音响市场分析与投资前景预测研究报告

1、音频市场分析和投资前景预测研究报告第一章宏观经济发展2008年是非常特别的一年。中国大陆努力克服历史上罕见的特大自然灾害和国际金融危机的不利影响，国民制总体上保持了增长快、价格稳定、结构优化、民生改善的发展态势。2008年国内生产总值为300670亿韩元，同比增长了9.0%。季度增长10.6%，第二季度增长10.1%，第三季度增长9.0%，第四季度增长6.8%，第四季度出现明显放缓迹象。从子产业来看，第一产业的增加值为34000亿韩元，增长了5.5%。第二产业的附加值为146183亿韩元，增长了9.3%。第三产业增加值120487亿元，增长9.5%，第一产业增长速度放缓，明显低于第二、三产业增

2、长。工业生产增长放缓，企业利润增长回落。年规模以上的工业增加值同比增长12.9%，同比下降5.6个百分点。从所有制角度看，国有及国有控股企业增长了9.1%。集体企业增长了8.1%。股份制企业增长了15.0%。外国人及港澳台投资企业增加了9.9%。从轻工业来看，重工业增长了13.2%，轻工业增长了12.3%。按地区来看，东中西部地区分别增长了11.6%、15.8%和15.0%。规模以上工业企业的生产率达97.7%。国内市场销售增长较快，城乡消费旺盛。年社会消费品零售总额为108488亿韩元，同比增长21.6%，比上年加快4.8个百分点。分城乡，城市消费品零售额为73735亿韩元，增长22.1%，

3、加快了4.9个百分点。县和县以下消费品零售额为34753亿韩元，增长20.7%，加快了4.9个百分点。按行业来看，批发和零售消费品零售额为91199亿韩元，增长了21.5%。住宿和餐饮业消费品零售额为15404亿韩元，增长了24.7%。进出口也在2008年保持了稳定快速的增长，第四季度增长率下降了较多。年进出口总额为25616亿美元，同比增长17.8%。其中出口达14285亿美元，增长了17.2%。收入为11331亿美元，增长了18.5%。进出口注销，贸易顺差2955亿美元，同比增长328亿美元。由于国际市场需求萎缩、国际初级产品大幅下降等因素，第四季度收入同比下降8.8%，出口同比增长4.3

4、%。年实际外资额923.95亿美元，同比增长了23.6%。年末，国家外汇储备余额为1.95万亿美元，同比增长了27.3%。2008年末，中国政府及时出台了刺激经济的“暖冬计划”，4万亿投资弥补了外部需求下降，以实现2009年gdp8%的增长。由于全球经济停滞，中国出口下降、消费下降、就业状况严重的多种因素，中国经济能否保持8%的增长面临严峻的考验。2009年上半年，中国经济呈现稳定的复苏趋势，这为中国和世界经济的复苏注入了强心剂。佐原健二音频照明行业的整体运营随着国民经济的不断发展，人们的物质生活水平显着提高，对精神文化生活的需求也越来越高，国内近年来掀起了娱乐文化热潮，大量基础文化娱乐设施建

5、设，ktv的快速发展，迅速蔓延到江北各地，成为人们生活中不可缺少的渡边杏部分。频繁的文艺歌舞表演、多种文艺节目频繁广播等加快文化娱乐产业的快速发展，而且，由于国家政府对文化产业的不断重视和投入，能够满足公共娱乐、文艺演出需求的场所和广场、政府用、商业、民间建筑馆等场所的建设事业相继开工。作为加快社会进步和提高流行文化消费水平的强大动力，专业音响行业的发展也受益匪浅。受国内环境影响，2008年世界金融危机的影响，但中国国内音响照明市场仍保持着较高的增长率，市场结构也发生了相当大的变化。国内音响照明企业在快速增长期快速增长，迅速占据市场份额。外国市场深受金融危机的影响，大型跨国品牌业务的中心转向新

6、兴市场，2008年在国内市场形成了激烈的竞争现状。受2008年经济危机的影响，原材料大幅降低，产品制造成本有所下降。这在一定程度上弥补了出口乐，国内市场激烈竞争性价格大幅下跌的影响。随着科学技术的不断突破，市场的不断竞争，预计国内音响照明产品价格将逐年下降。产品将迅速普及，市场规模将继续扩大。受2008年金融危机的影响，国内音响照明市场出现了放缓的增长，但行业仍保持着较高的增长幅度，专业音响行业、舞台照明、公共广播、视频会议系统继续保持着良好的增长势头。第三章主要市场情况1.3.1专业音频行业目前我国专业音响行业正处于从成长时期向成熟期的转变阶段，市场竞争激烈，市场竞争比较混乱，但国内企业经过

