旅游地理学PPT——第4章 旅游需求预测.ppt

1、第四章旅游需求预测，影响旅游需求时空分布的因素旅游需求预测模型趋势外推模型引力模型德尔菲模型旅游市场开发，第一节影响旅游需求的因素旅游需求定义：旅游需求是旅游者在一定时期内愿意并能够以一定价格购买的旅游产品的数量，即旅游者对某一目的地的需求量。需求是指一种商品或服务的需求与其价格之间的关系；需求是指消费者在一定时期和一定条件下愿意和能够购买的商品或服务的数量。旅游市场简介，1。旅游市场的含义，市场的共同含义，商品交换的场所，特定产品的经常性购买者或潜在购买者，商品交换关系的总和，广义市场，狭义市场，广义旅游市场()含义：旅游经营者和旅游者之间交换旅游产品所产生的各种经济现象和经济关系的总和。(

2、)组成要素、市场主体、旅游消费者、旅游经营者、旅游产品、市场客体、广义的旅游市场功能、旅游市场功能、旅游产品交换功能(连接旅游需求和供给)、旅游资源配置功能(促进食品、住房、交通、旅游、购物和娱乐的均衡发展)如何理解狭义的旅游市场一般称为“旅游需求市场”或“旅游客源市场”。来自不同地区、国家、阶层和年龄的旅游者构成了所谓的旅游市场，它仅指狭义的旅游市场、()狭义的旅游成分、狭义的市场成分、购买欲望(特定旅游产品的需求动机)和购买能力(特定旅游产品的货币支付能力)。2.旅游需求对特定地区的方向性。旅游需求高弹性：旅游需求在很大程度上反映了影响旅游需求的各种因素的变化。4.旅游需求的季节性：旅游需

3、求受自然条件、休闲时间等因素的影响，变化很大，因此旅游需求可分为淡季。旅游需求对特定区域的方向性，一般商品市场，旅游市场，土地需求，需求吸引力，商品流，产品供给场所，需求场所，旅游流，供给吸引力，产品供给场所，旅游需求的高弹性，需求的价格弹性，需求，需求，价格，收入和需求的收入弹性。影响旅游需求的因素可以分为两个方面：一方面，它与旅游来源、旅游需求水平(经济发展、人口特征和政治制度)和旅游者的个人情况(个人收入、职业、带薪休假、教育水平、生活阶段、个人偏好等)有关。)。另一方面，它与旅游目的地的供给有关，包括资源吸引力、旅游价格、货币汇率、交通速度、接待设施和旅游组织等。1、经济发展水平。旅游

4、目的地的经济发展水平是影响旅游需求的决定性因素。国际经验统计：人均800-1000美元，激发国内旅游动机；400，010，000美元，激发国际旅游动机；10，000美元，激发洲际旅游动机。它反映了经济发展水平与旅游需求之间关系的一般规律。2人口统计学特征。总人口、人口增长率、城乡分布、人口密度、年龄结构、性别结构和家庭结构对旅游需求有一定的影响。欠发达国家居民的旅游需求相对较小，而发达国家居民的旅游需求相对较大。(人口基数、高出生率、城市化水平、经济发展水平、居民收入、居住环境等差异)。不同的年龄有不同的旅游需求。与旅行倾向和旅行需求相关的是个人的人生阶段。年轻时，他很好奇，有很高的旅游倾向，

5、但他的经济并不独立，消费能力也很低。婚姻可以分为三个阶段：婚后没有孩子，收入高，限制因素少，旅游倾向高；孩子出生时，时间和金钱都很有限，短途旅行是度假的主要方式；随着孩子的成长，时间和金钱的限制减少了，旅行的趋势增强了。退休后，我既有钱又有空闲时间。只要我身体适应旅行，我就有很大的旅行倾向。这是一个活跃的旅游团体。收入和休闲。旅游业是一种社会经济活动。要实现旅游需求，我们必须有足够的财力和空闲时间。总收入对旅游需求影响不大，但真正影响旅游需求的是不含税的可支配收入、购房和基本生活费用。生理活动的必要时间以及家务和社会活动的时间是相对固定的，而闲暇时间随着谋生时间的长短而变化。生产力越高，社会经

