭南文化风格的客房和典雅清新的贵宾套房，展现了威普酒店时尚典雅的风格和品质宁

4、静的美。宣传和推广的目标和原则一、宣传推广目标目标1:以开业前后的活动为载体，全方位宣传威普酒店，提高酒店的整体亮化率，提升知名度，初步树立品牌形象；目标2:建立口碑，创造城市利基传播的势头；目标3:迅速引起市场的关注和兴趣，达到一定的消费意向，并保留一定数量的目标客户。二.宣传和推广原则威普商务酒店的广告应区分竞争对手；基于一定的市场判断，有必要明确要实现的目标的实现。遵循成本控制、有效性和准确性的原则，注重口碑、营销和媒体的三方沟通。(一)服务好，注重口碑传播。通过促销活动，人际口碑来影响消费者，建立良好的声誉，并(二)借助活动，注重营销传播。通过利用东西方的节日、活动和促销，我们可以推广

5、威普品牌，提高知名度，扩大特定目标客户群。(三)准确有效，注重媒体传播。适当使用大众媒体(互联网、广告牌、广播、报纸、小册子等)来形成对魏普品牌的社会意识，并致力于选择最准确地满足目标客户群的媒体。推广策略一、战略建议和媒体选择(a)战略建议：威普品牌的推广活动应贯穿整个项目的前期、开放阶段和后期。1.前期：宣传推广的主要目的是为市场创造动力，吸引市场注意力，增强影响力。2.开业期间：以庆典、专辑、电台宣传为主要媒体，信息全面覆盖潜在客户(商务人士)所在的主要目标和区域(佛山高端住宅区、高端写字楼等)。)。3.后期广告主要是为了增强观众的记忆，提升酒店的品牌，吸引“回头客”。(二)媒体分析与选

6、择1.网络媒体A.网站旅游论坛、自驾游论坛和葡萄酒雪茄文化论坛。专业论坛是目标客户的聚集地，接受度很高。通过发布带插图的在线游记和体验帖子来增加关注度。需要专门的网络写手在论坛上走来走去宣传酒店，不留任何痕迹。高接受度和低价格。选择渠道：手机旅游网、绿妈妈旅游网、中国雪茄俱乐部(论坛)等。方法：a .制定旅游路线：拍摄酒店相关产品，撰写相关图片帖子，发布网站，及时更新和关注。b .出版游记：出版带有图片和文字的游记，以吸引游客的注意力。B.新浪微博和腾讯微博。受众覆盖面广，信息承载能力大。它可以通过发布红酒、雪茄、旅游、健康水疗等内容来吸引目标受众。这已经引起了目标群体的注意。选择渠道：新浪和

7、腾讯微博。方法：a .更新微博：收集旅游、酒店、红酒、雪茄等内容。和酒店产品，每天至少在酒店微博上发布3条相关微博。B.问答互动：新浪和腾讯都有类似“百度知道”的互动提问应用。通过回答相关问题，你可以在答案中插入看不见的广告。C.人人网腾讯q群社交媒体。加入相关的文化交流团体，融入目标群体，可以及时宣传酒店活动，增加对活动的关注和参与。选择频道：QQ文化交流群和人人网。方式：随时参与交流小组与人人网的互动，及时推广和发布酒店产品，不留宣传痕迹。D.网络应用APP，安卓客户端。适用于酒店会员。通过开发相关的客户端软件，客户可以获得酒店的即时信息，顺利预订房间。适用于已经了解酒店、维护客户、外包客

8、户价格较高的客人。选择渠道：应寻找承包商生产相关软件。模式：在酒店促销产品中打印客户的二维码，客户可以扫描下载客户。及时更新和跟踪客户的酒店信息和内容。E.短信平台手机短信、电子邮件广告等。对于特定的人来说，是准确而有效的。选择渠道：短信平台。模式：编辑短信并发送给目标客户。2.拥有媒体A.印刷类别：威普酒店品牌形象册、产品手册、新产品推荐书、手提袋、台历等。通过商务信函传递、房地产传递和活动材料传递，一个单一的广告将进入每一个目标客户的手中，从而扩大项目本身的影响范围。B.指定类别：高档建筑、营业厅、航站楼、大型商场、银行、旅行社等。推广威普酒店的品牌。3.明星效应A.网络红人：邀请网络红人体验酒店产品，并通过发布酒店体验内容增加酒店曝光率。B.明星见面会，邀请拍摄MV等。广东乐坛发展迅速。“王买霸权”节目造就了许多有实力的歌手，但由于资源问题，该节目未能获得更多曝光。你可以联系这些歌手，邀请他们