7、多年的发展，已经发展得很快，建立得比较早，发展较快的国内企业已经成为国内专业音响市场的主角，但由于市场的残酷竞争，除了国内一线品牌外，大部分国内企业仍然以价格为代价改变一定的市场份额，产品主要是但是在专业音频产业快速发展的背后，仍然可以看到国内专业音频产业的很多问题和缺点，这在一定程度上制约了行业的发展，目前行业的混乱比较严重，产品参差不齐，商家为了获得高额利润，假冒商品到处横行。政府监管不力，专业音响行业没有明确的政府管理部分，管理比较混乱，行业协会没有监督，没有威信能力。行业从业人员素质不高，技术人员的不足也同样影响着行业未来的发展。目前与国际品牌竞争，还存在一定的实力差距，这些因素都制约

8、着专业音响行业未来的发展。在世界经济危机的影响下，很多以前专门研究外国加工音响的企业也纷纷转向国内市场，市场竞争日益激烈，部分3、4线专业音响企业面临破产危机。2008年，专业音响行业整体市场继续增长，但增长率开始呈现放缓趋势，2008年市场规模为165.3亿元，与去年同期相比增长了17.2%。一、中国专业音频开发过程中国的专业音响始于20世纪90年代初，到目前为止，经历了大的引进阶段、快速上升阶段、曹征阶段、平稳发展阶段等四个发展阶段。90年代以前属于引进期，90至95年是出发期。当时人们的生活水平迅速提高，人们开始要求丰富的优质精神文明活动。特别是95，96年，仅两年时间，卡拉ok，ktv

9、，歌舞厅等娱乐场所到处都开了花。娱乐产业迅速上升，刺激专业灯光音响的需求急剧上升，直接带动了该行业的第一次飞跃发展。但是当时整个行业的局面比较混乱。大量生产企业、经销商、工程商涌现出来。品牌婚前产业法规不健全。产品质量参差不齐。价格不透明。消费者对产品的知识不足，其行为也大部分属于冲动消费。但是在未来几年，音响行业的增长速度放缓，进入调整期，整个行业洗牌，淘汰了质量差的产品和实力不足的企业。(莎士比亚、坦普林、音响、音响、音频、音频、音频、音频、音频)因此，到2001年生产企业数量急剧减少，品牌相对集中，产品质量逐步标准化，价格透明度也在提高。2002年以后，发展规模和发展速度逐渐进入稳定状态

10、。这一阶段的发展主要是从“三个代表”中有关先进文化的代表加速我国文化的进步，政府机关加大了对文化发展的资金投入，地方政府也加强了文化娱乐产业的发展，各企业事业单位大量购买了文化娱乐设施。2003年上半年遭遇sars疫情，专业灯光音响的发展受到了很大影响，但经过传染病时期，文化公演市场的需求没有减少，显示出强势，2003年下半年迎来销售旺季，2002-2003年prosound的发展稳定上升。2003年以后，专业音频产业稳步上升。从2002年到2005年，中国音响的市场增长率已经达到25.8%！据预测，2005年中国文化市场的潜在需求达5500亿韩元，演艺器材市场的潜力很大。特别是2008年北京

11、奥运会、2010年世界博览会、亚运会的举办，强烈刺激了对音响设备的需求！目前，专业音频产业处于稳定的发展时期。市场容量持续增长，目前市场增长速度保持在10多个百分点。2005年专业音频市场化程度将进一步加快，市场格局将进一步调整。在专业音频方面，生产企业数量基本稳定，品牌化程度越来越高。据估计，几年前专业音频制造商“鱼龙混杂”在最高的时候，全国有4000多个！小型企业运营越来越困难。竞争手段走向多样化。03年前的竞争手段主要以价格竞争为主，尤其是国内同一水平的品牌以利润、降价销售等价格手段争取更大的市场份额。近两年来，进入微利时代，各品牌转向构建核心竞争力的方向，通过提高调试技术、构建专业服务

12、、广泛传播品牌等占领市场。产品价格逐渐透明，行业利润率行业利润趋于下降。音响对消费者的专业要求比其他产品高，因此消费者更加依赖产品的品牌和价格来判断音响质量的高低。此前，经营者的“投机化”现象很严重，但质量相似的产品价格却高低，达数万韩元，低到1200韩元。近两年来，消费者对产品的理解逐渐加深，消费行为理智化，价格透明度提高，运营成本持续上升，整个专业音响行业的利润率已经下降。水道上能力迅速提高，渠道发展更加完善。目前国内最有可能的水路商人“安港里”和“船家”，他们的渠道发展已经相当完善。以船家为例，目前的业务扩展主要通过三个渠道进行：第一渠道：开发下级地区代理。通过低级渠道扩大市场的这条渠道