6、济越发达，人们的工作时间越短，闲暇时间越多。对旅游需求有很大影响的休闲时间充满了带薪假期。大型旅游活动基本上都是在带薪假期进行的。4、职业和教育水平。不同的职业意味着不同的收入、休闲和教育，以及不同的旅游趋势和需求。在国外，金融家、企业主、高级职员、医生、律师、会计师、教师和其他自由职业者更有可能去旅行。在中国，由于生产力发展水平低，个人自由支配的收入不多，带薪假期很少，而且有很多的旅行，所以干部、工程技术人员、教师等等。更有可能产生旅游业。教育水平越高，对旅游的需求越大，越愿意牺牲一些物质享受，通过旅游获得精神上的满足。5、资源与交通。旅游资源的吸引力越强，对旅游的需求就越大，反之亦然。交通

7、条件也与旅游需求成正比，交通条件改善，旅游需求增加。例如，1990年西双版纳通车后，从昆明到西双版纳的旅游需求从过去的23天缩短到一个多小时。正邻近效应。西双版纳属于热带雨林气候，阳光充足，雨量充沛，年平均气温21。一年四季没有霜和雪。一年一度的雾天达到108，146天。它全年都适合观光。古代傣语“理想与神奇的天堂”。价格和汇率。在其他条件相同的情况下，旅游需求总是与价格变化成反比。价格上涨，需求下降；价格下降，需求上升。汇率变化影响国际游客对价格的看法，从而影响旅游需求。汇率下降，价格不变，意味着旅游价格下降，需求增加；当汇率上升时，价格保持不变，这意味着旅游价格上升，需求下降。游客将选择更

8、便宜的目的地，减少他们的停留时间，降低他们的住宿要求，并选择在淡季去。旅游需求预测数据的获取旅游需求预测所需的数据可以分为两类：第一手数据和第二手数据。1第一手资料第一手资料是为特殊研究目的收集的资料。它可以通过问卷调查、实地调查或实验室获得，可以为研究者提供在其他地方无法获得的信息。同时，数据口径可以保持一致。然而，收集数据既昂贵又耗时，这需要地方政府的合作。收集第一手资料的方法主要包括调查和观察。常见的调查方法包括抽样调查、重点调查、典型调查、普查等。可以采用个别访谈、小组讨论、电话询问、邮寄问卷或混合调查的方法。常见的观察方法包括直接观察、实际痕迹测量和行为记录。相比之下，“抽样调查法”

9、被广泛用于获取第一手信息，其中最常见的是通过填写问卷进行的抽样调查，它可以收集关于旅游需求各个方面的第一手信息，而且花费的时间较少。抽样调查最重要的一步是根据调查目的设计调查表。香港旅游协会已聘请调查员对全年抵达机场的国际游客进行抽样调查。问卷长达12页，由34个问题组成，包括抵达香港的航班、停留天数、国籍、年龄组、团队规模、性别、过境国、交通方式、动机、消费、购物类型、参观地点、参观香港前后的印象等。二手信息。如科研档案、地图、统计报告和人口普查数据。收集二手数据可以节省时间和金钱，并有助于更准确和有针对性地收集第一手数据。但是，二手资料跟不上调查的目的、口径和方法，时效性和准确性也不能满足

10、要求。因此，在使用二手资料时，有必要明确资料的来源、用途、口径和可比性。二级数据有三个主要来源：1)企业内部资料。特定研究最重要的信息来源。2)旅游报纸、杂志和研究相册。中国旅游报、旅游杂志、旅游调查和旅游统计年鉴等。(三)国际和地区旅游组织及专业旅游市场研究机构的年度报告等材料。世界旅游组织、太平洋旅游协会、美国旅行社协会、欧洲旅游委员会、国际会议协会、国际酒店协会和美国数据中心等组织的统计数据。第二部分集中了旅游需求的时空分布，旅游需求的一个显著特征是需求随时间剧烈变化；另一个特点是每个旅游目的地都有自己相对稳定的客源。定量测量旅游需求随时间的变化和旅游资源空间分布的变化，对旅游规划和经营

11、决策非常有帮助。1.旅游需求的时间分布集中度。季节(时间)强度指数。旅游需求的时间分布集中是由旅游的季节性引起的，可以用季节(时间)强度指数进行定量分析。计算公式为：r为旅游需求的时间分布强度指数；Xi是全年每月游客的比例。r值越接近零，旅游需求时间分布越均匀；R值越大，时间变化越大，旅游季节之间的差异越大。在公式中，12个月也可以用任何其他长度的周期来代替，相应的系数也应该进行变换。因此，R值不仅取决于旅游需求的变化，还随选择分析的时间段而变化。它更适合不同年份(时间段)和不同旅游目的地(设施)的比较。以深圳锦绣中华和中国民俗文化村为例。锦绣中华微缩景区占地30万平方米，是中国5000年历史