13、主要是销售商品。第二频道：工程销售。公司直接参与工程投标，通过工程销售实现了产品销售。第三渠道：与其他工程公司合作，提供工程设计、咨询服务，通过灵活的合作实现产品销售二、专业音频当前面临的产业困境国产专业音响面临行业发展的重大历史机遇，同时也面临着各种现实制弯管。正是因为这些肘部严重制约了专业音响的发展。主要表现在以下方面：1.国家产业管理组织的缺失和政策法规建设的不协调中国专业音响行业的市场份额每年约在150至180亿元之间，这种庞大的市场至今有关部门也制定了相关的工程建设审查标准，但没有颁布相应的工程企业资格要求。对于要求高技术施工的专业音响工程，目前施工企业都是机电安装和弱电素质，大部分

14、企业的专业音响素质是各协会自主授予的素质。由于行业的鱼龙混杂，缺乏协会的权威号召力，缺乏行业客户的“潜规则”，现有的政策法规在市场运行中实际上以形式应对方式流了更多，没有规范行业的发展，没有起到促进冠军劣化的作用。目前国产专业音响的研发、生产、销售、安装领域主要涉及信息产业部、建设部、文化司、光电总局、体育总局等部门，这些部门没有一个是该行业的直接领导和监督部门，但也有关联。询问其他行业的制造商，当他们面临行业的障碍和困难时，可以直接找到相关部门，专业音响企业有很多婆婆，但是没有人能真正了解这个“儿媳妇”。(爱尔伯特爱因斯坦，北境外展)正是因为存在这样的主要问题，国内专业音频领域鱼龙混杂，投机

15、短见心理严重、不正当的市场竞争正在流行。主要项目的产品选择限制本地化开发。目前国内的重大项目比比皆是，建设时期的口号没有承诺，提出了“国际一流、国内领先”。正是由于这种建设心理和要求，很多人错误地认为，为了达到这个目标要求，必须进行大投资，选择国际知名品牌才能实现。(莎士比亚、温斯顿、李奇) (温斯顿、李奇)由于这种崇洋媚外的思想在作怪，国内近几年来，在许多重大的、象征性的工程中，一色选择都是外国品牌，投标文件明确指定了哪些外国品牌。(莎士比亚，北方快车(美国电视剧)，)国产专业音频品牌往往没有公平参与竞标的机会，不要说参与竞争。全世界都承认“中国制造”，当大量外国企业将工厂转移到国内，将大量

16、产品委托国内工厂生产时，专业音频领域的国产品牌产品仍然受到不公平的待遇。业内很多人都知道外国的专业音频产品大部分委托国内专业音频生产企业加工后出口到海外，贴上产品品牌，然后返回中国。但是，这种“出口田内销”导致产品价格暴涨，造成了大量国有资产损失和工程资金浪费。现在国家呼吁经常革新各行各业的产品，打造中国的“世界名牌”。虽然我国招标投标法规定“招标投标活动必须遵循公开、公平、正义、诚实信用的原则”，政府采购法明确规定“政府采购必须购买本国商品、工程、服务”，但中国的笔者参与了大型政府招标工程，在与甲方官员的交流中，该工程不能选择国产音频品牌的原因。国际名牌产品都会成为问题。那我们该怎么办”，一

17、辈子也忘不了。选择国货是不同的。出了问题，我们谁都不能负责。我想国产专业音响企业因为这种不公平，已经陷入了困惑。国家呼吁自主创新，专业音响领域的企业基本上是民营企业。他们不想国家投入资金，增加对研发的投资，生产生产的自主创新产品，但国家不使用。这不令人困惑吗？3.人才的缺乏限制了管理的提高和技术的发展。在国内其他行业，拥有博士、硕士、“海归”经理的专家泛滥成灾的今天，在专业音频领域找这样的人才相当困难。专业音频特殊行业特性上，培养专家的过程很长。据不完全的统计，专业音响行业中，经理约有1500万人，本科以上学历只有3%，很多人认为3%也渡边杏，具有全日制博士学历的人不超过50人。增长如此迅速的行业，人才需求和现实完全脱节。由于缺乏人才，国产化基础低的研发投入和扎实的基础知识专家，国内企业在企业管理、技术开发等方面很难突破。特别值得注意的是，近年来国际专业音频领域的技术方向开始进入从模拟向数字技术过渡的关键时期，国内专业音响能够熟练地阅读英语资料，与外国专家沟通交流的人很少。(