12、文化和960万平方公里锦绣河山的汇集和缩影。它也是目前世界上最大的真微缩景区。所有82个景点都是根据中国领土的位置分布的，其中大部分是按照13，336，015复制的。散布在景区内的五万多个栩栩如生的陶俑和动物形象生动地再现了中国多民族国家不同风格的建筑、生活习俗和风土人情。景区以“花的世界，绿的世界，美的世界”为目标，将中国传统盆景技术与现代园林艺术完美结合，堪称中国园林艺术的典范。锦绣中华微缩景区以“一步一步走进历史，锦绣中华一天”的宏伟气势，被誉为“开启中国第一个人造景观”的杰作。长城山海关和嘉峪关是中国的民俗文化村，有56个民族和56个习俗，被誉为“世界第一村”。它们是一个大型的文化旅游

13、项目与辉煌的中国隔着一道墙，有56个民族的建筑风格，一个村庄是独一无二的，有不同民族的免费表演，每次在村里，表演者都是真正的少数民族，表演传统习俗和原始的味道。关中民歌：“一点点天堂，两湾黄河，八字大嘴，字往里走，你拧，我拧；随着你的成长，我也在成长；夹个马王，在字底月旁，留个勾谈糖，又推个车来咸阳。”。就是用普通话写这个词。冰冰脸”，或读：“Bion”，“Bion”。这是陕西的一种面食。冰的画有57幅，冰是中国人用笔最多的汉字。锦绣中华和中国民俗文化村的旅游需求时间强度不大，但基本一致北京颐和园1986年和1987年的季节(时间)强度指数分别为3.54和3.96，黄山1986-1991年平均

14、为64，南岳衡山1989年平均为10.2。这主要是因为深圳的气候适合一年四季旅游。这两个景点相邻，由同一家公司经营。大多数游客同时参观这两个景点。中国民俗文化村成立于1991年10月。在1992年，它对一、二、三等旅游市场很有吸引力，而且一年中每个月的平均游客人数都很少，所以R值很小。2峰值指数。旅游需求随时间的变化也可以用峰值指数来衡量，峰值指数可以衡量游客在某一时期使用旅游设施前往旅游目的地的趋势。就Pn指数本身而言，就像季节强度指数一样，它不能解释许多问题。它的价值不仅取决于高峰程度，还取决于游客总数和选定的时间段。因此，该指数的主要用途之一是比较旅游目的地或调查某一设施随时间的峰值趋势

15、。当各个时期的游客数量相同时，Pn等于0；当游客集中在某个时段时，Pn值会增加。n的值，即用来与最繁忙时期相比较的时期，在很大程度上是选择的结果，工作的选择取决于现有的数据、研究目的和研究经验。旅游需求的空间分布集中旅游需求的空间分布结构主要是指旅游者的地理来源和强度。其集中度可以用地理集中度指标进行定量分析，其计算公式为：游客越少，集中度越高，G值越接近100；G值越小，源区越分散。游客来源越分散，旅游经营越稳定；由于游客过于集中，他们容易受到来源国社会、经济和政治变化的影响。以杭州、桂林和昆明为例。第三部分是旅游需求预测模型、趋势外推法模型、结构模型、模拟模型、定性模型，第一部分是趋势外推

16、法模型，根据一系列历史数据预测未来形势。最简单的趋势外推法是图解法，即将旅游需求数据绘制在相对于时间的坐标纸上，通过观察画出与数据一致的直线，并加以扩展以预测未来。更复杂的方法包括简单回归模型、幂函数模型、二次方程和时间序列模型。然而，无论模型有多复杂，外推曲线是如何形成的，这些模型的应用都有一个共同的假设：历史数据的趋势将在未来继续。结构模型的建立取决于旅游需求与一系列原因变量(如价格、收入、距离等)之间关系的确定。)。这种关系通常由多元回归数学方法确定。一旦确定了旅游需求和原因变量之间的关系，就可以用原因变量的未来估计值来预测旅游需求的未来状况。重力模型属于结构模型。仿真模型仿真模型是旅游需求预测中最复杂的方法。典型的仿真模型是一组较为全面的系统方程，由趋势外推模型和结构模型组成。反馈、合作和抑制效应等变量之间的关系由一组相互关联的变量来说明系统动力学是建立仿真模型的有效方法。定性模型定性模型包括一系列不同的技术，其中最著名和应用最广泛的定性预测模型是德尔菲法。德尔菲法的步骤包括建立一个问卷，咨询选定的专家组。经过几轮反复咨询，专家们的意见基本一致，从而得出了对未来的预测结果。五个模型与四个模型的关系在实际应用中选择上述四个模型主要考虑准确性与时间、资金等数据约束的关系。准确性